为贯彻落实乡村振兴战略，开平马冈镇紧紧围绕江门市加快马冈鹅等六大特色优势农业产业高质量发展的工作要求，解放思想、改革创新，培育建设全国第一个镇域行政区品牌“马冈优品”，探索马冈高质量发展新路径。两年来，我们积极进行了如下探索。

一、解放思想发挥优势，找准高质量发展新路径。

乡村振兴重点是产业振兴。马冈镇享有“千年鹅乡”的美誉，马冈肉鹅被评定为“国家地理标志农产品”。马冈鹅闻名遐迩，但长期以来受产品结构单一、产业链条不长、品牌建设力度不够等因素制约，马冈鹅产品的附加值未能得到充分挖掘，马冈鹅并没有为地方政府和马冈鹅养殖公司、企业、农户带来相匹配的经济效益。如何通过打响马冈鹅品牌，推进马冈鹅产业和镇域经济高质量发展，成为马冈镇的一个重要课题。2022年3月，在开平市委、市政府的坚强领导下，在中国发展改革报社和广东省第三产业研究会的指导下，马冈镇以马冈鹅为龙头产品，整合十种特色优质农产品，启动全国第一个镇域行政区品牌“马冈优品”培育建设工作，积极为镇域经济高质量发展进行探路。

二、主动担当有为政府，创新措施整合资源。

按照“党委领导、政府主导、系统推进、统购直销”的方式扎实推进品牌建设。一是成立“马冈优品”行政区品牌集群党委，切实解决培育建设工作的重点问题。二是成立集体企业马冈真味公司，建设直营店，遵循市场运作、优品优价原则对“马冈优品”进行统购直销。三是制定“马冈优品”行政区品牌建设实施方案，着力建设“马冈优品”认定标准、产品生产、产品营销、产业支撑和人才支撑“五大体系”。四是成立马冈鹅产业协会，加强行业自律，促进马冈鹅养殖、防疫、饲料、食品加工、品牌建设等经营主体合作共赢。

三、接二连三融合发展，全面提升品牌竞争力。

推动马冈鹅养殖向深加工和销售延伸，实行一二三产融合发展。一产提质，推进与省科学院、农科院、仲恺农学院等科研单位合作，成功发布马冈鹅基因测序结果，纳入省种质资源库，加强种质资源保护。二产提速，抢占预制菜发展风口，统筹650亩用地，建设开平市马冈鹅预制菜产业园，打造集研发、生产、冷链、物流、销售、体验等产业链全要素于一体的“一站式”产业园区。加强与南沙、佛山等地预制菜行业协会合作，研发出十种马冈鹅预制菜。三产提效，建成马冈鹅综合服务中心，提升马冈镇在全国马冈鹅交易的定价权，充分利用马冈鹅形象IP，不断丰富马冈鹅文创产品，大力宣传马冈鹅文化。

目前，全省全力推进“百千万工程”，江门市正在谋划建设“江门优品”。相信在“江门优品”的带动下，“马冈优品”一定会迎来更大的发展。马冈镇在深化“马冈优品”建设过程中，也将通过提供更高标准、更优品质的产品和服务，全力配合“江门优品”“开平优品”市县两级行政区品牌建设，为江门市、开平市高质量发展作出马冈贡献。

（作者系开平市马冈镇党委书记）