小家电，大未来！广东廉江和浙江慈溪传统产业“华丽变身”
湛江廉江市，地处中国大陆南端，毗邻北部湾。从上世纪八十年代起步，靠着一个螺丝刀，几个零配件，这里成长为我国最大的电饭锅生产基地——全国30%的电饭煲来自这里，零配件销售量占到60%。
2022年，廉江小家电总产值约200亿元，占到廉江工业总产值的四成以上。
但是产业带富能力非常有限，“一个电饭煲只赚几毛钱”是摆在眼前的困局。
尤其随着国际市场的低迷，外贸代工市场也在不断压缩。如何实现产业转型升级？成为横亘在廉江小家电产业发展路上的必考题。
离开北部湾，来到杭州湾，相似的发展历程在另一座县级市慈溪上演。
同样从上世纪八十年代起步，相似的地域面积，相近的人口基数，在慈溪，成千上万家从家庭作坊起步的小家电企业星罗棋布，各自生长。
四十多年来，不仅有方太、公牛等小家电品牌脱颖而出，更发展起品类齐全、产业链完备的产业集群，整个产业的市场规模超过1000亿元。
慈溪，去年也以2500亿元的GDP继续稳坐浙江县域经济“一哥”宝座。
产业要升级，对标慈溪这一优等生，或能为廉江高质量发展找到振兴密码。
如何实现从制造到智造的二次创业？
大到空调、冰箱、洗衣机，小到空气炸锅、榨汁机……要做一件小家电，在慈溪，半小时内就可以找到99%的零部件，而且，每个零部件还能找到多个厂家。
有数据显示，全球60%的小家电都来自慈溪，这里同时还占据了全国50%的小家电市场。2021年慈溪小家电产业的总产值已经突破千亿元。
成绩的背后，慈溪小家电也面临着成长的烦恼。
慈溪家电企业有2000多家，其中，多达1500多家中小企业的年产值在2000万元以下。
技术创新不足，产品同质化严重，低价劣质无序竞争激烈，这是慈溪发展的烦恼，也是廉江产业的痛点。
如何破题？
从生产端谋突破！慈溪和廉江的答案不约而同：从制造走向智造。
廉江小家电制造流水线上，全自动装箱机投入使用。张思燕 摄
这两年来，廉江市委、市政府牵线搭桥，引进华为鸿蒙、工业互联网技术团队，为中小家电企业将制造业向智能化转型蓄力。
2019年以来，累计投入1.27亿元财政资金，搭建家电产业公共服务平台，推动36家家电企业实施53项智能化技术改造项目，合计投资金额超2.5亿元。
在慈溪，智能化的步伐，还要迈得更远！
祈禧集团为沁园、海尔等国内一线品牌代工产品。
去年，慈溪在全国首创家电可信制造服务平台。平台在小家电产品的设计、制造、检测、销售中形成全生命周期可信数据服务平台，用数字说话，用平台背书，改变劣币驱逐良币的恶性竞争，激发高质量发展的良性氛围。
除了生产环节，在慈溪，智能化已经延伸到更核心的产品定义环节。
卡帝亚最早尝到了甜头。
一块小小的智能语音控制芯片植入后，让之前只能卖几十块钱的风扇价格翻番，利润增加了20%，销量从第一年的3万多台，暴涨到第三年的20万台。
祈禧智能科技股份有限公司推出的智能家电共享平台“魔蛋”，同样具有代表性。
依托这个企业魔蛋小平台，上千家慈溪家电企业对接上互联网巨头大平台，无缝对接进了全国智能家居大市场。
如何从外贸代工走向自主品牌？
当产品短缺时，以数量占领市场；当产品富余时，以质量占领市场；当产品数量、质量都不成问题时，就必须以品牌占领市场——这是诸多企业在市场竞争中总结的经验。
在小家电产业竞争日趋白热化的今天，廉江如何走品牌化发展道路？
抱团出击！
“我们对‘廉江家电’区域公共品牌进行统一标识、统一形象、统一管理、统一采购、统一营销、统一服务。”廉江市科工贸和信息化局有关负责人表示，通过设立品牌家电专柜进驻区域各大商超，推动小家电产业融入内循环，强化品牌力。
作为“全球小家电之乡”，久经商场的慈溪的企业主则很早就嗅到了市场的风向，选择打造自主品牌。
月立集团向内转后推出的系列电吹风。
“2016年，我们老板决定发展自己的自主品牌，开拓内销市场，用品牌驱动企业发展。”回忆起七年前的转型，月立集团品牌负责人宋晓闯依然记忆犹新。
经过对国内消费市场的潜心钻研，2019年，月立集团推出为国内年轻消费者量身打造的自主品牌——“小适”。
三个月后，“小适”第一代产品——T型电吹风单月销量超过10万台；一年后，“小适”销售额就破亿元；之后三年实现2亿元、3亿元的三级跳。
“小适”立住了！
月立集团推出的自有品牌“小适”深受消费者喜爱。
爆品火了，同时也带火了新品牌。
这些年，除了“小适”，三A“心想”、祈禧“魔凡”……一批高端化、数字化、场景化的网红新国货品牌渐渐崛起，慈溪小家电也慢慢摸索出了以产品创新、自有品牌取胜的新路径。
如何与电商平台联姻释放产业带优势？
重制造、轻营销，曾是慈溪和廉江家电产业发展的共同难题。
过去的几十年中，慈溪小家电要么接品牌的代工，要么从临近的义乌直接走货，没有自己的小家电市场。不过，代工的好处是，有了技术的积累，完成了产业链的建设。
2013年，慈溪政企协力，搭建慈溪优品馆，为产销两端快速对接提供可能，破解市场难题。
慈溪优品馆建立了慈溪家电产业带直播基地，并成为抖音产业带服务商。
走进慈溪产业带直播基地（慈溪优品馆），面积不足1000平方米的展厅，300多家慈溪家电企业已入驻，近千种家电产品按细分行业立体展示，供全球客商遴选。
一年中，这里通过线上直播、线下展会、社群营销等多种形式，可以吸引中外客商2200余批次，其中一大半是来自国内外的跨境电商卖家。
今天，慈溪优品馆已经成为抖音产业带服务商，接待了线上线下7000多家客户的选品，同时还在加快整合亚马逊、TikTok等平台、物流、金融资源，服务上下游企业，搭建一站式跨境电商供应链平台。
慈溪优品馆已经接待了线上线下7000多家客户选品。
跟上电商时代，快速创新求变，廉江也在不断摸索。
今年3月底，受廉江市科工贸和信息化局邀请，深圳跨境电商团队赴廉考察，点赞廉江小家电的产品，表示将会作为重点采购方考虑。
线上市场也在同步开拓！
目前，廉江市已与京东集团合作，建设了中国特产馆“中国特产—廉江馆”；
为阿里巴巴进驻免费提供办公室并落实好500平方米的仓储场地，与阿里巴巴联合举办天猫服务网点招商会多次，全市多个镇已开设有天猫优品店。
在廉江家电产业公共服务平台内举办的廉江-海外华人商会洽谈会上，廉江市家电企业代表与海外华商代表互动问答。
拥抱新消费时代，搭载数字化快车，廉江家电这一次希望能飞得更远。
本期“双城·县策”，你为哪座城加油? 中国小家电产业基地廉江 全球小家电之乡慈溪 提交
更多阅读
往期回顾
几分注定几分打拼？广东潮南与福建晋江这样闯与创 | 双城·县策①
岂止荔枝与蔬菜！广东高州与山东寿光振兴县域够硬核丨双城·县策②
老区不老、苏区不“输”！广东蕉岭与福建上杭正突围与追赶丨双城·县策③
小商品如何卖大市场？“北义乌，南揭阳”有秘诀 | 双城·县策④
挺进深蓝，建设海洋牧场！广东阳西与福建连江这样向海而兴 | 双城·县策⑤
融入大湾区承接转移产业，湘粤“南北大门”原来都这么拼 | 双城·县策⑥
【总策划】黄灿 谭仕龙 金强
【策划】曹斯 孙朝阳 罗彦军
【统筹】陈戈 胡念飞 王海军 杨彩珊
【执行】汤凯锋 王会赟 丁建庭 纪蓓 李细华 张西陆 毕式明 曹嫒嫒
【采写】南方+记者 赵文君 李廷睿
【摄影】南方+记者 陈锴进 王俊涛
【编辑】陈明诗 朱丹 杜玮淦 魏伯航
【剪辑】陈庭辉
【海报】丁薇薇
订阅后可查看全文(剩余80%)
更多精彩内容请进入频道查看
