打开小红书APP，搜索“咖啡机”，排名靠前的热门笔记中可以看到柏翠小白醒醒咖啡机、百胜图咖啡机、小熊咖啡机、东菱咖啡机，这几款咖啡机的重复推荐率都很高，并且都有一个共同特点——他们都是佛山制造。
随着小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等社交分享类APP的崛起，越来越多的爆款从社交分享类APP中火起来。而这些社交分享类APP也成为一个互联网营销的“必争之地”。尤其是面向年轻消费者的营销，社交分享类APP成为最佳切入。
佛山制造频出爆款背后，在社交分享类APP上的营销是关键助力。咖啡机仅是其中一个典型案例。
社交媒体上博主分享的“佛山制造”咖啡机使用笔记。
用社交媒体链接年轻人
身着飘逸汉服、头戴古风发钗的女子，却坐在极具现代风的座椅上，极具反差感的一幕让人印象深刻。4月中旬，四月、施梦露等粉丝超百万的抖音汉服博主们来了一次联动，上演“古人”闯进现代世界，享受现代家居的奇趣场景。
这是佛山品牌林氏家居推出的“国潮真可椅”营销活动，借助众多百万粉丝博主的人气，这把新品沙发快速收获了高关注、高流量。这是借助社交分享类APP向年轻人种草的一种惯用方式。作为电商起家的林氏家居，向来懂得如何向年轻消费群体营销。
林氏家居发起“国潮真可椅”营销。
在去年3月发布新品时，林氏家居也掀起了以“沙发漂流记”为主题的活动，在微博、抖音、小红书等知名社交分享类APP上，精选了生活、时尚、家居领域的70多位顶流博主发起相关话题种草，以噱头事件及时抢占大众关注，引发全网围观。
更早前，林氏家居还曾大胆打造“鲨滩造乐节”，在深圳大梅沙沙滩上，组织了一场别出心裁的音乐节。现场，近百张沙发被放置在沙滩上，正对舞台的区域则摆着一张大床，随着舞台上人气乐队的激情演唱，现场年轻人或站或坐在沙发上欢呼摇摆。
在俘获年轻人芳心上，林氏家居已经有一套。而同样电商起家的小熊电器，也是深谙此道。小熊电器的一款电煮锅做新品营销时，在小红书上邀请了一批美食类博主做分享，打造了一批爆文笔记，大大提升了新品的关注度。
此外，林氏家居和小熊电器都不约而同选择了年轻偶像做品牌代言人，通过代言人也为品牌锚定了一批年轻粉丝消费者。
“佛山家具”的网红路
“谢谢小红书网友盘活了一个佛山家具工厂。”3月3日，一位名为“KaKa小姐佛山家具”的小红书博主在其笔记中如是写道。该博主表示，过去三年因为疫情等原因，国外订单下降，外贸品牌企业迫于压力转型国内市场，开始自产自销。她从去年开始接触小红书，从一个“小白”做到了拥有4000多粉丝的小家居博主。
这位KaKa小姐并不是个例。社交分享类APP的崛起，给了很多小企业、小工厂打造爆款的机遇。除了林氏家居、小熊电器这样的大型企业通过社交分享类APP营销获取高流量，还有一批佛山小企业在社交分享类APP上做起了营销，收获了粉丝、流量和订单。
尤其是在家具领域，在小红书上，有大量佛山家具店铺、工厂的种草笔记。一位名为“春天Spring”的博主，发表了一篇名为《去佛山买家具，暴走3天的真实感受和建议》的笔记，文中详细提供了路线和建议。该篇博文收获了近6000的喜爱和9000多的收藏。不少粉丝在评论中分享经验，提问交流。
博主分享佛山逛家具体验。
在抖音上，佛山家具的相关视频更是数不胜数，大量博主推出了“保姆级”攻略，到佛山买家具甚至已经成为一条旅游路线，博主们的建议细化到了周边美食，以及4A景点罗浮宫的拍照技巧。
可以说，在社交分享类APP上，“佛山家具”这个品牌已经成为一个爆款。佛山家具和平台家具博主两者形成了一股合力，共同打响了“佛山家具”的名片，也带来了对于产业营销的新思考。
【撰文】林东云
图片由受访企业提供
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