爆款产品：“销冠”为何是佛山？_南方+

今年3月底至4月初，广东在持续半个月的阴雨天后，又遭遇“回南”现象。潮湿的天气让干衣机、除湿机等产品需求量大增，天猫、京东等电商平台上，不少干衣机、除湿机产品都进入热销状态。这当中，不少爆款产品出自佛山企业。

比如，来自美的集团的一款小型全自动干衣机进入天猫干衣机热销榜前二，月销量超过2万台。另一款来自小熊电器的可折叠干衣机进入热销榜前10，月销量超过8000台。除了干衣机，来自美的、志高、卡蛙科技等佛山品牌的除湿机、抽湿器同样热销。

佛山企业打造爆款能力有多强？销量榜应该是最直观的表现，而每年都引发高度关注的“双11”销量榜更是佛山爆款频出的见证。

持续领跑双11销量榜

在佛山，有不少企业是“双11”销量榜的常客，更有部分企业连续多年蝉联“双11”销量榜冠军。

其中，美的集团已经连续10年登顶“双11”行业销售额第一名。去年“双11”期间，美的系产品在京东平台实现整体销售额突破65亿元，零售额同比增长了21%，整体销售规模在京东家电排行榜上稳居榜首；同时在天猫平台实现销售额68亿元，位列家电行业第一。此外，美的旗下的子品牌小天鹅，包括去年“双11”在内连续三年的洗烘套装销售量都位居第一。

美的干衣机在电商平台进入月销量top3。

另一个持续“霸榜”的佛山企业是林氏家居，已连续十年在天猫“双11”活动中位居全网住宅家居行业类销冠。去年“双11”期间，林氏家居全渠道总成交额达到18.2亿元，继续位居全网住宅家具行业成交额NO.1，成交额较之2021年同比增长17.7%。

林氏家居去年双11发布战报。

此外，服装品牌骆驼服饰也曾连续10年蝉联双11鞋服品牌销冠。去年，骆驼服饰天猫店铺前40分钟销售额超过去年“双11”活动首日的全天销售额，其中冲锋衣和登山鞋品类的销售额排名第一，骆驼帐篷拿到了相应品类的第一。

有着“微波炉大王”称号的格兰仕，在电商平台上也有不俗的表现。去年，在天猫渠道，格兰仕官方旗舰店位居微波炉行业店铺第一名；在社交电商渠道，格兰仕3款微波炉单品进入抖音热销榜单前五，在拼多多渠道的销售额同比增长了90%。

爆款频出支撑销量领跑

销量领跑背后，是佛山企业成功打造了大量的爆款产品。

去年“双11”大促中，美的COLMO套系全网销售额同比增长幅度超110%。在京东平台上，美的系产品的套购销售额突破10亿元，同比提升35%，将近24万名用户选择了美的的成套家电，空冰洗套装销售量超10万套，智慧厨卫产品热销近3万套。其中，美的风尊3D环游风空调全系列全网销量超12万台。

此外，格兰仕微波炉销量超过10万台，微蒸烤主打机型在天猫平台销售同比增长100%以上；林氏家居1012布艺沙发售出23998件，PK13A简约床、R325皮艺床销售量也超过1.1万件。

在竞争激烈的小家电领域，佛山企业更是爆款频出。广东哈士奇制冷科技股份有限公司主营选择了复古冰箱、冰吧等产品，去年“双11”，哈士奇潮流复古冰吧登上天猫平台双11热卖榜Top1，综合热卖指数达到9.9；超薄可嵌入冰吧、冷冻冷藏冰吧也入围榜单，分别位居榜单Top2、Top3。

哈士奇在广交会上展出的产品。

Barsetto/百胜图则专注咖啡新零售领域。这家由广东新宝电器股份有限公司2017年收购的企业，集咖啡豆烘焙、咖啡豆拼配、咖啡配方研发，咖啡电器及配件的研发、生产、销售、咖啡文化推广于一体。

去年，百胜图全网销售额同比增长500%，每卖出10台咖啡机就有2台来自百胜图，在全网获得研磨一体咖啡机品牌第1名。同时，百胜图爆款单品02S蝉联全网热卖榜第1名，带秤研磨一体咖啡机BAEO2S获天猫、京东咖啡机双11热卖榜双平台双冠军。

【撰文】林东云

图片由受访企业提供

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