三问西樵文旅①｜全新思路，新在哪里？

三问西樵文旅②｜全新打法，收效如何？

小长假如同一扇窗口，可以观察一座城市文旅复苏的蓬勃气象，还能展望它“城产人文”深度融合的前景。

“西樵今年不仅有水上飞狮还有狮王宝塔争霸，一连五天的电音啤酒音乐节是最大惊喜”“发现宝藏民宿，总要来一趟西樵山吧！”在“五一”假期，游客在小红书等社交媒体上分享，“文旅西樵”“城市西樵”都收获了不少新“粉丝”。当西樵朝着“好玩西樵即刻到”“佛山西城市高地”新蓝图不断发力，文旅撬动提升区域魅力、区域价值的作用愈发凸显。

5月6日，西樵文旅再“上新”。作为“水上南海”新IP，“水上南海﹒山野西岸”南海湾西岸山地休闲运动谷发布，西岸片区将打造凝聚山地户外运动文化、发展户外运动产业的活力中心。

对于这张新蓝图，西樵还将如何作为？

“五一”假期，西樵山上醒狮表演人气十足。

不断“出圈”，不断“破圈”

在文旅发展的新思路、新举措下，西樵其中一个重要收获是，人们对西樵的关注度更高了，对西樵的印象也不一样了。

西樵文旅愈发潮起来、活起来，并不断“出圈”。在“五一”假期，矗立了千年的西樵山举办了醒狮文化节，还引入了咖啡车。近30天来，西樵山及相关关键词在小红书的搜索指数超12万次，流量呈显著上升趋势。同期，西樵山在小红书、百度、抖音、携程等平台搜索量激增，其中，在抖音APP搜索达13.7万次，“西樵山”关键词同比上升312.94%。

市民游客到西樵山，可实现“咖啡自由”。

更亮眼的是“破圈”。社交媒体数据折射出西樵文旅迸发的活力，这背后主要是年轻人的身影。以小红书为例，据2022年小红书商业生态大会公布的数据显示，平台月活跃用户数已超过2亿，“90后”等年轻群体占比达到72%。西樵在小红书等社交媒体加快“出圈”，也就是说，西樵文旅赢得了更多年轻“粉丝”。

对于西樵来说，这在半年前已有先声。2022年11月18日，国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节正式开幕。仅在为期三个月的集中活动期里，来自15个国家和地区的134组（位）艺术家在西樵创作并展出73个项目，累计吸引约114万人次前来观看。在线上，全网关于“南海大地艺术节”的浏览量达1392.9万次。在美国《国家地理·旅行者》中文版杂志《时尚旅游》刚刚出炉的2023全球26个必游地中，西樵作为特别推荐目的地，位列其中。

西樵城市的形象也在刷新。年轻网友们分享的西樵，是一个岭南文化、风光与现代城市文明交相辉映的目的地。当西樵文旅同时融合古老沉淀和新潮创造元素，“有潮范”“发现宝藏”等成为网友分享里的关键词。

西樵“出圈”，新招不断。5月6日，西樵立足西岸片区绝佳户外和水上运动条件，亮出南海湾的新定位“山野西岸”。南海区委副书记、区长王勇点赞这一新品牌正当其时，并提到当区域品牌竞争愈发激烈，城市拼经济、拼知名度、拼招商实力，关键就是要找到自己的特色禀赋。

“水上南海﹒山野西岸”南海湾西岸山地休闲运动谷推介活动现场。

山水城市，价值高地

在文旅领域的新发展，还为西樵打造岭南文旅产业集聚区、进一步推进“城产人文”深度融合增强底气。

2022年11月17日，南海区在西樵召开全区文化发展大会，《佛山西樵岭南文旅产业集聚区发展规划》（下称《规划》）正式发布。这是佛山正在创建的十大现代服务业产业集聚区之一，也是其中唯一一个以文旅产业为主题的集聚区，剑指建成面向全国、国际游客的宜创、宜业、宜居、宜游、宜享的全域文旅发展引领区。此刻，面对这个目标，西樵更笃定了。

可以肯定的是，随着热度走高，西樵文旅还将加码创新探索。自《规划》发布以来，西樵已在文旅领域提出并实施“研学小镇研学游”“樵湖夜色晚8点”等新品牌和新玩法，更多“佛山首个”或“南海首个”还将继续有来。

“樵湖夜色晚8点”晚会现场。

可以肯定的还有，一座崛起于山水之间的现代化城市，还将加快刷新魅力和价值。西樵，兼具好山好水和现代化城市气质，这样的面貌在佛山独此一份。面向未来，西樵目标明确、路径清晰：要推动“城产人文”四位一体良性互动，深度融合发展，高标准建设成为具有集聚和辐射效应的南海西部区域中心。

找准“城产人文”深度融合发展路径，这座山水城市一直在努力缔造“在公园里工作，在城市里度假”的美好生活，加快提升宜居宜游宜业品质，吸引人们和市场投出认可票。

在西樵研学小镇研学游活动中，研学团搭乘“樵湖十八曲”游船。

目标和蓝图还在不断升级。据去年发布的《规划》，西樵要打造岭南水乡国际文旅度假胜地。今年4月，《“水上南海”“城产人文”高质量发展战略》发布，西樵进一步提出以“一环一网”高水平谋划和建设桑园围水脉，全力探索打造桑园围“文化+生态”世界级IP。

“文旅是目标，也是手段。”谈及“文旅西樵”和“城市西樵”，西樵镇党委副书记、镇长夏泽鸿表示，“西樵要乘着文旅新发展，加快打造佛山西城市高地。”西樵镇党委副书记邝颖新透露，西樵将继续抢抓机遇，加快“变现”文旅新发展带来的流量，进一步讲好“产城人文”深度融合的西樵故事。

西樵山下，佛山西城市高地将继续加快崛起。

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特写

小红书里看西樵：

没想到这里可以这么“嗨”

作为年轻人生活方式平台，小红书的用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，并基于兴趣形成互动。在小红书的搜索栏输入城市名后，一条条笔记就是年轻群体对它的印象和观感。

小红书里的西樵，是一个岭南文化与现代城市文明交相辉映的全新目的地。无数年轻人用足迹和声音，标记出一句话：西樵文旅，挺火的！

网友“sisi老师日常”：齐哇哇！西樵山灵气满满，听音湖白天看艺术展，晚上听音乐会，老人年轻人都满足了。

网友“元气kiki”：吹爆广东南海大地艺术节，艺术真是一项伟大发明。

网友“看海的小海”：听音湖有电音，没想到这里也可以这么嗨！

【撰文】陈梦 赵越 关蕴琪

西樵宣办供图