近日，两宗关于顺德家电业的重大资产交易引起了广泛热议。

2016年12月30日，美的集团发布消息称，对国际机器人巨头德国库卡集团的要约收购已获得所有相关监管部门的批准，交割将于2017年1月上旬完成。由此，美的全球化布局再次迈出关键性的一步。

一天之后，由于长期业绩疲软，顺德的另一家电企业万家乐发布公告称，已将旗下的广东万家乐燃气具有限公司100%的股权完全转让，并已交割完毕。这意味着这个以厨卫电器起家的顺德老牌家电企业将彻底告别原有主业。

这一进一退之间，展现的正是顺德家电龙头在转型浪潮下的力量浮沉。

随着中国家电业规模和成本优势不再，越来越多的顺德家电企业已经调整发展路径：从追求规模扩张向注重增长质量转变。然而，转型并非一路平坦，既有乘风破浪，也有前进迷途。

告别高速增长转向利润为王

“过去单纯依靠规模优势、成本优势的发展模式已经难以为继。”刚刚过去的一年，美的集团董事长兼总裁方洪波在多个公开场合曾对家电业的形势如是研判。

诚如斯言，从2016年家电业的业绩来看，营业收入大幅增长已成过去式，白色家电行业平均营业收入增长率2.2%。纵观顺德几大家电龙头去年前三季度的表现，除了万和继续保持双位数增长外，其他顺德的家电龙头均遭遇营收增幅收窄甚至下滑的现象。

其中，前几年一路高歌猛进的美的前三季度公司营收1163.78亿元，同比微增4.49%；而海信科龙前三季度营收则为204.3亿元，同比增长6.26%；万家乐前三季度营收29.67亿元，同比增长5.3%；格兰仕2016年1—9月销售额为159.6亿元，同比下降20.24%，预计全年销售额为212.9亿元。

尽管规模增长优势不再，但利润的持续上升表面顺德家电业的增长质量明显好转。经过近几年的战略转型和内部变革，2016年前三季度美的的归属上市公司股东净利润再创新高，以净利润138亿元，同比增长16.3%继续稳居国内白电行业头把交椅，预计全年净利有望突破150亿元大关。万和归属于股东净利润2.94亿元，同比增长14.64%；海信科龙更是逐步从近年下行的业绩中走出来，归属于上市公司股东的净利润8.63亿元，同比激增87.81%。

但在转型的路上，也不乏失败的案例。作为顺德老牌家电企业，万家乐自2014年以来，一直处于亏损状态，2016年1—9月归属于上市公司股东的净利润仅为1600万元，同比下滑85.64%。其中其核心业务厨电正是拖累公司业绩的主要“黑手”，万家乐半年报显示，2016年上半年公司燃气具公司实现净利润为3734.4万元，但1—8月份净利润却骤降至亏损1838.7万元，燃气具公司7—8月出现大额亏损。

对此，万家乐方面解释称，为了刺激营收增长，公司2016年7—8月份销售费用为1.2亿元，同比增加3356.8万元，增长38.9%。另外，公司也对商标权发生减值计提无形资产减值准备2350.6万元。

品类升级迈向中高端转型

过去一年，在宏观经济面临较大下行压力下，家电行业受去库存策略影响，以空调、冰箱为代表的传统优势产品的增长疲态尽显。去年上半年，家用空调总销量约5800万台，同比下降15%；冰箱总销量约3894万台，同比下降1.4%。

但转型调整之中仍蕴含着新的机遇。随着国内消费升级和以90后为代表的新消费者群体的崛起，高端智能产品呈现高速增长态势。来自奥维云网数据显示，智能空调线下市场零售额占比15.3%，同比增183.8%；智能冰箱线下市场零售额占比10.5%，同比增438.2%；智能洗衣机占比5.8%，同比增251%。

在此趋势之下，过去一年，顺德的家电企业纷纷提升中高端供给能力，实现从产品领先到市场领先的跨越。

在“产品领先、效率驱动”的战略转型理念的驱动下，2016年美的以用户为中心，加大科技创新，持续产品结构优化，先后推出了YB300制冷王变频柜机、天幕油烟机、清羽等多款智能产品。

顺应行业技术趋势，海信科龙旗下的容声冰箱2016年在大容积、变频和智能冰箱上继续发力，将开发带智能控制系统的十字对开门冰箱等高端新品；应用离子保湿除菌技术在前年17款的基础上，去年又上市14款变频冰箱，合计达到28款。“今后高端、大容量、智能化冰箱是消费的主流方向，这个过程有挑战，我们将积极迎接智能化的浪潮。”海信科龙副总裁、海信冰箱公司总经理贾少谦说。

不过，向高端领域突围的路上并非一路坦途。一直盘踞于热水器行业中低端位置的万和，推出高端品牌梅赛思一年有余，就遭遇业绩亏损、创始人出走，股权出售等连番变数。

公开资料显示，梅赛思由万和电气（出资670万元，占股67%）和佛山市和煦创业投资合伙企业（出资330万元，占股33%）共同出资成立。但自成立以来，梅赛思一直亏损，2015年亏损近21.14万元，2016年前10月，亏损近140.41万元。

2016年11月23日，公司发布公告称，拟将所持有的广东梅赛思科技有限公司（以下简称“梅赛思”）45%的股权予以转让。这家新公司的股东之一佛山和煦创业投资公司合伙人、万和电气原副总裁宫培谦也离开了万和。

万和电气证券事务代表在接受媒体采访时也坦承，梅赛思的整体推进不及预期。“公司想先将拳头产品热水器做起来，之后，再逐步引进其他品类。但目前，梅赛思的热水器还没有做起来。”

布局新跑道各显神通

随着传统业务的增速放缓、发展遭遇天花板，为了寻找新的增长极，顺德的家电龙头也开始将目光投向新领域，谋求开辟新跑道。

2016年12月30日，一个重磅的消息令沉寂已久的顺德家电业为之一振。美的集团对国际机器人巨头德国库卡集团的要约收购已获得所有相关监管部门的批准，交割将于2017年1月上旬完成。

这宗备受全球瞩目、长达半年的中国家电业的跨国并购交易，最终在美的的稳步推进完美告终。这也是美的全面布局机器人产业的关键性成果。“此次投资库卡也完美配合美的的‘双智’战略，从而提升我们的智能制造能力以及开发智能家居产品的潜力。”方洪波说。

近年来，美的在机器人产业领域频频加码布局，先是与全球机器人四大家族之一的日本安川电机成立两家合资公司，分别研发工业机器人和服务机器人。2016年初，美的又悄然收购了国内机器人产业龙头安徽埃夫特17.8%股权，成为该公司的第三大股东。

从与日本安川电机成立机器人合资公司，到入股安徽埃夫特机器人，再到要约收购德国库卡机器人，通过与这些国内外机器人巨头携手，将帮助美的在机器人产业领域实现弯道超车。家电业资深观察人士刘步尘分析，几宗并购交易合并上市公司报表后，将有望助力美的在2018年营收突破2000亿元。

相比起美的这样的综合白电的巨头，厨卫家电龙头的跨界转型成效仍待进一步观察。2016年10月，万和与家用净水行业领军人物曹刚签订合作协议，从传统厨卫电器强势进军净水器、空气净化器市场。“鉴于万和在家电方面的品牌影响力，以及多年热水器行业积累的完善渠道，同时对涉水系列产品的全面认识和理解，万和进军家用净水行业是必然选择，水到渠成。”曹刚表示。

同为顺德老牌厨电企业，刚刚发生了控股股东变更的上市公司万家乐，以出售自己的核心业务——燃气具公司100%股权来表明自己的转型的决心。今后，上市公司业务将聚焦在输配电设备和金融两大领域。

然而，2016年上半年财报显示，万家乐“变压器系列”营业收入为6.64亿元，同比仅增长了4.52%，增速较上年同期下滑36.39个百分点；2016年上半年，“变压器系列”销售毛利率为32.85%，也较上年同期下滑了2.96个百分点。可见，万家乐“变压器产品”业绩并不理想。

纵深

牵手国际巨头顺德家电全球化战略提速

2016年是顺德家电加速“走出去”，实施全球化战略的一年。

这一年，美的成为顺德家电在海外的最大买家。去年1月就有消息称美的曾参与竞购美国GE公司的家电业务，但最终这一业务还是被另一白电巨头的海尔斩获。

仅两个月后，看准机会的美的发起了对长期合作伙伴——日本家电老牌企业东芝白电的收购，并于年中正式完成资产交割，最终交易额为514亿日元（约5亿美元），获得其80.1%的股权。同时，美的还获得40年的东芝品牌的全球授权及超过5000项与白色家电相关的专利。

尽管东芝家电年年深陷亏损被不少人视作“烫手山芋”，但家电行业专家梁振鹏仍然认为，和GE一样，东芝在海外市场都是中高端品牌。而对于依靠白电做到过千亿市值的美的而言，国际化的阻碍或许不是营销网络、技术或制造，而是品牌。

两个月后，美的又将资本之手从亚洲伸向欧洲，向全球机器人巨头库卡发起要约收购，这场耗时半年的交易最终以美的获得库卡94.55%的股份，并获得欧盟、德国、美国等各国所有相关监管部门的批准完满结局。在这期间，美的还收购了意大利中央空调企业Clivet S.p.A.80%股权，进一步提升其在中央空调在欧洲市场的影响力及综合竞争力。

日前，又有海外媒体报道，瑞典家电制造商伊莱克斯正在出售其著名的吸尘器品牌Eureka，接盘者正是美的集团，交易金额尚未披露。

同为顺德家电业的龙头，万和与德国博世的合作也引起国际业界的瞩目。去年5月，两者宣布组建合资公司，发力电热水器、太阳能热水器、热泵热水器及供热系统的研发和生产。产品预计在2017年初在全球市场销售。

万和新电气股份有限公司董事长叶远璋表示，博世是世界500强企业。其热力技术是欧洲顶级的高效供暖产品及舒适热水解决方案供应商。而万和的热水器及热水系统的技术研发及专业制造规模国内领先。双方的合作是强强联合，将相互推动热水产品在中国乃至全球的业务发展迈上一个新台阶。

“未来家电产业肯定是由中国企业来主导，我们必须全球化经营。”美的集团董事长兼总裁方洪波表示，美的将在全世界范围内配置资产、经营当地的资源，打造世界级的企业。

【来源】南方日报