“立冬小雪十一月，大雪冬至迎新年。一月小寒接大寒，二月立春雨水连。”再过几天就是农历中的“小寒”节气，又一场别具特色的“二十四节气”主题旅游体验活动将在南海举办。

自从7月22日在西樵山启动以来，“二十四节气”主题旅游体验项目在南海已经举办了10余场，这是全国首个以传统节气为主题的旅游体验活动。富有地方特色和传统文化底蕴的活动策划，赢得了广大游客和市民的热捧。

在“文翰樵山最岭南”的品牌定位下，通过挖掘岭南特色、传统文化，注入如“二十四节气”等元素，结合时尚、健康等主题，南海文旅产业正在不断尝试创新，“最岭南”的内涵正不断被充实。

“南海将抓住契机，推动形成西樵山‘周周有活动、时时有精彩’的旅游氛围，把西樵山打造成为国内知名旅游特色目的地。”佛山市委常委、南海区委书记黄志豪说。

节气+旅游

西樵山创新主题旅游体验活动

“中华二十四节气·西樵山·名山·名医·名药·名厨”系列活动，是南海以西樵山为载体，以农历二十四节气为主线打造的旅游体验活动，集传统民俗、名医养生保健、名厨养生食疗于一体，打造一种常态化的文化传播、旅游体验。以此为契机，将形成西樵山“周周有活动、时时有精彩”的旅游氛围，把西樵山打造成国内知名的旅游特色目的地。

“‘大暑小暑，有米懒煮’，祝游客们身体健康。”7月23日的“二十四节气”主题旅游体验活动恰逢“大暑”节气，黄志豪在活动现场为来自广西的游客送上解暑汤，与游客一起开怀共饮。

当天，来自广西南宁、柳州、桂林的超600人的旅游专列首发团来到南海体验岭南文化，西樵山举办“中华二十四节气”养生文化讲坛，邀请了“名山、名医、名药、名厨”四大领域的杰出代表，分别就西樵山文化与历史、大暑节气养生知识、消暑汤的选料及其配搭效用、食材选购与制作技巧进行了讲解，并现场烹制了消暑汤。

最近的“二十四节气”主题旅游体验活动中，在“大雪”这个标志仲冬正式开始的节令里，游客在九江双蒸博物馆里一边品尝养生全酒宴，一边听导赏员讲解双蒸酒的前世今生。酒香环绕中，海外游子以酒寄情、以酒传递对故乡思念的形象印进了游客心里。此时，南海不再只是一座综合实力位居全国市辖百强区第二名的工业城市，它变得感性而柔软，充满了历史的回甘。

“中华二十四节气·西樵山·名山·名医·名药·名厨”系列活动，是南海以西樵山为载体，以农历二十四节气为主线打造的旅游体验活动，集传统民俗、名医养生保健、名厨养生食疗于一体，打造一种常态化的文化传播、旅游体验。以此为契机，将形成西樵山“周周有活动、时时有精彩”的旅游氛围，把西樵山打造成国内知名的旅游特色目的地。

“这里的景观、人文都很独特，有浓厚的岭南情。在桂林，人们更多是看自然山水，在这里更让人印象深刻的是文化。”来自桂林的赖桂玉曾从事导游近30年，这次，她搭乘南宁—佛山旅游专列高铁首发团，来西樵山做了一回游客。她说，南海、西樵山让她流连忘返。

启动“四名”品牌建设之后，每个节气，西樵山都会为市民和游客献上一场养生论坛，推介时令乡土美食。除此之外，理学名山、历史文化、非遗体验、休闲体验、产业文化和家装购物共6条短途游线路也随活动的启动而正式上线。

6条线路包含南海博物馆、松塘翰林村、国艺影视城、九江双蒸博物馆、佛罗伦萨小镇以及南海藤编博物馆等热门旅游和购物点。

旅游主题多元化

“南粤名山”离游客市民越来越近

“最岭南”正越来越多融入动态场景，一批类似“二十四节气”主题旅游体验项目，正在刷新人们对西樵山的印象——“南粤理学名山”正在变得可感知、可融入市民生活，兴起一种可以广泛参与的文化。这其实只是南海、佛山走向城市现代化中的某种必然。

细心的人可能已经发现，相比静态的印象，“最岭南”正越来越多融入动态场景，一批类似“二十四节气”主题旅游体验项目，正在刷新人们对西樵山的记忆——“南粤理学名山”正在变得可感知、可融入市民生活，兴起一种可以广泛参与的文化。

在今年6月，马拉松的起跑笛声首次在西樵山响起，中国大陆首例“双马”（24小时超马＋半马）在西樵山举行。来自全国的9000多名参赛者环西樵山奔跑，吸引了来自境内外媒体的争相直播，西樵山成功“刷屏”海内外。

在泰国举行的2016亚洲体育行业大奖(SPIA)颁奖典礼上，西樵山国际超级马拉松项目夺得年度最佳大型赛事金奖。这不仅填补了中国马拉松项目在亚洲体育行业大奖(SPIA)的空白，同时也打破了中国赛事在亚洲年度最佳大型赛事奖项上的零纪录。

“国际超级马拉松落户西樵山、与西樵山结缘，是现代文明与岭南传统文化的一次碰撞。”南海区文化体育局局长梁惠颜说。

这其实只是南海、佛山走向城市现代化中的某种必然。走过改革开放的30多年，西樵山所在的佛山从传统的鱼米之乡蜕变成GDP超8000亿元的工业大市，它正从以产业为引领的“产城人”融合发展，向注重以城市为引领的“城产人”融合发展转变。现代城市发展到今日，需要注入更多新的现代元素。

“佛山今天所说的城市治理，是立足佛山实际，传承发展城市升级、城市升值成果基础上的创新与升华，在外延上更广阔，在内涵上更丰富。”佛山市委书记鲁毅的话点出题中之义。

事实上，近年来，南海以西樵山为中心，着力建设“文翰樵山·最岭南”岭南文化高地，加大投入对山上山下的设施环境进行升级改造，西樵山的综合品质正得到很大提升，影响力不断增强。

2016年元旦，广东省首届名山登山活动在西樵山举行，吸引了来自珠三角各地逾12000人登高望远，央视也进行了2分30秒的实时直播；2月19日（正月初一），西樵山狮王争霸赛再登央视大舞台；而即将到来的2017年元旦，西樵山将继续协办广东名山登山活动，连续两年成全省唯一登高健身会场。西樵山“刷屏”央视、被各类大型赛事青睐的背后，正是传统文化与现代文明碰撞的结果。

融入潮流元素

打造旅游品牌链接世界

如果说，“中华二十四节气·西樵山·名山·名医·名药·名厨”系列活动、享誉世界的狮王争霸赛和龙舟赛，展现的是西樵、南海乃至岭南地区的悠久传统和文化底蕴；那么，超级马拉松、新年登山、国际洪拳邀请赛等最新举办的活动，正传递西樵山锻造品牌，链接时尚，链接世界的信号。

“接下来，南海将与国家级电视媒体合作，拍摄系列电视专题片。南海希望借名人、明星效应，形成辐射全国的西樵山养生保健、美食体验特色旅游线路。”南海文化体育局相关负责人说。

将群众文化体育活动或赛事与风景名胜、历史文化传统有机结合，是西樵山一直在做的创新探索，也是西樵文旅资源开发的尝试。

伴随着人们对健康体魄和时尚生活的向往和追求，以及游客对于休闲体验旅游方式的关注与青睐，更多的体育活动走进了人们的日常生活，更多的旅游项目元素融入养生、体育旅游业态，形成养生、体育旅游新业态。

当前，跑步、步行、健身、登山、瑜伽等正成为健康、时尚、热爱生活的代名词。不论男女老少，越来越多人正在成为“行者”“跑客”。所以也就不难理解，为何为期数日的马拉松赛就成功将“西樵山超马”这一话题打造成各大社交媒体上的热点，连同西樵山其他旅游项目都收获高度关注。

近年来，南海区致力于推进文体旅游的融合发展，注重文体旅游品牌的建设，持续打造了西樵山国际超级马拉松、西樵山世界华人狮王争霸赛、南海百舟竞渡龙舟邀请赛、国际洪拳邀请赛、新年全国登山活动等系列文体旅游品牌项目，通过品牌体育丰富旅游游程，展现城市形象，吸引了社会各界的积极关注和广泛参与，实现了体育和旅游在品牌建设方面的双赢。

如果说，“中华二十四节气·西樵山·名山·名医·名药·名厨”系列活动、享誉世界的狮王争霸赛和龙舟赛，展现的是西樵、南海乃至岭南地区的悠久传统和文化底蕴；那么，超级马拉松、新年登山、国际洪拳邀请赛等最新举办的活动，正传递西樵山锻造品牌，链接时尚，链接世界的信号。

6000多年前，灿烂的双肩石器文化在西樵山燃起。如今，南海人以海纳百川、开拓创新的精神打造了一个个行业品牌，走向世界。西樵山狮王争霸赛项目入选“2016中国体育旅游十佳精品赛事”；西樵山风景名胜区更是入选“2016中国体育旅游精品景区”；西樵山超马首次举办即获“亚洲年度最佳大型赛事金奖”。“珠江文明的灯塔”西樵山将醒狮、武术、龙舟等体育项目推向世界，助力品牌南海建设。

延伸

以“二十四节气”活化利用探路

南海拟打造特色旅游品牌

11月30日，“二十四节气”获批列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这体现出国际社会对保护传统知识与实践类非物质文化遗产，并将文化融入社会、经济和环境可持续发展的重视。

南海将“二十四节气”融入健康养生、文化旅游，既丰富了自身文旅产业的文化内涵，也为传统文化的传承创新了道路。

激活文旅资源宝库

“西樵山是岭南名山、珠江文明的灯塔，景色优美固然是西樵山闻名的原因之一，但更大的意义在于西樵山的文化。西樵山在历史上就引领岭南文化的发展；到今天，我们更需要弘扬岭南文化，宣扬理学名山。”黄志豪说，共同的岭南文化基因是珠江流域加深文化旅游交流的重要基础。

他表示，佛山的凉茶、汤和广西梧州的龟苓膏一样，是同一种文化在两地所衍生出来的特色旅游文化品牌，“开展‘四名’系列活动，就是要将整个珠江流域类似的文化品牌挖掘出来，进一步丰富西樵山的文化内涵。”

“南海有岭南名山西樵山，独具珠三角鱼米之乡天赋，山上、山下物产丰富，配合‘不时不食’‘不鲜不食’的南海传统饮食文化精华，是难得的文化旅游资源宝库。”黄志豪说，南海要借西樵山及西樵山下（南海区）融名山旅游、历史文化、养生保健、美食资源四位一体的优势，以“名山、名医、名药、名厨”四名品牌为主题，围绕中华二十四节气，打造一个极具影响力的养生保健美食文化旅游品牌活动，从而推动西樵山乃至整个南海旅游产业的发展，提升南海旅游的品牌竞争力。

旅行社争抢商机

从目前的实际情况来看，活动的初步效果喜人。今年立秋后，南海餐饮行业企业家冼联新给南海区旅游协会来了一通电话。“他单刀直入地表示要以餐馆的名义参加南海的‘中华二十四节气’活动，要成为秋季节令中旅游线路中的一个环节，要做南方腊味故事的讲解者。”南海区旅游协会秘书长欧美萍说。

各大旅行社也争相打来电话，希望共同发掘其中的商机，开发相应旅游产品。提出要求的旅行社太多，竞争激烈，南海区旅游协会只好想了个办法，让每家旅行社负责主办和组织一个节气活动。

这样的情景正中了南海文旅主管部门下怀。“从大暑到大雪，这十一个节气的11场文化活动已经把民间的活力彻底搅动起来。”梁惠颜说，如今，从农村到工厂、从村民到企业家，“二十四节气”主题旅游体验活动在南海的参与热情度正加速升温。

“中华二十四节气”申遗成功后，该如何活化利用？毫无疑问，南海正在作答。梁惠颜说，南海所在的南方地区，二十四节气的节令更替不太明显，但无损其与人们生产、生活的密切联系。大暑养生、立秋“啃秋”、大雪烹酒、冬至祭祖……通过对当地民间生活、生产和文化传统的关注，结合当地民俗对传统文化进行再挖掘，南海希望在对传统文化的活化过程中发掘其现代意义。

观察眼

“中国第五大发明”的南海传承

在国际气象界，“二十四节气”这一时间认知体系被誉为“中国的第五大发明”。

“二十四节气”的形成和发展与中国农业生产的发展紧密相连，虽然现今有些地方已不从事农业，但仍有相关节气的活动。例如，清明既是节气又是节日，不仅是人们祭奠祖先、缅怀先人的节日，也是远足踏青、亲近自然、催护新生的春季仪式；有的地方仍把冬至等当作节日来度过。而且，现代养生更看重节气，如“春夏养阳、秋冬养阴”“冬病夏治”等。

身为岭南文化的发源地，西樵、南海一直以来都十分注重传承传统文化。龙舟、醒狮、龙母诞、烧番塔等传统民俗不仅未曾失传，近几年还越发发扬光大。今年端午假期，叠滘的“龙舟漂移”吸引了不少外地的游客前来观赏，还登上了央视。西樵山上的观音诞、大仙诞等节日传承了上千年，生命力依然旺盛。对于“二十四节气”融入文旅活动的做法，正是南海传承优秀传统文化的又一次创新，而且是符合现代人追求健康养生、天人和谐的一种创新。

近几年，南海除了借助交通便利等条件，大力开展旅游推介等活动外，还十分注重不断深挖自身内在的文化旅游资源。从西樵山申报5A景区到举办禅修营、佛化婚礼等特色活动，从开发旅游纪念品到推出城市旅游IP，再到此次的“中华二十四节气·西樵山·名山·名医·名药·名厨”系列活动，南海的传统文化不断通过创新的产品呈现出来，文旅产业的元素正在不断丰富，城市营销手法也越来越成熟。

文化部非遗司有关负责人表示，“二十四节气”的传承和保护任重道远，将以此为一个新的起点，根据已制定的保护计划，与相关社区、群体和个人一道积极实施系列保护措施，认真履行各项义务和责任，让更多的国家、社区、群体和个人认识、了解“二十四节气”这一知识体系及其实践活动。同时，创造条件确保相关社区和群体在保护中发挥重要作用，吸引更多的年轻人加入到传承与保护的行列中来，激发其积极性和自觉性，使“二十四节气”这一重要的文化遗产在当代社会文化生活中焕发出新的活力。

显然，南海已经率先开始探索实践对“二十四节气”的传承和保护。希望在健康与文旅的融合中，南海能走出一条新路。

【来源】南方日报