今年3月，首届潮安区智能卫浴博览会在古巷镇开幕，上百家潮州卫浴企业携精品亮相，展示潮州打造智能卫浴产业的底气与决心。

进军智能卫浴，看中的是巨大的市场蓝海。近年来，随着国内智能家居加速普及，以智能马桶为代表的智能卫浴产品正成为卫生陶瓷市场的新蓝海。有研究显示，目前国内智能卫浴市场普及率仅5%，有巨大增长潜力。

潮州卫生陶瓷发展至今30多年，形成国内产业链条最长、配套产业最全的卫生陶瓷产区。抢占国内智能卫浴市场蓝海，潮州胜算几何？

机遇

集群优势助力企业迎战行业洗牌

从车间入口一路往里走，广东樱井科技有限公司董事长黄洽明指着眼前一台台开模和注塑设备，颇为自豪地说：“这些都是我们自己投入资金定制的。从模具开发到配件生产、再到组装成件，整个智能马桶制作过程，我们坚持自主研发和生产。”

在樱井公司，智能马桶正在进行微波感应测试。

黄洽明从2000年开始创业做卫浴，起初只做马桶配件和水箱。到2015年，看中智能卫浴的潜在商机后，公司正式转型升级做智能马桶。“那时候潮州做智能马桶的公司只有两三家，做了一两年后，周边突然冒出几十家、上百家，行业快速壮大起来。”黄洽明的公司位于古巷镇，这里陶瓷企业林立，有“中国卫生陶瓷第一镇”之称。

樱井公司的转型经历，也是当地卫生陶瓷产业转型的缩影。随着城镇化的推进和生活水平的提高，国内智能卫浴产品加速走进千家万户，潮州传统卫生陶瓷企业因此纷纷发力智能卫浴赛道。

潮州卫生陶瓷企业积极研发智能马桶。

据统计，目前潮州已有智能卫浴生产企业400多家，占全部卫生陶瓷企业近一半。这些企业年产智能马桶约300万套，产值达70亿元。

短短几年间，从寥寥几家公司发展至上百家公司、上百万套产量，潮州智能卫浴行业发展可谓迅猛。

不过从市场前景看，潮州智能卫浴企业的“征程”或许才刚刚开始。研究显示，目前国内智能卫浴普及率仅5%，未来随着消费升级和智能马桶价格平民化，国内智能卫浴市场规模将迎来新一轮爆发式增长。

与此同时，和国外智能卫浴行业品牌集中度高的情况不同，国内智能卫浴由于起步较慢，目前行业集中度低，较为分散。换言之，行业还处在加速洗牌的阶段，潮州品牌仍有冲击行业领军品牌之机。

在安彼公司，技术人员对智能马桶进行冲水量测试。

于潮州自身而言，卫生陶瓷产业的集群优势也成为企业进军智能卫浴的最大底气。“智能卫浴市场空间相当大，不仅涉及智能马桶，也涉及智能淋浴房、智能水龙头等其他智能卫浴产品。”广东安彼科技有限公司总经理苏瑶炳说，“这方面潮州有资源、有产业集群，具备明显的优势。”

一组数据印证了这一观点。据统计，截至2021年底，潮州卫生陶瓷行业共有生产及配套企业1600余家，行业总产值约300亿元。行业规模居全国之最，产业体系已趋完备。

首届潮安区智能卫浴博览会上，参展企业包括智能卫浴、浴室柜、五金水暖、智能装备制造等数十种，涵盖产业链上下游。其范围之广，也从侧面折射出潮州卫生陶瓷产业链条的强大实力。

挑战

核心技术与产区形象的双重考验

国内智能卫浴市场前景广阔，但潮州企业要在激烈竞争中打出品牌、抢占市场，依然面临不少挑战。

“全市智能马桶企业好几百家，但目前能像我们一样实现自主生产的并不多，大多数公司都以组装为主。”黄洽明一语道出潮州智能卫浴行业发展的短板所在。

笔者获取的一份官方统计数据显示，目前潮州有装配销售智能坐便器的企业约400家，有实际生产智能坐便器盖板或整体机的企业约20家，其中能够自主研发生产智能坐便器盖板的企业仅有几家。

高质量发展时代，产业比拼的核心是技术比拼，智能卫浴产品的核心竞争力关键就在于智能盖板。但当前潮州智能卫浴企业大多只能生产陶瓷底座、水箱配件等，智能盖板等核心部件仍依靠外地购进。未来企业要在国内智能卫浴市场夺一杯羹，智能盖板等零部件的研发与生产能力将成为一大掣肘。

在苏瑶炳看来，更大的挑战来自产区形象的建设。苏瑶炳从上世纪90年代就在昆明卫浴行业打拼，经销潮州和国内其他地区卫浴产品，从卖马桶到如今做马桶已有30年。

安彼公司积极打造自主品牌。

“做智能马桶之前，潮州卫浴企业主要做普通马桶起家。但近20年来，潮州马桶品质在行业和市场上认可度还较低，产区形象不佳，我们对此也很痛心。”苏瑶炳所在的安彼公司近年来投入大量资金打造自有品牌，但企业品牌建设除了自身实力外，一定程度上也依赖于地区品牌形象。

产区形象面临考验，主要缘于潮州卫生陶瓷至今仍以贴牌代加工为主，且以小企业、作坊式工厂居多。与日用陶瓷相似，这一现状导致行业长期陷入低价竞争，市场存在不少乱象。与此同时，潮州卫生陶瓷行业规模虽居全国之最，但在国内有知名度的品牌寥寥无几，处于“大产区、小品牌”的窘境。

要解决这一痛点问题，高质量标准化建设与规范执行成为一大关键。近年来，包括安彼公司、樱井公司在内的多家潮州卫浴企业积极参与制定国家及行业标准。与此同时，由潮州当地卫浴企业及协会等制定的潮州《智能坐便器》团体标准也于2022年8月1日起正式实施。

智能卫浴市场庞大。

“潮州智能卫浴行业要往更高质量发展，需要加强标准化的建设，形成高水平的行业标准。”中国标准化研究院资源环境研究分院院长林翎在首届潮安区智能卫浴博览会开幕式上表示，目前国家正在实行企业标准“领跑者”制度，用高标准树立行业标杆。潮州卫浴行业也可开启对标“领跑者”的行动，带动整个卫浴行业实现质量提升。

“标准化执行既需要企业自身提高质量意识，也需要监管部门加大执法力度。而只有质量全面提升，才能重塑潮州卫浴陶瓷产区形象。”苏瑶炳说，“要是大家都齐心协力把质量做好，甚至超过国标达到国际高端品质，把潮州产区形象塑造起来，我们相信潮州智能卫浴品牌进军国内市场、冲向海外指日可待。”

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【来源】南方日报

【采写】黄敏璇

【海报】区洁莹

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