最近，南方报业“培养南方名记、打造主流网红”的消息，引起关注。笔者采访了南方报业的相关人士，了解有关情况。

一问：“名记网红”是什么回事？

南方报业相关人士介绍，这事儿的官方说法是南方报业传媒集团“南方名记培育工程”。南方日报的报道说得很明白，就是要培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒型专家型生力军，打造新媒体时代的主流网红。

这里的“主流网红”有其特定的内涵，旨在强调在新媒体环境下的“名记”不仅仅是传统意义上的“写手”，还要适应新媒体传播规律，强化服务用户意识，要把新闻报道的影响力从报纸扩展到网络上尤其是移动互联网上。按照南方报业传媒集团党委书记、管委会主任莫高义的提法，“南方名记”、“主流网红”作为媒体人的本质属性没有改变、职责使命没有变。“‘南方名记’要成为深耕主业的尖兵，成为内容生产传播的行家里手，在特定领域具有较强社会影响力、权威性、不可替代性；要成为开拓创新的尖兵，带头创新新闻资讯理念、内容、体裁、形式、方法、手段；要成为融合发展的尖兵，既要能为传统媒体写好稿，又要熟练掌握新媒体技术，创造性地生产优质全媒体产品。”

南方名记要“三有”：“一是有‘颜值’，朝气蓬勃，活力四射；二是有素质，有较强的专业媒体素质、新媒体应用素质和服务用户素质；三是有气质，腹有诗书，心有用户，肩有担当。”这三个特点，既彰显“铁肩担道义，妙手著文章”的报人传统，彰显新闻舆论工作者勇担职责使命的担当精神，又体现了媒体融合所需要的新媒体素质要求。

二问：为什么要培养“南方名记”？

为什么要在南方日报创刊67周年的时候做这事儿？南方报业传媒集团《南方名记培育工程方案》给出“权威解释”：“习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。集团正处在媒体融合发展、产业转型升级的关键时期，加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍，培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒型专家型领军人才，事关集团改革发展大计。”

南方报业传媒集团总编辑黄常开在10月17日“南方名记”评审会议上说了两段挺动情的话，解释清楚了：

“植根岭南沃土，投身改革前沿，引领风气之先，是南方报业与生俱来的气质。南方报业被赞誉为‘中国新闻界的黄埔军校’，是造就和聚集中国出色新闻人的殿堂，无数名记者写出了大量优秀新闻作品，给读者留下了极为深刻的印象。历史发展到今天，移动互联网新兴媒体迅猛发展，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。有着辉煌历史的南方报业，时不我待，面临着刻不容缓的改革要求和转型任务。”

“在前三年集团实施转型融合发展战略取得阶段性成果的基础上，最近我们花了两个多月的时间，反复打磨制定了南方报业‘加快融合发展三年行动计划’，确定了南方+客户端、并读APP、方舟APP、阁壁社区等四大新媒体拳头产品和南方网改制上市、南方财经全媒体集团、289艺术园区、南方舆情数据、南都娱乐公司、发行物流公司改制等六大转型发展标杆项目，并围绕这些拳头产品和标杆项目制定了优化人才结构、改革体制机制的具体措施。这是一场深刻的变革，现在，南方报业未来发展方向和实现路径已经明确，正是呼唤人才、造就人才的最好时机。集团加快融合发展需要新的骨干力量，集团有特长、有潜力的年轻人需要新的成长模式。”

其实，打造名记者、名主持人，一直是媒体塑造品牌、提升传播力影响力的重要法宝。前些年凤凰卫视的迅速成长，就与其成功打造吴小莉等一批知名主持人的品牌策略有关，成为中国媒体界的经典案例。在媒体融合发展的新形势下，培养一批全媒型专家型记者，确是媒体转型题中应有之义。

三问：“南方名记”是怎么选出来的？

据了解，南方报业传媒集团10月中旬公布《南方名记培育工程方案》提出，“南方名记”培养对象经公开遴选产生，一年一聘。遴选范围为集团在职采编人员，不限年龄、职称、职务。近期优先在若干社会关注度高、具有明显传播营销优势或专业特色鲜明的领域，遴选一批有特长、有潜力的采编人员进行培养。

10月17日，南方报业传媒集团举行了“南方名记”评审会，50多位报名的记者进行了演讲推介。根据评委投票结果，经集团党委会审议，20日公布首批“南方名记”培育名单，15人入选。

南方报业相关人士说，这次不是评先评优，评选出来的人并非传统意义上“功成名就”的名记，规范称呼是“南方名记培育对象”，都是三十来岁的青年才俊，重在培养，鼓励创新。

首批入选的15人，来自南方日报、南方杂志、南方周末、南方都市报、21世纪经济报道、南方农村报等南方报业旗下6家媒体。他们在政经、教育、医疗、军事、三农等特定领域有一定积累，负责或谋划一些新媒体项目，具有较好的成长性。比如，南方都市报首席记者裘萍，被称为“广州报界最好的主持人，主持界最好的文字记者”，近年负责南都“坐下来，谈一谈”公众论坛，连接庙堂与江湖，推动对话寻求共识。又如，南方农村报“农财宝典”畜牧版记者彭进，十年走乡访村，自嘲“字字猪鸡”，努力读懂中国、服务三农；南方周末记者姚忆江主持的“防务”版在国内颇有影响，他认为，爱国需要深沉，爱军更要理性，努力给读者呈现一个“知兵者”的视野。

坚持新闻品质与创新传播手段并重，比翼齐飞，相互促进，是这批青年记者的共性追求。像南方日报摄影记者张由琼，被同事称为“拼命三郎”，十年来参加过北京奥运会、广州亚运会、伦敦奥运会以及神九神十发射落地、雅安地震、甘肃地震、鲁甸地震、尼泊尔大地震等采访，获得广东新闻摄影年赛最佳记者、第四届亚洲新闻摄影金奖。他最近开了一个免费网络摄影直播公开课，吸引了近万人在线观看。他说：“无论新闻载体和传播方式如何变更，优质内容都是最核心的竞争力，渴望继续为报社生产出更多优质、真实、客观的新闻作品，捕捉骄傲者的姿态，注视苦难者的目光。在瞬息万变的时代，时刻保持对新技术的敏感，改造媒体形态，熟练运用以传播重大热点新闻。”

不少人关心“名记”的薪酬待遇水平，《南方名记培育工程方案》对此规定：“在按原考核体系考核发放的基础上，根据其创新项目的传播力影响力、重点项目的经营效果等进行考核奖励，不设上限。对培养对象要宽容失败，鼓励创新。”

其实，更值得关注的是培养机制创新，这次打破了传统报人“单打独斗”的工作模式，实行“南方名记工作室”制度，重点打造优势项目、特色栏目，提高产品在新媒体领域的传播力影响力。南方报业将在资源调配、工作团队、教育培训、推介包装等方面全力支持，鼓励多出精品力作，争创标杆项目。

与时偕行，祝福南方。