2024年江门市政府工作报告指出，持续推进质量兴农、品牌强农，打造好“江门优品”。建设“江门优品”不仅是加快构建乡村产业体系，做优做强乡村产业的重要途径和举措，更是助力“百千万工程”，推动农业高质量发展的实践探索。

农业品牌是农业农村现代化的重要标志，是实现农业高质量发展的关键一环。在全省上下加快推动“百千万工程”的新形势下，江门着力通过实施农业品牌培育行动计划，充分挖掘农业优质资源，倾力打造“江门优品”行政区品牌，是我国农业农村现代化建设过程中非常有益的探索。

“江门优品”的建设是一个系统性工程，其实施路径必然涉及多主体、多部门的联动。笔者认为，需要从以下七个维度进行通盘考虑，系统推进。

第一，加强行政区品牌促进机制和支持体系建设。江门市、区各级政府要加强引导、规范、服务和保护，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，实施政府引导、企业主体的市场化运作机制，不断优化行政区品牌发展环境。充分发挥科研院所、专业机构、行业协会、新闻媒体等作用，开展行政区品牌市场消费研究，建立科学规范、公正客观的行政区品牌跟踪评价机制。搭建“江门优品”公共服务平台，做好信息服务、业务交流、品牌展示和消费索引。引导“江门优品”品牌主体运用数字技术，优化管理服务，推进品牌管理。

第二，加快建设“江门优品”标准体系。充分借鉴粤港澳大湾区“菜篮子”工程“一个标准供湾区”的原则，通过标准实施、平台建设、品牌引领、示范带动等多种方式，构建了以广州为枢纽的粤港澳大湾区“菜篮子”生产及流通服务体系等经验及做法，加快“江门优品”农产品标准体系建设。支持产业联盟、行业协会商会、企业等构建“江门优品”行政区品牌质量标准、认证和追溯体系。标准体系建设要覆盖生产、加工、流通等各环节，上到政府部门、下到企业和农户，形成标准体系的闭环，确保“江门优品”质量和安全。

第三，提高“江门优品”品牌推介能力。精选首批“江门优品”产品目录，通过展示店以1+N（总店+分店）的模式，在江门主城区和国内重点城市布局，与现有三区四市的县域优品店形成互补、协同发展，力争每个区（县）建立多个展示各区域特色的“江门优品”馆，全力打造“江门优品”矩阵。支持“江门优品”参加国内外农产品知名展会，组织开展线上线下品牌展示推介活动，在粤港澳大湾区、东盟、“一带一路”共建国家等开展宣传推介，推动“江门优品”行政区品牌国际合作。

第四，培育壮大“江门优品”品牌发展主体。采取政策引导、项目带动、环境优化等措施，支持新型农业经营主体创建产品和服务品牌，推动技术创新应用，促进技术迭代和质量升级。借鉴“开平优品”运作模式，重点支持国资农业龙头企业基于资源禀赋，聚焦特色农产品，积极参与“江门优品”建设，形成政府主导、国企营运、市场化运作的行政区品牌模式。通过引导和扶持品牌经营主体，建立“江门优品”的生产体系、经营体系和服务体系。

第五，以“江门优品”构建联农带农富农机制。围绕实施“百千万工程”，深化“江门优品”行政区品牌建设，构建联农带农富农利益联结机制，采取“江门优品”+现代农业产业园（生产基地）+农户等形式，建立乡村特色产业体系，推动特色农业产业发展壮大，推进实现强镇富民，促进农业增产增效增质，实现多方共赢，探索共同富裕的江门样本。

第六，以“江门优品”构建农业全产业链。集约建设生产链。建设“江门优品”现代农业产业园，凸显江门特色优势产品，形成产业集聚，形成规模效应；多措并举延伸加工链。围绕“米袋子”“菜篮子”，加大“江门优品”研发、技术攻关等政策扶持力度，鼓励和引导企业深入挖掘农产品功能，推动农产品加工向功能性食品、保健、医药、生物等领域拓展，提高农产品精深加工价值；全力打通流通链。形成集生鲜农产品连锁经营、互联网+、冷链物流配送于一体，线上线下全渠道覆盖，实施“从田间到餐桌”的产业链经营模式，通过构建现代流通体系，拓展延伸产业链。

第七，以“江门优品”为牵引，实现农文旅融合发展。围绕“江门优品”等核心内容，将特色农产品、文化元素与旅游功能有机结合，既为侨乡文化保护发展与传承利用聚合力量，同时推介行政区优质特色农产品，开发旅游线路，使“江门优品”与“江门优游”相互加持、相互赋能，形成独具江门特色的农文旅融合发展模式。以行政区品牌建设为抓手，发布“江门优游”旅游精品线路，推动与周边城市建立“江门优游”合作开发计划，推动旅游资源优势互补，开拓更广阔的市场空间，实现强强合作，促进区域协调发展。

（作者：郭艳华，广州市社会科学院研究员、广州市人民政府决策咨询专家；佟宇竞，广东交通职业技术学院副教授；陈翠兰，广州市社会科学院副研究员。）