文｜刘艳辉

文旅热是不是疫情后的报复性反弹？还会不会持续下去？

全国两会最后一场“部长通道”上，首个出场的文化和旅游部部长孙业礼，就社会普遍关注的“文旅热”进行了细致深入的回应，干脆利落地给出结论：“文旅想不热都难，想不持续下去都难。”

去年以来，文化和旅游事业强劲复苏、蓬勃发展，喜人态势有目共睹，同时对于促进消费、促进就业、活跃市场、提振信心起到了非常重要的作用。统计显示，2023年全年出游人次估计达到49亿，旅游消费超过5万亿元。然而，对于“文旅热会不会凉”“靠什么持续热”的担心和疑问，并未随之消失。

从孙业礼十余分钟的回应中，我们更能读懂文旅大热“偶然之中的必然”。

一是群众有期盼。从消费需求看，当前，文化和旅游、诗和远方已经成为人民群众对美好生活向往的重要内容。比如，“跟着电影去打卡”“跟着美食去旅游”等个性化出游模式不断涌现，深受年轻人欢迎。而从产业发展看，文化和旅游产业链长、受益面广，文旅+百业、百业+文旅无不呈现出人财两旺的好势头，很多行业都需要借助文旅发展带来人气和流量。

二是中央有要求。无论是中央经济工作会议，还是政府工作报告均强调，要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这意味着要进一步释放文旅市场的活力，并带动相关产业更新提质，从而更好促进需求与供给的良性循环。从更宏观的层面来看，这是激发有潜能的消费，扩大国内需求的重要举措。

三是各地有干劲。毋庸讳言，文旅发展与我们的预期还有一定差距，其中既有博物馆预约难、文艺演出“黄牛”倒票、导游强迫购物等老问题，又有入境游客支付难等始料未及的新问题。换个角度看，这些问题也为各地各部门“练好内功”明确了方向。随着“卷文旅”从此前的白热化进入渐趋冷静的阶段，多地已经走出了盲目跟风、“乱抄作业”的误区，正通过加强文旅基础设施建设、提高服务质量、提升规范化水平等，探索出自己的特色化、差异化的发展路径。

“城市即旅游，旅游即城市。”全国两会已经闭幕，“部长通道”上释放的这些信息，既为各地落实政府工作报告理清了思路、增添了底气，也让荧幕前的大家更有信心：“尔滨”之后想必还会有更多机遇、更多惊喜。