文 | 吴三川

说起中华文化符号，你会想到什么？

是憨态可掬的大熊猫，还是纵横万里的长城，抑或是博大精深的汉字、独具魅力的功夫……

3月7日，在全国政协十四届二次会议第二场“委员通道”上，全国政协委员舒勇提出，打造新时代的国家文化符号，是讲好新时代中国故事的重要方法和有效路径。

无独有偶。

王毅现场认出记者是跳科目三的小伙

在同日举行的全国人大外交主题记者会上，也发生了一个有趣的插曲——在回答中阿卫视记者提问时，中共中央政治局委员、外交部长王毅认出了他是“跳科目三的小伙子”。被“点名”的记者表示中国故事很美，他很荣幸能参与其中，向世界宣传中国故事。

综观两起新闻，不难窥见，随着中国日益走近世界舞台中央，无论传统还是现代、高雅或是通俗，越来越多的中华文化符号正探寻“国际表达”，架起跨文化交流之桥。

（一）

在舒勇的发言中，有一句看似平常却颇具深意的话：“我常常要到全球各地举办展览、搞活动，每次到一个新的地方，就会下意识去寻找熟悉的东西来帮助认路。”

所谓“符号”，就是“携带意义的感知”。正是那些“熟悉的东西”，拉近了彼此的距离，打开了认识的维度，让抽象之物变得生动可感。

某种程度上，认路是如此，认识一个国家亦是如此。

中国味道和中国制造成为中国文化符号

正如舒勇表示，中国味道、中国制造成为一个一个熟悉的鲜活的文化符号，把世界不同领域、不同背景的人们联结在一起，引发共情，产生共识，达到共鸣。这就是文化符号蕴藏在背后的一个重要的力量。

但符号也有它的另一面。套用语言学家索绪尔的观点，“能指”和“所指”的结合是任意的。面对同一符号，不同的人的理解可能不一致，继而产生“文化折扣”。

比如，龙是中国最具辨识度的文化符号之一。但西方语境下的Dragon，和代表和平、奋进的中国龙，完全不是一回事。龙年春节期间，相关话题就冲上了热搜。据报道，很多网友晒出的龙年活动照片中，很多“龙”不再翻译为Dragon，而是同中文发音更为相近的Loong。

Loong的译法并非首次使用，据学者考证，表意的dragon与表音的两种译法早在13世纪即存在。如今被更多网友自发“正名”，背后的原因也并不复杂：在全球化大潮中，中华符号“露脸”的机会多了，激起了文化自信和文化自觉。

（二）

中华IP“能见度”上升，固然可喜。但也要清醒看到，我们的对外传播仍存在一定的“逆差”“落差”，“有理说不出”“说了传不开”“传开叫不响”的困境依然待解。

新时代，如何向世界呈现一个可亲可爱可敬的中国形象，是一道深刻的“必答题”。

我们常说，各美其美、美美与共。不同的符号背后，那些共通的价值观，其实也是“熟悉的东西”。处理好“引进来”和“走出去”、“个性”与“共性”的关系，是对外传播中重要的辩证法。

比如，饮食文化就是一个很好的切入口。前段时间，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目成功申遗，相关话题瞬间燃爆全网。值得一提的是，广东的茶艺（潮州工夫茶艺）是其重要组成部分。

潮州工夫茶

中国茶何以“香飘世界”？“天人合一”的智慧、“以和为贵”的理念，已经“注入灵魂”，天然具有跨越国界的力量。

又如，见人见物见细节的习俗，是最好的“通用语言”。去年底，中国春节被确定为联合国假日，可谓众望所归：春的祝福和温暖，和睦、和谐、和平的精神内核，着实“自带磁场”。

再如，同样尽显“国际范”的，还有被称为“中华战舞”的潮汕英歌——有人认为，英歌舞强烈的节奏感与西方的街舞有一定程度的相似，其中催人向上的英雄主义，体现人类共同的艺术审美要求。

正如习近平总书记所说：“民族的就是世界的。”

（三）

今年的政府工作报告提出，“深化中外人文交流，提高国际传播能力。”

中华文明源远流长，从来不缺好故事，但需要更多融通中外的表达、润物细无声的感召。在笔者看来，可从三方面着力：

撬动“人”的力量。

符号的交流，说到底是人与人的沟通，自然也要以“人”为媒。讲好中国故事，不一定需要宏大叙事，个体的鲜活体验也能直抵人心。前不久，著名侨乡广东潮州获评“世界美食之都”，除了“最好的中华料理”本身就很“能打”之外，联结四海的广大侨胞，也送上了“神助攻”。

与时代同频共振。

对外传播要细水长流，文化符号的内涵也并非一成不变。传统“家底”固然丰厚，当代文化符号同样大有可为，呼唤更多创造性转化、创新性发展。事实上，潮汕菜和英歌舞之所以“出圈又出海”，同样离不开求新求变。舒勇委员以古老的赵州桥为原型，以“一带一路”为创作语境，打造深受国内外朋友喜爱的大型景观雕塑“丝路金桥”，也是其中的典型。

向艺术创作要答案。

艺术和符号，可以说是一对“梦幻组合”。比如，容纳多种符号形式的影像，就有着极强的延展性和传播力。还记得，由科幻小说《三体》改编的电视剧和动画作品，频频引爆国外口碑，成为现象级文化出海事件，中国式情感和精神，由此多了一种硬核的打开方式。如果说，想象力拼到最后都是拼内涵，那么“整活”文化符号，“唤醒”精神标识，则更须勤炼“内功”、久久为功。

一个“走心”的IP，胜过无数吆喝。期待更多中华优秀文化符号走向世界，更好地联结世界！

【海报】刘子葵