(借影视IP“出圈”这件事，城市要怎么做？时长共4分02秒)
借影视IP“出圈”这件事，城市要怎么做？
最近，电视剧《繁花》带火了上海文旅，如同2023年开年大剧《狂飙》火爆带火了江门文旅一样，以上无不启示我们：热门影视剧、综艺等IP对城市品牌推广有非常显著的效果。
近年来，广东也频频与热门影视剧结缘。
比如，贺岁电影、贾玲导演的电影《热辣滚烫》未播先火，电影拍摄地东莞石龙镇南岸公园、沿江西路等进入大众视野。
无独有偶，电视剧《狂飙》里的“京海市”在广东江门，悬疑剧《隐秘的角落》带火湛江，电影《四海》《暴风》接连取景汕头……
凭借影视IP赋能“出圈”，“影视热”曾一度带火这些城市。
江门因《狂飙》着实“火”了一把，图为赤坎古镇。南方+记者 杨兴乐 摄
这个时代，“一部剧带火一座城”不仅是一种可能，更成为许多城市的主动选择。
为此，记者走访江门、湛江、汕头、东莞四座因影视剧而“出圈”的广东城市，挖掘剧里剧外的人文、历史，带你体验镜头内外的广东。
同时，也探讨如何将影视IP与文旅产品结合；如何借爆款IP提升城市形象，获得社会影响和经济效益的双赢。
来江门，寻找人气狂飙的“京海市”
颜色斑驳的骑楼、飘香的猪脚面、浓浓广府味道的街景，还有那一句“告诉老默，我想吃鱼了”勾起的精彩故事……“京海市”在哪？
去年初电视剧《狂飙》的热播，让“京海市”所在地江门人气狂飙。剧中出现的长堤历史文化街区、梅家大院等景点吸引了大量游客打卡。
实际上，江门一直备受镜头的青睐，《让子弹飞》《一代宗师》《误杀2》《除暴》等知名影视作品均将江门选为拍摄地。
《狂飙》总制片徐泰曾介绍，剧组之所以把大部分拍摄场景选在江门，主要看上了江门兼容并包的地域特色，既保留了老洋楼，也有浓厚的都市气息。随着剧情时间的推移，剧集环境背景也会跟着变化，时代特点在里面既不突兀，又辅助了故事发展。
作为“天然影棚”，江门最大的特色就是侨，最大的底气就是多年来对历史建筑的呵护。这里深厚的历史文化以及保存完好的华侨建筑，为众多影视剧的拍摄提供了丰富的场景。
开平碉楼。南方+记者 杨兴乐 摄
世界文化遗产“开平碉楼与村落”，由百年前的出洋华侨集资运材回乡建造，是当时华侨衣锦还乡的最好见证，而自力村最大最精美的一座碉楼——铭石楼，就是《让子弹飞》中黄四郎的家。
赤坎古镇是《一代宗师》的主外景地，这座因侨而盛、得水而兴的墟埠已走过百年时光，长达3公里的600多座骑楼是中国规模最大、界面最连续、保存最完整的侨乡骑楼建筑群。
位于江门台山端芬镇大同河畔的梅家大院，是《让子弹飞》中“鹅城”的主拍摄场地，也是《狂飙》中高启盛坠楼之地，这里遍布骑楼、银号、教堂等遗迹，90年前曾是商贾云集的侨墟。
在江门众多取景点之中，《狂飙》里“强盛小灵通”所在的长堤历史文化街区，是最有烟火气的。别的地方，城是城，景是景，生活是生活，历史是历史，长堤历史文化街区却能把它们融在一起。中与西、新与旧、喧嚣与宁静、传统与现代，在这里交织相融。
沿着街区的堤边马路行走，可以见到建于20世纪二三十年代的骑楼依然精美别致。再往里走就到了墟顶老街，这里被称为江门的“城市原点”，元末明初便有繁荣市集。街区内的水街农贸市场已有半个多世纪历史，一直以来都凭借亲民的价格和琳琅满目的商品赢得“老江门人”的青睐，不少街坊会特意乘公交到此买菜。
市场附近，还有河记肠粉、美联美食等老字号，8元以内的价格就能买到一碟用料十足的广式肠粉。你也可以打卡随处可见的猪脚面馆，来一碗“强哥同款”。
中秋夜，漫步长堤历史文化街区的市民游客。南方+记者 杨兴乐 摄
如果说长堤历史文化街区是江门历史的代言人，那它附近的九中街就是江门发展的弄潮儿。这条内街，因为邻近江门市第九中学，被称作“九中街”；又因为年轻创业者居多，被称为“创业街”。比如风靡全国的喜茶，第一间店就开在这里。
如今，走在九中街，两边的茶饮店、咖啡店、网红小吃店、时装店等店铺琳琅满目，承托起一个个创业梦。
侨都江门就是这样一个地方，中西合璧，新旧交融，兼容并蓄。它满载深厚历史，却从不缺乏创新创造。更多的元素，不断融入城市，也不断丰富着城市文化。
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📍侨乡古镇三日游
📸来长堤历史文化街区，《狂飙》取景地，满满人间烟火（图1，《狂飙剧照》）
🥤著名的“创业街”九中街，第一间喜茶就在这里（图2，亚姨鱼蛋店）
🌇开平碉楼与村落，来看《让子弹飞》中黄四郎的家（图3）
🥰赤坎古镇，600多座骑楼告诉你，这就是侨乡（图4）
🏘海口埠，被称为“广府人出海第一港”（图5）
🎉梅家大院，老建筑太有感觉了，满满《狂飙》味（图6）
来湛江，“打卡”不再隐秘的滨海小城
清晨，旭日慢慢从海平面划过湛江海湾大桥，拉开了湛江一日的序幕。取景湛江的热门影视剧《隐秘的角落》，故事一开场就出现了这个当地著名地标：剧中从福利院偷跑的严良和普普坐货车返回宁州，经过的那座跨海大桥就是湛江海湾大桥。
诚如剧名，湛江位于中国大陆最南端，是名副其实的“隐秘角落”。
随着《隐秘的角落》走红，取景地湛江旅游热度周环比上涨261%。剧中美食美景的呈现，让越来越多人认识了这座低调神秘、充满市井烟火气的滨海小城。尤其是剧中全面展示了赤坎古商埠的人文风情，“七号古码头”“本利士多”“朱朝阳的家”“新华书店”等网红打卡点，成了游人访客的香饽饽。
别具一格的涂鸦店。南方+记者 陈欢 摄
带着“海”的基因，赤坎古商埠曾经商贸荟萃，随着城市化步伐的加快，赤坎古商埠一度“藏在深闺”，《隐秘的角落》使其热度重燃。抓住影视红利，湛江市赤坎区从旅游配套设施和文物建筑修复多方面入手，为老街带来新韵，2023年中秋国庆假期，古商埠片区游客数量剧增，同比“五一”增长368.7%。
置身赤坎古商埠，仿佛在玩“捉迷藏”游戏，斑驳的巷弄间总会藏着不期而遇的惊喜：或许是一家不起眼的小店，卖着的田艾籺、虾饼等小吃满足味蕾，或许是大爷在家门前的躺椅上晒着太阳小憩，在无声中讲述柴米油盐酱醋茶的平凡故事。
因剧而来的游客，在领略淳朴生活气息的过程中，也一点点被赤坎古商埠的历史痕迹吸引。作为湛江法式建筑群和南粤骑楼式建筑群的集中地，至今，古商埠仍保留着传统民居、南洋、法式、欧式等风格建筑。
向海而生的湛江，孕育开放包容的气质，这一点，在赤坎古商埠体现得淋漓尽致。如果你要更进一步了解此地，赤坎区博物馆不能错过。走入其中，跟随志愿者对广州湾时期民俗物品、票据、民国钱币、非遗等的讲解，穿越时空，寻找历史记忆的碎片。
文旅的兴起也带来了青年创业的风口。越来越多的年轻人开起独立书店、石狗咖啡、饮食店、老街照相馆，丰富当地业态。
游客参观小林漫画展，被画作幽默所治愈。南方+记者 陈文 摄
“不是旅行治愈了你，而是你在路上放过了自己。”“生活没那么简单，也没那么困难。”……去年“十一”，“小林漫画”阅读空间入驻广州湾商会会址，《湛江赤坎老街 隐秘的小林漫画展》展出，画作上一句句暖心的话语为老街注入童趣和治愈的力量。
如今，每逢周末，古玩街集市总是非常热闹。柠檬茶和咖啡的香味弥漫，大大小小的古玩摊位散落，数百米长的老街集市还集合了各类民俗手作、文玩珠宝，还有乐队在街头驻唱，传递出年轻的活力。
“海在城中、城在海上”，诠释着湛江滨海的浪漫格调；扎根于红土地的雷州半岛文化，传递着当地人民的淳朴和激情……老街骑楼、烟火年年，人间胜景闯入网络，这座中国最南端的城市不再“隐秘”，它正怀着开放包容的心态，拨动着旅客的心弦。
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📍滨海小城一日游
🌄和爱人来，金沙湾的日出很美（图1）
🌳金沙湾红树林科普基地，“海上森林”名不虚传，快来“森”呼吸（图2）
🏘来赤坎古商埠，赴人文之约，打卡《隐秘的角落》标志景点“本利士多”（图3—图7）
🍽️大德路鸡煲美食街尝美食，旅游怎么能饿肚子（图8）
来汕头，感受潮汕人骨子里的浪漫
如果你看过电影《暴风》，那一定对汕头小公园不会陌生。
顺着镜头，穿越人群，点燃的鞭炮四散青烟，南派舞狮豪迈、英歌脸谱威严，再辅以小公园灰白色的欧式骑楼，一秒把人拉回百年前，电影中那段风雨飘摇的激情岁月就此开启。
在戏外，站在中西结合的骑楼建筑群下，恍惚间穿越时空。是的，若要用一个词概括汕头，那应该就是——跨时空。
畅游小公园，你可以打卡网红地标“汕头旅社”，“汕头”两个繁体字带有古典韵味，充分代表了汕头这座城市独有的文化气息。而这栋拥有近70年历史的建筑，是小公园开埠区发展的时代缩影，生动展现了汕头开埠以来港口的繁忙和商贸交易的活跃程度。
汕头小公园开埠历史文化街区。南方+记者 杨立轩 摄
当你站在中山纪念亭“景行无歌”匾额的正前方望去，将中山纪念亭、南生百货大楼、皇后酒楼三栋标志性建筑一并纳入取景框内，更能真切感受何为“百载商埠 万古楼船”。
美食是汕头的“活招牌”。韩江、榕江、练江冲击出“潮汕平原”，其中，东临南海的汕头，在大陆和海洋两类饮食文化的碰撞下，形成了潮汕人独有的菜系——潮菜。
若你是慕卤鹅、牛肉丸、海鲜、潮汕打冷、潮汕甜汤等地道潮汕美食之名而来，那你必不能错过龙眼南路。在这里，早吃肠粉，午吃牛肉火锅，晚餐吃卤味，夜宵吃白粥，中间的空档也不闲着，各种小吃、甜汤停不下来。
在汕头吃喝，水果的最佳搭配是甘草和梅汁；芝麻杏仁糊的最佳吃法是“半黑半白”；“潮汕毒药”也不容错过，“生腌”这种生猛的吃法吃尽海鲜的原汁原味。凌晨一点钟，走进街头任意一家主营白粥的深夜大排档，以白粥为主食，搭配各类潮汕杂咸、卤水、打冷、生腌，在深夜里感受真实的潮汕生活氛围。
在潮汕有句俗语：过日子，勿忘时年八节。与祭祀相关的时年八节，不仅形成了潮汕人的饮食社会生活枢纽，更是孕育出了这方水土独有的精神文明。
“岭南第一侨宅”陈慈黉故居，法国街舞表演者甩起英歌槌。南方+记者 杨立轩 摄
春节期间来汕头，必要看一场惊心动魄的中华“战舞”——英歌舞，107个脸涂油彩扮成英雄好汉的队伍演绎沉浸式的国潮艺术。如果你能来到现场观看，总要为其震撼的场面和生动的细节拍手称赞，便也明白了潮汕人骨子里的浪漫和信仰。
跟着电影《四海》的镜头，一名少年骑着机车在南澳的公路上飞驰，牵引着观众的目光，看向这座迷人的海岛。来汕头，怎么能不到南澳岛呢？沿着南澳大桥徐徐入岛，碧海蓝天连成一线。你可以在南澳启航广场与网红灯塔美美同框，寓意“前程光明”；探访后花园村、彩虹海、自然之门、青澳湾旅游区，驱车爬上环岛最美公路，大海、礁石、风车、海堤、渔家尽收眼底。
当你缓缓行走于骑楼群沉浸聆听来自上世纪的历史话语，或是悠悠地吹着海风看着翻腾的浪花做着关于未来的梦，抑或在龙眼南路享受各式各样传承了近百年的潮汕美食小吃，或者感受过一场地道的潮汕民俗表演……这样，你便体验到了几分汕头游的精髓。
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📍跨时空一日游
📸小公园不能错过，“汕头旅社”必须打卡（图1—图4）
🏘中山公园，被称作中国“四大人工园林”之一（图5）
🥰石炮台公园，曾经剑拔弩张的炮台环道，现在孩子成群（图6）
👍潮汕历史文化博览中心，了解潮汕文化必去之地（图7）
⛰️礐石风景区，奇峰异石，海景风情（图8）
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📍海岛一日游
🌉南澳大桥，听说能遇到白海豚哦（图1）
🌊启航广场（红灯塔），绝美拍照地（图2）
🎉南澳海岛国家森林公园，北回归线地标在这儿（图3）
🏄前江湾，或疯狂刺激，或休闲娱乐，总有一款海上娱乐适合你（图4）
🌈彩虹海，摇曳中的浪漫情调悄然而生（图5）
🎉青澳湾旅游区，这里有北回归线广场，海水清澈见底（图6）
🛣️最美环岛公路（南段），刘昊然在这里骑过摩托（图7）
来东莞，品味海纳百川的文化
要说今年新春未播先火的贺岁电影，贾玲的《热辣滚烫》可谓“当红炸子鸡”。
为拍摄这部电影中，贾玲闭关一年减肥100斤。也因此，东莞石龙镇南岸公园、沿江西路等电影拍摄地再次进入大众视野。
戏里，是电影角色通过拳击逆袭。戏外，这部电影的取景地东莞，也堪称励志、奋斗的好地方。2022年，由易烊千玺主演的贺岁电影《奇迹·笨小孩》同样在石龙镇取景，老城区的小区，不必太多修饰就能搭建出“好景手机维修店”，营造出华强北小店的氛围感。
据石龙镇老城活化办主任李晓军介绍，近年来有超过10部影视剧选择石龙作为取景地。国内很多制片人在石龙镇中山路骑楼街后都说过相似的话——国内保留骑楼建筑的城市不少，也有影视城重置了骑楼布景，但能如此有人气、有生活气息的骑楼取景地却不多。这也是大家喜欢石龙老街的原因。
东莞石龙中山路骑楼街。受访者供图
来到石龙这个小镇，能够体验到一种“一日穿越百年”的独特感受——由于东江分流的独特水文环境，这里形成了“一河三埠”地理风貌，让清末民初的骑楼群与铁路桥、改革开放前后的老建筑以及现代化的楼宇在这个东莞最小的镇内共存，呈现出一种微妙的包容感。
作为我国改革开放先行地，东莞海纳百川，“包容”已融入城市性格，这也反映在文旅资源中——每个人都可以找到属于自己的东莞旅游线路，正如导演和制片人总能在东莞找到自己需要的画面。
对中国近代史感兴趣的游客，肯定不会错过虎门销烟的所在地。这里是中国近代史的开篇地，不仅有林则徐销烟池、虎门炮台旧址等全国重点文物保护单位，鸦片战争博物馆每年参观人数长期位居全国前十。除了近距离观看文物，你还能身临其境，在炮台上远眺伶仃洋，感受先辈反侵略斗争的壮志豪情。
喜欢逛古建筑的朋友，可园非常值得一去。作为清代“岭南四大园林”，可园以“小巧玲珑、设计精巧”著称，将住宅、庭院、书斋等艺术地糅合在一起。当年，岭南画派鼻祖居巢、居廉随张敬修做幕僚，客居东莞可园十年，写生作画授徒，完善和传播没骨、撞水、撞粉花鸟画技法，为岭南画派开创先河，行走可园间，仿佛置身画中。
东莞可园古建筑群。受访者供图
如果你对老街City walk感兴趣，可以到东莞莞城中兴路，“东莞记忆”项目的样板街已经开放，传统的骑楼街区融入了更多年轻的生活方式，在与潮流文化的对话中碰撞出新的火花。
对于文博展览感兴趣的朋友，多少听说过去年东莞市博物馆非常出圈的“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”，很多人为了一度兽首珍品风采，为了预约参观而蹲点抢号。如今，“大观——18-20世纪中国外销银器特展”正在展出，游客可以在春节期间来东莞“下馆子”。
虽然东莞没有那种文旅超级IP，但多元化的资源在这座城市内兼容共生，加上一枝独秀的星级酒店群作为居住配套，为这座城市发展休闲旅游提供了更多的可能性。
#东莞城市漫步路线推荐
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📍历史文化一日游
⛩️莞城迎恩门西城楼，建于明洪武年间，见证600多年沧桑历史（图1）
🏘东莞可园，清代“岭南四大园林”，走入其间仿佛身在画中（图2）
👍中兴路“东莞记忆”样板街，传统骑楼街区，叠加年轻的生活方式（图3）
🐔石龙镇奇香菜馆，“石龙第一鸡”美味不可言（图4）
📸石龙镇中山路骑楼街，体验“一日穿越百年”（图5）
🎑茶山镇南社明清古村落夜游，实景演绎渔舟晚韵，特色美食边吃边逛（图6）
🍽️来南社人家，品尝东莞传统美食，住古村特色民宿（图7）
专家观点
增强互动，让影视IP真实可感
最近，受哈尔滨文旅“出圈”的影响，很多城市开始“内卷”。又有电视剧《繁花》带火了上海，热门影视IP与城市“出圈”之间的关系备受关注。
“影视剧取景带给城乡目的地旅游营销的效应极其明显。”华南理工大学旅游发展与规划研究院教授、博士生导师江金波认可这一结论。与此同时，他也指出了另一个趋势，伴随着人们对影视剧审美水平的提高，原生态场景对于影迷的吸引力正在加强。《隐秘的角落》剧中人物朱朝阳生活的湛江赤坎老街，《狂飙》取景的江门街景，正是其例。
为何是湛江、江门这种原生态场景被剧组选中？两地又为何都能被带火了？江金波认为，游客对目的地的需求与影视观众对影视故事情节的需求，具有同理性，“是对现实生活一定程度的逃避”。由此可知，影视取景与城市的良性互动，要相得益彰，要有精神内在高度嵌入性。“目的地不能只被影视取景，更需要主动获取适应自身的影视取景，提升游客对目的地的沉浸式体验和反身性体验。”江金波说。
与此同时，另一个不可否认的现实是，凭某一部剧“出圈”的可能性正在降低。“随着消费者接触的信息愈发多且庞杂，注意力正在被分散。”文旅实战专家、时代文旅董事长熊晓杰认为，过去，一部影视剧带火一座城，很大程度上取决于影视剧本身的火爆程度，相对来讲，拍摄地被带火有一定的偶然性或被动性，怎样化被动为主动，值得探讨。
熊晓杰以洛阳为例称，《风起洛阳》《登场了！洛阳》等影视节目，对洛阳文旅形象有非常大的帮助，其做法，不是被动等待影视剧到当地拍摄，而是主动与相关部门、机构合作，定制适合城市品牌形象、品牌定位又能精准触动消费者的内容，这是很好的创新手段。
此外，在取景地与影视剧合取得了初步的成效后，如何迅速让拍摄地或取景地的体验景区化和常态化？“加强体验感，不断丰富、完善、包装，甚至配套影视剧相关内容的互动体验，非常重要。”熊晓杰以江门为例称，《狂飙》给江门带来了非常好的流量，说明当地想了很多办法、动了很多心思。下一步，要让《狂飙》的剧情、人物与消费者产生更强的互动，或许可与版权方合作，实现由IP到可体验内容的转化。
在广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充看来，城市还需明晰自己独特的文化和历史，梳理这些历史和文化资源，在此基础上找到与影视IP的契合点，制定中远期规划和中短期的策划，将影视IP元素融入到城市文旅开发中，切不可盲目而行。
更重要的是，在增强影视IP与城市关联性的同时，要以提高城市的知名度和美誉度为重，才能将“流量”变“留量”。
■“激活文旅新动能”系列报道
【采写】蔡华锋 龚名扬 傅晓冰 陈斐仪 叶芷晴
【剪辑】徐昊
【视觉统筹】李细华
【策划】何雪峰 伍青
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