“五一”假期，是对各地文旅市场创新发展的一场“大考”。

在西樵的成绩单里，看点颇多：4月29日至5月3日，西樵镇域共接待游客50.4万人次，同比增长翻一番，全镇接待游客占佛山市1/6。其中，过夜游客同比增长71%，镇内多家酒店单日订房率100%。西樵山景区在抖音佛山市景点人气榜和收藏榜、飞猪必玩榜中佛山地区的登山必游榜和踏青赏花榜位列榜首，假期接待旅客人数超10万，单日达3.9万人次，旅客人数和收入均刷新历史纪录。

不仅是这个“五一”。从疫情防控优化调整以来的阶段性成效看，自去年底南海召开文化发展大会、大地艺术节开幕以来，思变求变的西樵，就在通过思路创新，持续推动文旅发展实现突破。放眼全区，西樵已经成为贯彻南海文化发展大会、走在最前列的文旅先锋。

西樵的新思路，最主要新在哪？

“电音狂樵”微度假到南海“潮玩”啤酒音乐节，电音演出“嗨”翻全场。

从门票模式走向流量模式

新思路，首先体现在流量思维。坐拥国家AAAAA级旅游景区西樵山风景名胜区的西樵，正在摆脱门票经济的思维定式，用流量思维经营景区，提升内容，把吸引线下人流集聚、线上网友关注作为第一目标，而不是停留在“卖票”。今天的西樵已经明白，“人来了”才是最重要的，有了人，就一定会有繁荣的经济。

2023年春节假期以来，连场免门票文旅活动在西樵上演。“大地生花·兔喜满樵”西樵元宵万人谜烟火灯会、“樵湖夜色晚8点”西樵听音湖周末文艺汇演、2023艺术广东·国际艺术交流展暨数字艺术元创特展、“电音狂樵”微度假到南海“潮玩”啤酒音乐节一一敞开怀抱，市民和游客免门票参与。

艺术广东国际艺术交流展现场。

西樵的目的，首先在于拉动游客流量，激活因疫情受到冲击的文旅市场。变化还源于对“流量”的再认识：旅游产业是提供饮食、交通、住宿、观赏、购物、娱乐等方面产品和服务的综合性行业，景区门票收入只是其中一部分。

当传统景区一时难以改变，变化就从景区外围开始。一系列免门票文旅活动集中于听音湖畔，“包围”西樵山风景名胜区。在西樵，越来越多人因为一座山慕名而来，同时又不仅仅是游一座山。

例如，4月10日，在“樵湖夜色晚8点”首场晚会现场，4万多名群众游客齐聚看表演、逛集市、赏夜景。在“五一”假期，“艺术广东”展览交易量创新高，其中超80%现场展商达成交易，“电音狂樵”微度假到南海“潮玩”啤酒音乐节日均揽客3万人次。截至5月3日下午，西岸农庄美食节消费券参与抽奖人数超50000人次。

西岸南海湾溯溪节人气爆棚。

流量是一时热度，口碑才是引流法宝。跳出“门票思维”，西樵的新思路还包括，用丰富业态拉动二次消费，把流量转化成真金白银，并且是可持续的收益。

“引流”在前，“圈粉”在后。例如，在“樵湖夜色晚8点”系列活动中，西樵要在台上推出音乐会、广场舞比赛或曲艺大赛，同时在台下举办国风文创市集、花灯观赏等，把人气、名气、财气一并收入囊中。

从“一座山”走向全域经营

新思路还体现在全局性。西樵发展文旅，不再局限于一座山、一个具体的景点或景区，而是连片谋划、整体推动。

这从一份文件可见端倪。2022年11月，南海区文化发展大会在西樵举办，《佛山西樵岭南文旅产业集聚区发展规划》（下称《规划》）出炉。自此，西樵启建佛山西樵岭南文旅产业集聚区。

按《规划》，该集聚区总规划面积84.3平方公里，将统筹区域“山、湖、岛、田、村、墟、文”优势资源，整体构建“一山一岛一湾、一水六组团、五墟五村十馆”大文旅格局，聚力四大产业提质升级，打造“一核三片”产业格局。

这份气魄很难得。《规划》出炉于疫情防控政策优化调整以前，文旅产业仍处于“低气压”中。即便是在政策调整后，市场需求充分释放也需要一定的缓冲时间。

很快，关键决策带来了关键突破。《规划》发布后，国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节是首次实践，自2022年11月18日在西樵拉开帷幕，快速成为南海近年来最“出圈”的一张文化名片。至今，南海大地艺术节进入日常展期，西樵山、平沙岛、太平墟、儒溪村、凰岗村、渔耕粤韵6大片区继续开放观览。

在西樵山天湖公园，醒狮表演重演“宝塔争霸”。

同时，西樵文旅不断拓宽广度，延展深度。近半年来，从西樵山上到山下，从环西樵山片区到西樵全域，处处可入画，村村皆风景，全方位展现西樵的美与可玩性。每当夜幕降临，听音湖片区流光溢彩。这个“五一”假期，不仅是西樵山、听音湖，在西樵各处，越来越多年轻人三五成群，品咖啡、听音乐、赏美景、研学游或溯溪露营。

沿着旧地图，找不到新大陆。“新生活方式带来了新机遇。我们顺势而为，抢抓机遇，主动拥抱新生活方式，积极导入新创意，培育新模式，面向新生代，以大文旅促进城产人文高质量融合，提升西樵全域新活力。”正如西樵镇党委书记李毅佳所言，西樵文旅还将继续全域经营，向“新”发力。

特写

“樵湖夜色晚8点”：

打造新品牌，引来新流量

要观察西樵文旅的新思路，“樵湖夜色晚8点”是一个典型。

“五一”假期的听音湖畔歌声动人、夜色醉人。“樵湖夜色晚8点”西樵周末文艺汇演如约而至，“电音狂樵”微度假到南海“潮玩”啤酒音乐节更是连“嗨”五天，每天吸引3万多人次进场。当音乐人登台献唱，市民游客一边挥舞荧光棒一边合唱，现场气氛热烈。

“樵湖夜色晚8点”是西樵打造的听音湖文化夜生活项目。从4月到11月，西樵计划在每个周末送上音乐会、广场舞比赛、曲艺大赛或樵歌王等文艺演出晚会，同时持续举办国风文创市集、花灯观赏活动，而且将始终免费开放观看。

连续8个月的晚会，是西樵对文旅聚焦“流量”的全新打法，也是南海各镇街之间的创举，正在带动游客数量显著增长。据统计，4月8日以来，“樵湖夜色晚8点”已举办5场晚会，累计吸引了15万人次进场参与。

【撰文】陈梦 赵越 关蕴琪

西樵宣办供图