作为粤港澳大湾区的“米袋子”“菜篮子”和“海鲜铺子”，江门拥有丰富的农业资源和坚实的发展基础。2024年江门市政府工作报告提出打造好“江门优品”，抓住了质量兴农、品牌强农的牛鼻子。当前，加快建设“江门优品”，需要厘清一个认识问题，率先做好三个方面工作。

厘清“江门优品”品牌创建类型。一致性的行动源于统一的认识，“江门优品”到底是规划建设成为一个行政区品牌还是农产品区域公用品牌。尽管两者都属于公共品牌，具有密切联系，但在建设主体、建设内容与工作机制等诸方面存在不同侧重。例如，作为先行者，开平市将“开门优品”作为行政区品牌予以打造，构建起了“1+8”的县镇二级品牌体系，基本建成了“开门优品”行政区品牌的产品生产体系和营运体系。然而，从其他区市的跟进行动以及2024年江门市政府工作报告中的提法，“江门优品”与其他区市的优品创建行动则主要由农口单位主导，主要围绕一产及其延伸价值链展开，更倾向于将“江门优品”当作农产品区域公用品牌。从品牌创建角度来看，品牌涵盖产品越聚焦越易于提炼品牌独特价值和设计品牌独特形象，越利于消费者形成关于品牌的独特认知。因此，笔者更倾向于将“江门优品”打造成农产品区域公用品牌。

加快开展“江门优品”品牌建设的顶层规划设计。开展“江门优品”品牌规划工作，需要着重解决包括但不限于以下五个方面问题：一是基于江门农业资源禀赋、产业现状、竞争优势、未来定位等，提炼好“江门优品”的品牌核心价值，设计好“江门优品”的独特形象及其他品牌VI元素。二是选好定准特色产业做好产品目录与后续产品入录标准。先期可以瞄准陈皮、大米、鳗鱼、马冈鹅、茶叶、禽蛋六大特色优势农业产业、特色食品与新兴预制菜产业，先行打造产品目录，并积极探索建立后续产品入录标准。三是面向产品级而非企业级建立品牌授权标准。从产品特色、比较优势、生产与质监、市场潜力等方面建立“江门优品”的品牌授权标准与使用规范。四是建立或明确“江门优品”的创建与运营主体，构建与政府各部门及相关机构的协同工作机制，形成创建合力。五是理顺“江门优品”与各区市优品间的品牌关系。当前，江门有形成了市、区（市）和镇三级“优品”品牌体系的行动端倪。因此，必要思考有无必要按行政层级建立三级“优品”品牌体系；其次，如何理顺和构建各级“优品”品牌关系，这既关系到如何形成资源投入合力，提高创建工作投资收益，也关系到如何开展整合营销传播，形成传播合力。

着力构建“江门优品”线上线下相结合的产品质量监控体系。安全健康是农产品的最大痛点。当前可率先开展两个方面工作：一是构建“江门优品”全域线下产品质量监控体系。借助于江门创建国家食品安全示范城市的契机和工作成果，形成常态化制度化的农产品质量与安全监管机制，使之成为“江门优品”常态化的线下产品质量监控机制。二是充分利用现有的农产品质量安全溯源公共服务平台，构建全链条线上农产品质量与安全监管系统。首先，以有利于内部监管和有利于消费者使用的原则，继续完善现有的农产品质量安全溯源公共服务平台。其次，向消费端延伸农产品质量安全溯源公共服务平台，面向公众开放，全面融入老百姓的消费场景，使之成为消费者守护舌尖上安全的有力工具。这是“江门优品”品牌创建践行用户思维的集中体现，既是打通消费与生产，吸纳消费者成为“江门优品”市场监督员的有力举措，也是“江门优品”打造品牌影响力，获得消费者信任的重要撬动点。

加大“江门优品”营销传播力度，树立“江门优品”品牌形象。鲜明的品牌形象与强大的品牌影响力是实现“江门优品”统领和赋能各区市优品的根本所在。当前可率先开展三个方面工作：一是积极与本地各大商超对接，建立“江门优品”品牌专区，在消费终端建立“江门优品”统一鲜明的品牌识别系统。二是充分利用国内各大电商平台投入巨资助力乡村振兴的难得机遇，主动沟通，在其平台开设“江门优品”专栏。三是积极与本地网红和主播对接，构建“江门优品”网红与主播队伍，加强扶持，强化激励，让网红和主播成为“江门优品”的强大推销员。

品牌建设是未来江门市建设现代农业的必由之路，是农业产业价值倍增的“膨化剂”。2024年，江门市委、市政府已经吹响了打造“江门优品”的行动号角。当前，统一认识，明确“江门优品”创建方向，以“人勤春来早”的积极性，以先行三步，步步为“赢”的主动性，以久久为功的持续性，积极开展“江门优品”的品牌规划设计，对内着力构建产品质量监控体系，对外强化营销传播力度，“两条腿”行动，早日让“江门优品”成为湾区标杆、全国示范。

（作者系五邑大学经济管理学院教授）