今年8月，第三届国企社会价值论坛暨ESG中国论坛2023广东峰会在广州召开，广州轻工集团从160多个社会价值案例中脱颖而出，在履行社会责任方面彰显出“广货话事”当仁不让的担当。

广货品牌不仅有着创新、务实、开放的精神，更充满热心公益、服务社群的“人情味”。广州轻工集团不但为广州培养了多个大名鼎鼎的老字号品牌，还以文化软实力积极融入时代大潮，为这座城市增值赋能。

广州广氏食品有限公司打造的传统品牌文化潮流展馆。

从文旅融合到乡村振兴，人们都能找到这家“宝藏企业”的身影。一个个生动的社会实践案例，正在重塑新时代广货的精气神。

微改造

“绣花功夫”助力城市更新

红砖灰瓦的旧厂房、旧机械营造的工业风潮、蔓藤满墙的盎然绿意、洋气十足的文艺服装店和咖啡厅……位于广州塔下的T.I.T创意园，如今成为文艺青年Citywalk必到的“打卡点”。

T.I.T创意园的工业复古风吸引游人纷至沓来，这里也曾经见证广州轻工业的一段“威水史”：“广州纺织机械厂”是T.I.T创意园的前身，也是广州市工信局认定的广州市首批工业遗产之一。

已经成为旅游打卡地点的T.I.T创意园区。

近年来，秉承“让历史被看见”并融入日常生活的理念，广州轻工集团积极推动旧厂的活化利用。“老掉牙”的旧厂物业结合属地区位特性“华丽转身”，成为充满科技感的“互联网+创意”小镇。

活化利用厘清了旧建筑、旧厂房资产，更通过文化价值的整合，实现以现代产业带动城市空间“新生”。经过“绣花功夫”微改造，T.I.T文创园、T.I.T智慧园等多处园区也在“旧貌换新颜”。这些创意园区不但注入了在地流行文化元素，也最大限度保存了厂区的人文肌理，为城市留住记忆。

旧厂房微改造也创造了巨大的社会价值。据统计，广州轻工集团在广州市的园区累计入驻企业近千户，提供近2万个就业岗位，初步形成创新创业聚集孵化效应，2022年创造营业收入超400亿元，贡献税收约38亿元。

T.I.T文创园。

今年8月发布的《粤港澳大湾区国有企业社会价值蓝皮书（2023）》中，广州轻工集团还凭借《打造湾区首个双创园区，助力湾区青年创新筑梦》，获评为“聚焦做优主业篇”十佳案例。

添创意

与当代生活方式“相遇”

除打造文旅地标外，广货品牌积极打造城市手信。买卖是最好的保护，使用是最好的传承。从2017年开始，广州工美积极“跨界”，走上一条“非遗+文旅IP”的发展道路。

“一座城市的文化底蕴，就是这座城市最具价值的IP。”在广州工美文创事业部副总经理郑茹月看来，工艺美术大师与年轻设计师合作研发文创产品，不但激活传统非遗的生命力，也是宣传广州城市文化形象的最佳途径。

随着文创消费成为文旅融合的“新风口”，广州工美携手广东民间工艺博物馆（陈家祠）、广东省博物馆、中山纪念堂、广州图书馆等知名文旅文化平台，共同研发文创产品。

仅在广东民间工艺博物馆，广州工美就一口气推出了21个系列、165款文创产品。其中，“陈家祠积木”获得了2020年广东省“十大人气文创”“全国百佳文化创意产品”等荣誉，让每位游客都可以“把陈家祠带回家”，产品在线上也有不俗的销量。

“陈家祠积木”获得了2020年广东省“十大人气文创”等荣誉。

广州工美的文创产品在创意上也颇有心思。炎炎夏日，以陈家祠形态各异的瑞兽陶塑为原型，广州工美与馆方联名推出“独占鳌头文创雪糕”。吉祥的意头，美味的口感，让雪糕成为这个暑假最有人气的爆款产品。

备受年轻人追捧的独占鳌头文创雪糕。

“文创让传统的非遗遇见更多‘有趣的灵魂’，许多来自外省的朋友都希望能买到我们的产品。”郑茹月补充道。

如果说，跨界文创延展了非遗和广货的传播广度，那么，自带网红感的品牌潮流展馆则为广货集聚了更多的人气。

永庆坊内，备受年轻人喜爱的广氏菠萝啤品牌馆坐落其中。充满市井气息的青砖墙、黑金匾，搭配上粤语俚语“啤咩啤”，西关风情油然而生。走进室内，憨态十足的品牌IP公仔“肥菠”，从高处倾泻而下、又停留在半空的“菠萝啤”等有趣装置，吸引不少年轻游客前来“打卡”。

2022年以来，广氏菠萝啤品牌馆长假人流量屡创新高，作为城市手信热门打卡地，为广货聚人聚势。

城市手信热门打卡地广氏菠萝啤品牌馆。

深赋能

回归“自我价值”反哺乡村振兴

以产业赋能社会发展，广货在行动。老字号的迭代进化，不但让老建筑、老手艺“越活越年轻”，也让品牌影响力触及社会每一个角落。

作为广州市体育与健身产业链的“总链主”，双鱼公司依托2025大湾区运动会契机，启动双鱼T.I.T数字文体产业园项目，计划引入体育相关的外延产业以及复合属性的商业综合体，助力广州打造“体育名城”。

双鱼公司组建支援团队推进“体育+乡村振兴”，对口帮扶清远小江镇。

“我们还要为乡村文体注入‘双鱼’的力量。”双鱼公司市场部部长李玉珊介绍，为推进“体育+乡村振兴”，公司还组建了一支支援团队，对口帮扶清远小江镇，为当地捐赠体育物资、完善乡镇公共文体设施、开展体育支教活动。

在推动绿色生活方面，广货同样不遗余力。浪奇公司以深耕日化产品研究六十载的积淀，聚焦日化产品绿色原料、绿色技术的开发和应用，以环保型的绿色洗护用品，例如洗衣凝珠、洗碗机专用洗涤剂等创新产品，引领洗涤行业绿色低碳的新时尚。

浪奇致力于推动环境友好的绿色洗护用品。

广州鹰金钱食品集团有限公司也在以积极的行动反哺乡村振兴，与廉江市企业和农场签订鲮鱼绿色养殖项目合作协议，全面推广鲮鱼养殖技术，鼓励村民盘活鱼塘，增创收入。

在广州市国资委的指导下，鹰金钱将预制菜的触角延伸到省外。今年，团队深入考察黔东南的酸汤饮食文化，并与贵州麻江县老字号品牌“玉梦”实现“梦幻联动”，共同打造即煮即食的酸汤鱼预制菜产品。

鹰金钱与贵州酸汤鱼老字号“玉梦”实现“梦幻联动”。

“我们将努力帮助更多当地优质的品牌走出大山，这是共赢也是在创造更大的社会价值。”广州鹰金钱食品集团有限公司市场部副部长邓金华说。

所谓“渡人如渡己”，每一次帮扶与助力，都在深化着广货的品牌价值。“在促进乡村振兴的过程中，我们广货品牌也完成了从‘经营价值’到‘自我价值’的回归。”邓金华动情地分享道。

正是这颗回馈社会的热心，让广货品牌的生命力奔腾不息。这些行动汇成了一股暖流，持久温暖着每一位消费者的心灵。广州人朴实的“人情味”，也将随着广货的美誉度传遍五湖四海。

·TIPS·

即将到来的国庆长假，悠闲的City Walk是度假的最佳选择。

想体验越来越潮的“新广货”？小南现在为你指路！循着这条线路“打卡”，收获不一样的惊喜~

1.轻工小店GCGS STORE（旗舰店）

地址：越秀区沿江东路407号

广州轻工集团旗下的广货潮流新品一站式全部打捞，宝藏的广货小店俨然一个小型的广货“展览馆”，满满的童年回忆。

轻工小店GCGS STORE。

2.利工民广卫路店

地址：越秀区广卫路18号

百年利工民的汗背伴随了几代人的成长，一起重温曾经风靡华南的时髦记忆。

利工民广卫路店。

3.陈家祠文创天地门店

地址：荔湾区中山七路恩龙里34号

古色古香的陈家祠藏着可爱的文创商品，从古色古香的工艺品到新潮联名的文创产品，无处不在的惊喜。

陈家祠文创天地门店。

4.广氏1934品牌馆

地址：广州市荔湾区恩宁路永庆坊永庆二巷5-7号

馆内满目皆是活泼靓丽的“菠萝黄”，菠萝啤的文化元素以丰富多元的形式展现。想要了解菠萝啤的历史和现在，就一定不要错过这个集传统和文化潮流于一身的“网红”展馆。

广氏1934品牌馆。

5.鹰金钱国潮便利店

地址：长堤路购物休闲街一德路147号

百年中华老字号+国潮形象的一次“跨界混搭”，广府文化的细节无处不在，老广们走进去都会被吸引。

鹰金钱国潮便利店。

链接：

广货也会“七十二变”！老字号破圈这样出招｜文化赋能 广货话事

广货出海闯世界，行走江湖都有哪些秘笈？｜文化赋能 广货话事②

南方+记者 杨逸

通讯员 钟琳