近年来，移动互联网和社交媒体的兴起，催生了网红和网红经济，这让品牌电商看到了新的流量渠道选择和新的营销模式。网红经济能够通过社交平台的海量流量以及精准营销大幅提高转化率。“同时，网红带来的流量是‘人格化流量’，网红对粉丝的服务、互动都有更量身打造的响应，更具体验感，从而更容易实现流量转化。”美空董事长兼CEO傅磊谈到。

业内人士指出，网红不仅提供了流量来源和精准营销，面对新零售时代的到来，网红经济成为新零售的一种有效形式。今年双11的“电商+网红+直播+新技术”，就展现出了新零售的特征。

网红与网友互动，引导产品体验、情感交流就是一种新零售。未来，网红不仅是零售的流量来源，而是零售的载体，为零售提供附加价值，为消费者提供增值服务，为电商提供品牌价值。

据数据显示，2016年网络红人产业预估接近580亿。如今年热火如荼的双11，庞大的交易额背后网红＋直播贡献良多，双12更加是红人的主场。当天网红张大奕为新内衣品牌直播2小时吸引了240万粉丝围观，再次刷新直播人数纪录，而此刚开张的内衣品牌在网红的直播导购下，双12当天创下破百万的销售业绩。网红的流量及流量变现能力让业内惊叹。美空在中国电子商务大会上斩获“最具投资价值奖”，预示电商行业及资本对于未来网红经济的看好。

业内人士表示，网红经济作为泛娱乐行业中的重要组成部分，因轻资本、需求大、受众广的特点，即使在经济寒冬也总能得到蓬勃的发展。据了解，美空2016年8月对外宣布获得获得由万吨资产领投的B轮近亿元投资。此前，美空曾于2014年底完成厚持资本领投的5000万元A轮融资，并于2015年底获香港上市公司“拉近网娱集团”的战略投资。

有数据表明，到2020年网络红人产业总规模还将上升至1060亿元。业内人士认为，千亿市场只是网红经济一个开端，在个性化、体验化升级，消费变革的趋势下，网红作为一个特殊群体，预计有望变成经济产业重构的重要力量。

【来源】21世纪经济报道

【记者】申俊涵