10月15日，中德工业城市联盟（下称“联盟”）第十次全体会议系列交流活动在佛山开幕。在当天会议上，北京外国语大学佛山研究生院博士宋阳发布了《中德企业合作中的品牌形象：现状与发展》研究报告，为中德企业更好地开拓海外市场提供指引和借鉴。

这是联盟与北外合作开展的第三期中德地方经济合作年度专题调研报告。课题组对近百家活跃在中德两国品牌建设与市场营销领域的企业和数百位中德两国消费者发放调查问卷，并实地走访了佛山、广州、深圳等城市的数十家企业，首次对近年来中德双方企业在对方国家的品牌与市场营销活动进行了梳理和总结，客观、清晰地反映了当前中德企业合作中品牌形象塑造的方式、特征、经验与问题等内容。

报告显示，当前中德企业合作中的品牌形象建设呈现出“德国品牌精细谨慎，中国品牌价优高效”“德国消费者注重原创和环保，中国消费者注重产品质量和信誉”“因地制宜和民族文化共情为跨海品牌赢得好感”“企业与消费者沟通渠道错配”“中国产品品牌价值被海外消费者低估”等许多有趣而又值得关注的特征。

此外，报告还对当前中德企业合作中品牌形象塑造的主要问题、潜在风险、趋势与机遇等进行了科学的分析和研判，并在此基础上提出了包括“尊重规则、多方协作”“调整节奏、整合优势”等在内的多个针对性建议，将为开展中德企业及产品品牌建设与推广合作的两国政府和企业提供有益参考。

【南方日报见习记者】肖霞 刘佳伦

【南方日报记者】赵越

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