眼看就要过年了，你家年货办了吗？继去年推出中国年货数据报告后，1月23日，阿里巴巴再次联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布了2017“中国年货大数据报告”。

报告显示，健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求，无论是越吃越“土”、越吃越素的年夜饭，以进口食品为代表的时尚洋年货，还是空前畅销的空气净化器，都饱含着人们对鸡年春节最美好的祝愿。

其中，广东以最多的订单量成为年货购买力第一省份。鸡年更是“无鸡不成宴”，阿里大数据显示，适合煲汤的广州特产清远鸡击败众多“对手”成为“土鸡中的战斗鸡”。

买年货刷手机广东订单最多

今年年货节，手机淘宝推出了一条类似“清明上河图”的年货大街，消费者手指一划，就能轻松逛遍近百家店铺，像过去逛庙会一样买年货。这个颇具创意的做法，正是年货变迁的最佳折射。从逛庙会，到刷手机，买年货变得越来越便利。

数据显示，阿里年货节售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者，联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。

在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是汽车（新车或二手车），成为鸡年春节增速最快的年货。

如果置办年货可以代表人们对春节的期待，广东一定是年味最浓的省份，中国年货大数据报告显示，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

数说鸡年新年货

清远鸡成为“土鸡中的战斗鸡”

正所谓“无鸡不成宴”，在鸡年春节，什么样的鸡更受吃货们欢迎？

数据显示，年货节期间，与鸡相关的熟食销售中，酥脆香嫩的盐酥鸡的销量遥遥领先，击败德州扒鸡、白斩鸡、辣子鸡和叫化鸡，登上鸡类熟食的冠军宝座。

而在鸡类生鲜的销售中，以皮薄骨软而著名的清远鸡战胜北京油鸡，成为“土鸡中的战斗鸡”，文昌鸡、泰和乌鸡、皖南土鸡也进入鸡类生鲜的全国前5强。

随着网购的愈发便利和冷链物流的完善，如今人们在线上采购生鲜的偏好逐渐强烈。阿里大数据显示，生肉/肉制品在生鲜熟食品类的销售占比连续两年上升，从2015年春节期间的16.1%升至今年春节期间的19.6%。

健康是最大心愿

空气净化器成畅销年货

在各类新潮年货中，空气净化器的走红也许是这个冬天我们最不意外的事。

今年年货节，阿里各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后，这样的排行几乎成为国内空气质量的直观写照。

从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

不只是空气净化器，人们对于健康的追求表现在年货的方方面面。以吃为例，随着生活条件的提升，13亿中国人的这顿年夜饭反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。

农村购买力爆棚

智能设备成为村民新选择

今年年货节，“咱们屯里人”购买力继续爆棚。

跟城里“败家女人”占据半边天不同，在农村，占比达56%的男性才是购买主力。年龄构成也更年轻化，80后90后占到88%。在青壮年男性的主导下，村里的年货走的是实用路线，数码家电占据比例几乎与吃不相上下。

时下流行的智能设备也成为村民囤年货的新选择，智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔、VR眼镜等新鲜玩意，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。

所有省份中，山东农村恐怕是土豪最多的，去年“中国年货大数据报告”披露十大土豪村，山东就占了三成，今年更是一口气拿下四个席位，继续遥遥领先。

洋年货人气高涨

食品、美妆、母婴用品最受欢迎

鸡年春节，国人继续足不出户买遍全球。

数据显示，女性、80后、一二线城市中产家庭依然是洋年货购买主力，食品、美妆日用、母婴用品、食品则是最热门的三大品类。在年货节热卖榜单中，口红排在城市女性最爱彩妆的第三名。

分地域看，各省对洋年货的偏好各有不同。广东人爱买日韩腕表，浙江人爱买纸尿裤、保健品，上海人爱咖啡，北京人爱进口厨具，四川人爱包袋皮带，更爱功能优异的空气净化器。

在购买金额方面，上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市。但论到对洋年货的偏好度，排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。大数据报告认为，线下渠道的不足，是这些西部城市消费者更偏好网购洋年货的主要原因。

【校对】吴静紫