日前，以“蜂花”为代表的一批老牌国货，通过线上“精准营销”集体火爆，日均数十万的涨粉让老字号“重焕青春”。乘着“国潮”消费的快车，越来越多物美价廉的国货，再次受到Z世代消费者的青睐。

在广东，曾经闻名全国的“广货”也留下不少响当当的名字：双鱼、广氏、红棉、555、利工民、鹰金钱……一个个熟悉的品牌，凝聚着一代代消费者滚烫的生活回忆。

广州轻工集团举办好物潮玩节

然而，与“老广”低调务实的个性相似，很长一段时间里，坐拥众多品牌的广货却显得不够“社牛”，甚至有点“羞涩内敛”。

随着“国潮”消费的持续升温，广货不落人后，积极拥抱变化。近年来，它们源源不断地释放出创造性转化、创新性发展的潜能，走出一条“破圈”之路——

日前，广州轻工集团推出的城市文创“广州大富翁棋”，一经推出便成为爆款，掀起无数“老广”玩家的收藏热潮；

广州轻工集团推出的城市文创“广州大富翁棋”

与此同时，广州轻工集团通过岭南美学元素“混搭”，推出“多巴胺”配色系列地铁宣传广告，引起市民游客驻足围观；

广州轻工集团推出“多巴胺”配色系列地铁宣传广告

鹰金钱、广氏等广货“宝藏”品牌，纷纷推出新潮产品与品牌形象店，吸引Citywalk的游客慕名“打卡”，在朋友圈“晒”起了广货……

广货凭什么越长越年轻？广货“变形计”都有什么妙招？即日起，南方+推出“文化赋能 广货话事”专栏，看看百年广货高质量发展的蝶变之路。

温情牌

找回广货的“美好生活”记忆

钻石牌的风扇、红棉牌的白糖、广氏的菠萝啤……手捧“广州大富翁棋”，近20个耳熟能详的广货老字号品牌集体亮相，就像一张久别重逢的“全家福”。玩家们还可以在游戏里当一把“经营话事人”，亲自带领广货C位出道。

广州轻工集团推出的城市文创“广州大富翁棋”

“广货是带来快乐和幸福的存在，‘老广’们的美好生活离不开它们的滋养。它们让无数个阖家团圆的美好画面浮现眼前。”说起广货，主创人吴雪芳如数家珍。

“朴素”和“实用”，曾是广货留给人们的深刻印象。然而，到底什么可以代表“广货精神”？创作“广州大富翁棋”过程中，吴雪芳团队的成员之间发生激烈的讨论。

广州轻工集团举办好物潮玩节

最终，大家在“陪伴”这一点上达成了共识：正如广货品牌陪伴着一代代的消费者，合家欢游戏“大富翁”也能让全家放下手机，重返快乐童年。在一盘棋的时光里，沉浸式感受充满家庭温馨的天伦之乐。

细心的玩家还会发现，游戏中糅合了大量广府文化元素：南越王墓、六榕寺、逵园等著名人文地标，醒狮、龙舟等经典非遗元素也藏在细节之中。

广州轻工集团举办好物潮玩节

“岭南文化是广货的底色。我们希望通过这些小细节，让更多的孩子爱上这座充满魅力的城市，一起努力让她变得越来越好。”吴雪芳告诉小南。

文化牌

将粤菜“家族”搬上白领餐桌

拥有百年历史的广货品牌鹰金钱，曾经凭借一款豆豉鲮鱼罐头风靡全球。然而，随着时代的变迁，罐头食品的传承发展也面临新的难题。

广州鹰金钱食品集团有限公司市场部副部长邓金华告诉小南，罐头食品受到饮食习惯改变的影响：“过去，罐头食品多以家庭为单位，分量大。但一个人吃可能会剩，很浪费。”他深深意识到，在当代消费环境里，老字号只有抓住年轻人的心，才能生生不息。

广货品牌鹰金钱推出系列创新产品

经过对衣食住行习惯的深入研究，邓金华发现，当代年轻人崇尚“一人食”，环保、健康、便利的食材，成为全龄段的主流选择。对此，罐头食品除了实用和耐储存的“硬实力”外，还必须创造出更多新的“记忆点”。

所谓“食在广州”，粤菜文化博大精深。鹰金钱从粤菜的“大家族”里汲取灵感，新产品开始“华丽转身”：从源气凉粉、源气龟苓膏、源气百合银耳等广式糖水到阿胶花胶汤、鲮鱼粉葛汤、陈皮元贝汤等广式靓汤，这些“老广”菜谱里的一日三餐，纷纷换上鹰金钱速食食品的“新装”，搬上了上班族的餐桌。

广货品牌鹰金钱推出系列创新产品

挖掘“老广”的历史文化，正在打开广货的新格局。“粤菜是我们‘老广’宝贵的文化名片，也将帮助广货老字号走得更远。”邓金华不无感触地说道。

时尚牌

与当代青年生活“接地气”

广货不仅与年轻人的饮食习惯与时俱进，新生代出行方式的改变，也推动着广货创新的“齿轮”开始转动。

从去年开始，“露营热”在大江南北方兴未艾。作为广货工业品牌的龙头，虎头公司借势推出户外移动电源的新产品，在年轻消费群体中“火”了一把。产品的包装选用了年轻人喜爱的莫兰迪色系，淡雅清新，还有多种功率的选择，无论是当天来回的轻度户外活动，还是长途自驾的深度体验都能找到对应的选择。

虎头公司创新产品备受海内外年轻消费者欢迎

在不少人看来，讲究性能实用的电池品牌，对潮流总是“钝感”的。但虎头公司市场部经理雷邑亮告诉小南，公司一直都在密切观察着时代的脉搏，通过不断迭代更新的创造力使新产品更能贴合年轻消费者的需求，“用产品让更多人看见自己”。

虎头公司创新产品备受海内外年轻消费者欢迎

为适应市场对新能源的需求，虎头近年逐步向锂电、新型储能发力。不久前，他们还成立了广州市虎头新能源科技有限公司，正式在新赛道上积累实力。未来，国内市场将主推工商业储能系统，国外市场则共同开发工商业储能、家庭储能，打造一个面向全球的，产销研服一体化的储能新能源公司。

虎头公司创新产品备受海内外年轻消费者欢迎

虎头公司也为讲好品牌故事暗下功夫。新媒体上，虎头牌推出不少科普宣传，把产品的性能和消费场景进行结合，让看上去“生硬”的指标变得易于理解，年轻的消费者通过“涨知识”成为虎头牌的“忠实粉丝”。“这些都在一点点焕新我们的文化形象。”雷邑亮说。

与创意“触电”，也在不断提升广货品牌的“续航能力”。潮起百年的广货，正在以生动、活泼的年轻面孔，驶向更广阔的远方。

南方+记者 杨逸

通讯员 钟琳