新华社北京6月22日新媒体专电 网红很火、直播很热。浓妆艳抹、自拍杆加手机、穿着风格一致，是的，你没有看错，这是在一场发布会上的主角——网红女主播。

近日，在海南博鳌，某汽车公司旗下的一款新车发布时，一口气请来近百位女网红直播的照片刷爆朋友圈。关于此种营销是创意还是恶俗的讨论，也引发业内外广泛热议。

百名女主播造势促销，网友：卖车还是卖人？

记者在映客、花椒、来疯、斗鱼等直播平台上，找到了几位参与了此次活动的女主播，她们通过个人社交账号提前发布了不少预告信息以及现场情况。

其中，回看一位花椒女直播“Alina－小狮子”上传的视频，发布会一开场，主持人就说：“今天我们还特别邀请了10家网络平台，100位网红主播来到现场，这就意味着我们将有500万观众在线观看。”

这位“Alina－小狮子”直播多半时间都是对着自己的脸蛋或胸部，而且不断地重复汽车产品的名字，尽管说的并不利索，最终这段41分55秒的视频有七千多人观看，获得3万2千多个赞，积攒了24万花椒币，而她原本的粉丝才2000多人。

而拥有30000多粉丝的主播“书菡主持人”，自称是电视台主持人。在这场发布会上她发起了三次直播，观看人数都在5000人以上，其中一次观看人数8761人，收获将近12万个赞。

记者梳理发现，这些女主播有的自称是模特或者主持人、学生出身，翻看她们在直播平台上的过往视频，有的还有衣着暴露、动作挑逗的行为。还有人认为“大家都这么做，只有这样观众数量、人气才能涨，礼物才会多。”

一些网友在转发时纷纷表示，这到底是卖车还是卖人？走了车模，又来了网红，如此低俗恶搞不怕搬石头砸脚？

“创意营销”还是无奈选择？

针对外界的热烈议论，记者通过多个渠道联系该车企，希望得到回应或者解释，但截至发稿是仍未获答复。

不过，记者注意到，该汽车品牌官方微博在21日还发了多条“超级直播秀”的推广文，其中19时发的微博称，“万众惊呼、全民关注，上市的火爆话题引爆网络圈，以不可阻挡之势席卷各大网络平台，强势霸屏！”

几位不愿透露昵称的女主播向记者透露，这场活动由一家文化传媒公司负责策划邀请，总费用为150万元，不包含差旅费。而且这也不是她们第一次参加企业发布会，只是以前没有这么多网红主播同时参与。

一名海南三亚的映客热门主播“小仙女”给记者提供了一张主办方规定的“网红参会基础行为规范”照片，其中规定主播必须在直播中插入规定的产品信息，在上午11点结束后，会有经销商和媒体到车展参观，网红必须配合进行合影拍摄及互动。

有专注汽车营销分析的业内人士认为，对于一些汽车厂家来说，他们就怕你不关注。如今车企的竞争激烈，如果不能靠产品实力取胜，最终都得走这种秀下限的路数。

专家：别让如此热闹砸了品牌

曾担任广东原创动力文化传播有限公司宣传总监的邵浩文告诉记者，这种形式表面看确实是一种新的传播方式，但可能引起一些人观感上的不适，而且是否违反行业规则或者法律法规，都应予以考虑。

知萌咨询机构CEO肖明超表示，选择什么样的网红才能代表品牌属性？在发布会现场如何控场，才能让网红们直播的内容真正符合厂家品牌的需要？网红直播作为一种新兴推广方式仍有诸多问题亟待解决。

北京大学教授、中国市场学会（汽车）营销专家委员会秘书长薛旭分析，从营销策略角度来看，将百名美女网红集中在一起，可能确实让缺少了车模、略显枯燥的新车发布赚足眼球，但热闹之余却未必真能达到促销的目的。这种宣传能否能将企业的品牌与潜在目标消费者有机地结合在一起，还得打个问号。

一些专家还表示，赚足观众眼球的发布会，本质上就是一场企业与网红心照不宣的互相炒作。这种擦边球，与人们的传统道德观念有相违之处，也可能是给品牌在自掘坟墓。如果一味迷恋这类所谓的“创新营销”，也会被社会所鄙弃。随着行业制度的日益健全，这种恶俗营销或将受到严格的限制。

【记者】向定杰