流量禅城：“小巷一日游”为啥有上万人收藏点赞？

佛山市禅城区莺岗社区的通心巷火了。

小红书上，一条推荐禅城一日游线路的帖子，获得了上万个收藏和点赞。通心巷是这条线路的主角。

从岭南天地到通心巷，网红打卡点在禅城如雨后春笋，千年老城也在努力赶上“流量”的快车。

抓住“流量”，是今天许多城市中心城区的必修课。因为“流量”意味着人、意味着消费、意味着城市品牌。

禅城能把自己打造成一座“流量城市”吗？

佛山市禅城区莺岗社区通心巷。

谁在这里“打卡”？

每到周末，三三两两年轻人会涌进通心巷，扫街打卡。这个老巷子是佛山的历史文化街区，鸿胜祖馆、蔡李佛拳首徒陈盛故居等文化印记分布其间，而周围则是代表新潮时髦的咖啡馆、奶茶店。

午后，墙面斑驳的老房子里，许多年轻游客喝着咖啡奶茶，在小红书上分享自己Citywalk的照片。

年轻人说的“Citywalk”，其实就是“压马路”。这是近年时兴的一种旅游方式。相比官方推荐的“传统景点”，游客们更倾向于老街巷等民间自发挖掘的“网红点”，去探寻一座城市的前世今生。

除了通心巷，禅城石湾社头坊、叶问老家培德里等也频频刷屏。

通心巷是佛山的历史文化街区。

这样的景点往往有着相似的特征：传统与现代，文化与商业，交织在一起。

从通心巷这个点出发，禅城Citywalk目的地也在拓展范围——建设社区、同华社区、同济社区都是先行者。

在同济社区，以先行书屋为典型代表的各式文化空间、买手店、老字号餐厅，遍布该社区。2020年底，来自佛山的年轻团队“同济再拾”联动社区商户、艺术家、设计师共同参与，文创市集、摄影展、装置艺术展等文化活动经常刷屏朋友圈。

把视野再放大些，环文华公园片区、东平河北岸及其沿线、中国陶谷等更是打卡点连片集聚。文华、岭南明珠、亚艺三个公园近年来持续升级改造，引入不少新科技。其中文华公园夜跑的场景，不但火了自己，还让周边高层酒店也火了。

白天的精彩，也会延续到晚上。岭南天地、佛山创意产业园等园区已经打响禅城夜经济的品牌。如创意产业园在今年“五一”假期，五天接待了17万人次，位列佛山接待游客数前五名。

岭南天地等园区已经打响禅城夜经济的品牌。

流量，在线上是点击收藏转发，在线下是实实在在的人流。要想人流来，首先路要通。近年来，禅城相继打通18条“断头路”，今明两年还将打通11条。要想人流密，交通要便利。目前，禅城已经完成9个堵点治理，还有41个计划今明年内陆续完成。公交服务、慢行系统、智慧交通，这些“流量”城市的交通标配也在禅城逐步完善。

流量当中，谁在禅城打卡？

从小红书的分享者看，年轻人是毫无疑问的主力。而从地域分布看，来自市外的游客占比也不小。

有一个数据或许能从侧面佐证这个判断。在受疫情影响前的2019年，广佛地铁日均客流量超52万人次。位于岭南天地的祖庙站是全线客流量最大站点，人流量超过900万人次，平均每天有超过2.4万人次进出。即便是疫情影响下，目前有56%的地铁客流是在广佛间往返。到广州，来佛山，正成为许多游客顺理成章的选择。

每到周末，三三两两年轻人会走进通心巷，扫街打卡。

“流量”密码是“一二三”

禅城的流量密码，可以称之为“一二三”——“一个意识”“两种力量“三轮驱动”。

一个意识，是地域文化的集体潜意识。

心理学家荣格提出了“集体潜意识”的概念。它是指人类有着共同的底层记忆，依靠底层记忆塑造出了不同的集体文化。

地域文化是“集体潜意识”的一种，也是禅城这一轮打卡热的的底层逻辑。从百年不熄的南风古灶，到现代与历史交融的岭南天地，从北宋"万庙之祖"祖庙，到清代“岭南四大园林”之一的梁园，禅城的岭南文脉贯穿始终。背街小巷等细微肌理更见证了城市变迁。在分享通心巷“Citywalk”帖子下的留言中，“体验文艺慢时光”是许多留言者的共同选择。这是最好的例证。

夜晚的岭南天地。

两种力量，是市场和政府的共同推动。

对于市场而言，历史街区是迎合“集体潜意识”的最佳载体。在这里，可以谋求文化和商业的融合，在融合中形成新的消费方式，满足新时期游客对高质量旅游的需求。

对于政府而言，中心城区寸土寸金，既要螺蛳壳里做道场，也要有更宏大的格局和更长远的视野。从城市提升三年行动计划，到“绣花功夫”提升背街小巷、老旧社区，到下大力气重塑佛山中央会客厅，打造千亩公园，禅城在谋求打造精品城市的道路上一以贯之。

三个驱动，是社群传播驱动、文化IP驱动和科技创意驱动。

今天，禅城已经逐步从官方单向营销式推介，转向全民参与的社群传播。通心巷在小红书火起来，正是这种趋势的缩影。社群成员之间的认同感和信任感，能让传播内容产生更强大的辐射效应，把官方的“想我去”变成个人的“我要去”。

文化内核是一座流量城市独一无二的标识。叶问、黄飞鸿、祖庙等传统IP外，近年来，禅城完成梁园及周边环境改造提升，让一代名园重焕光彩，东华里古建筑群修缮稳步推进，“五大民俗节庆、两大周、两大赛、一舞台”文旅活动精彩纷呈，区内文化地标建设、辖区影视公司投资网络电影等新兴领域也动作频频。文化IP正成为禅城的核心竞争力之一。

科技改变生活。在硬件上，文华公园等一批公共空间改造提升，科技感满满，靠自己成为“网红”。在软件上，禅城用好“互联网+文化”“ 互联网+旅游”，将VR、AR等技术引入非遗传承展示，邀请网红大V为禅城美食企业直播带货。线上线下联动，禅城“老树发新枝”。

文华公园灯光秀。

来一场城市文化的“品质革命”

禅城需要流量，也在创造流量，但流量只是评价城市的指标，而不是城市发展的目标。佛山需要一个高品质的中心城区，禅城责无旁贷。品质城市是发展质量与文化品位高度融合、有机统一的城市。所以，我们想用一个更时髦的词表达对禅城的期待：“品质革命”。

“品质革命”往往指代的是产品的生产。今天的禅城，需要一场城市文化的“品质革命”。有了城市文化的“品质革命”，禅城能更好的完成建设品质城市这个大命题。

城市文化的“品质革命”必须摆正两个关系。

一是“谋红”和“唯红”的关系。一座流量城市，在互联网上的“网红”程度很重要，但不能变成“唯红”论，刻意对标“网红模板”而丢失自己原本的文化根源。正如通心巷的“火”源自老佛山地域文化的集体潜意识。二是“长红”和“短红”的关系。如果倾全区之力在短时间打造一个更网红的禅城，并不难。但如何通过系统长远的规划，把短期爆点和长期营销结合起来，才是重点和难点。

城市文化的“品质革命”可以借力使力。

一是借力夜间经济。从天津、成都、宁波等地夜经济发展的经验看，夜经济能够与城市文化深度融合。这种融合，既能提升夜经济文化品位，又能将夜生活文化转变为实实在在的消费动力。二是借力民间碎片传播。相比官方话语中总是力图完整全面展示城市文化总体形象，民间碎片化的传播其实能更好的填补官方传播的空白。一两个特色美食、一两件历史文物，都可能成为禅城的流量“爆点”。通过民间“发现禅城”，促成“事件营销”，可以让城市更火。三是借力企业互动。禅城知名企业众多，如何建立城市和企业之间的互动传播机制，灵活、全面调动城市资源，提升政府、企业品牌互建的成效，值得进一步思考。

城市文化的“品质革命”一定要“算大账”。

现在，一谈到财政投入，绩效部门就关心能直接带来多少税收。建设一个文化地标，打造一个文化IP，看起来是“肉包子打狗”。但它能吸引多少人来，让多少人在这里消费，才是核心价值所在。正如老电影《南征北战》台词所言：“不要去计较一城一地的得失。”城市文化既要算小账，更要算大账。

今年5月，“青春禅城同心圆”活动走进长沙马栏山。现场交流中，长沙青年企业家的城市自豪感溢于言表，让禅城青年们感慨不已。当一座城市的文化品质根植到人们心里，每一个人，在每一个时刻，都可能是城市的代言人。

今年5月，“青春禅城同心圆”活动走进长沙马栏山。长沙青年企业家在听禅城青年的介绍。杨馥铫摄

季华乡里，汾江河畔，流量满满，热力升腾。我们相信，岭南文脉轴线上的禅城，也会让每一个禅城人为城市品质感到骄傲和自豪。

【策划/统筹】南方日报记者段思午

【撰文】南方日报记者李晓莉段思午

【摄影】戴嘉信杨馥铫

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