进入冬天，北方雾霾天气增多，催热空气净化器市场。记者从佛山本地多家空气净化器生产企业了解到，有企业订单接到手软、销量迅速攀升，也有小企业因卖不出去、无利可图打算放弃。

中怡康数据显示，今年10月，线上空气净化器销量达到24.4万台，环比增长118.1%，同比增长21.5%。

记者走访发现，空气净化器并不是越便宜卖得越好。单价3000元的产品销量较好，价格在五千元至上万元的外资品牌净化器销量也走俏。空气净化器行内人士表示，一方面因为空气净化器的消费群体多是高收入人群，价格敏感度较低，另一方面，消费者也普遍担心价格太低的空气净化器效果不佳。

大企不愁销量小企卖不出去

“美的今年销售的空气净化器较去年翻番。”美的环境电器事业部高级工程师陈俊最近事务繁忙，同事也到北方各地加班出差。他告诉记者，“总体上北方卖得比南方好，但未必雾霾大的城市销量就大，而是集中在北京、上海等一线城市，因为空气净化器的消费群主要是有收入较高、对生活品质有要求的人群。”

陈俊表示，美的现在对空气净化器越来越重视，在推广上也投入一定的资源。目前3000元左右的产品卖得最好，由于安装方便，线上销量占大多数。

相比大品牌，中小企业日子就没这么好过。佛山市顺德区爱普爱家总经理唐旭强告诉记者，大品牌好卖些，像爱普爱家这样的小品牌量上不去，基本没利润。

“我们卖得最好的是加湿器，虽然价格不高，但有销量，而空气净化器则卖不了几台，只能赚个加工费，我都不打算做了。”唐旭强告诉记者，现在空气净化器市场比较混乱，低的几百元，高的上万元，基本靠宣传，但中小企业没有资金去投入。

有企业感慨错过最佳时机

广东小熊电器有限公司与佛山市顺德区贝尔莱德电器有限公司均是生产小家电的顺德企业，它们在其天猫旗舰店均有销售空气净化器，但记者联系两家公司有关负责人，得到的消息均为：公司不做空气净化器产品。

贝尔莱德市场部有关负责人黄先生告诉记者，如今贝尔莱德已不再生产空气净化器。他表示，一方面，今年3月份国家出台的新标准非常严格，另一方面，空气净化器市场鱼龙混杂，价格被拉低，之前贝尔莱德从韩国进口的成品机，售价三千元都卖不动，便放弃了该业务。

黄先生透露，前几年贝尔莱德曾想与韩国一家空净企业合资在韩国开厂，借助韩方的技术和品牌打开中国市场。“但由于种种原因，贝尔莱德还是没有在空气净化器领域投入太多资源，最后没有和韩国的公司合作成功，知名度、渠道等慢慢就弱下去了。”

黄先生不无遗憾地表示，当年如果投资生产，现在应该发展的不错，但现在再重新进入，则需要下很大的力气。

消费者购买外资品牌为主

“目前还是外资大品牌好卖一点”、“大家普遍的消费心理是更青睐国外的品牌”……在采访中，无论是生产商还是销售商，都普遍反映国产的品牌卖的不如国外品牌。

佛山苏宁有关负责人熊丽芳告诉记者，佛山消费者主要购买国外（合资）品牌的占比大约在70%左右，平均单价约为3000元。

陈俊对记者坦承，虽然欧美、日本的品牌价格甚至可以高到两倍至数倍，但现在消费者的普遍心理是更青睐国外品牌，他认为造成这种情况的原因并非技术问题，更多的是品牌培育与宣传问题。

不过，最大的市场还是在中国。陈俊告诉记者，空气净化器在欧美日韩等发达国家的普及率非常高，比如日本，普及率达50%~60%，而中国普及率还不到1%。“现在全国有四百多家空气净化器企业。”陈俊表示，随着新国标的实施，市场乱象将逐渐收敛，未来品牌集中度将进一步提升。

【来源】佛山日报

【记者】张艳利