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随着“三八”妇女节到来，相关的消费话成了了热议的话题。融融春日里，美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到女性消费者追捧，健康生活方式成为新时尚。

据南方+记者从美团了解到的最新数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

女子拳击体验火热开练。受访者供图

相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。在美团上，瑜伽用户中的女性占比可高达90%以上。此外，据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅，均较去年同期超过300%。

“悦己消费”势头的上扬，也促使众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮，运动健身、美容美体、休闲玩乐等实体消费迎来增长新机遇。美团数据显示，3月以来，以“三八”节等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。美甲搜索量同比增长114%，“美甲半贴”等新供给服务热度高涨，搜索量同比增长180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中国舞、拉丁舞等各类舞蹈体验受追捧；肩颈按摩、美容SPA等休闲放松类团购“提前囤”服务走俏。

“‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多，春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，悦己消费的流行，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”据美团丽人相关负责人透露，自3月1日起，美团丽人推出“变美囤货季”主题活动，覆盖按摩SPA、皮肤管理、自助美甲、舞蹈瑜伽等多个品类爆款，消费者领取88元变美券包还可解锁更多节日优惠。此外，平台将通过系列直播方式为消费者提供又好又省的变美体验，让消费者“边逛边买”“边看边囤”，还有美容商家将“春夏新品发布”搬到美团直播间，与消费者建立更紧密和直观的连接。

此外，女性消费者的换新消费特点，也成了消费的新动能，据拼多多的“三八女神节”大促活动相关数据显示。随着气温回暖，消费者护肤需求和策略均发生了明显变化，美妆护肤品成为热销品类之一。其中，旅行装产品自大促启动以来增速接近5倍；定妆喷雾、防晒、脱毛仪等产品，实现环比高增速。从品牌来看，在追求品质护肤的当下，赫莲娜、娇韵诗、Whoo后、娇兰、圣罗兰等知名品牌均在大促期间实现了翻倍增长。而国货品牌在拼多多平台表现也更进一步，美发新锐品牌且初今年初正式上线的爆款护发精油专供规格，在“三八”节期间拿下国货护发精油榜单第一的位置。

值得留意的是，随着金价的进一步上涨，投资消费也是今年拼多多“三八女神节”大促的重要趋势，除高客单价的投资金外，有送礼属性的生日快乐金、新婚快乐金、纪念金等也是当下热门款；另外，金表、玉石手链、镶嵌珍珠项链也一直位列销售Top榜；黄金饰品方面，花丝工艺、珐琅工艺以及潮流款式金饰品，销售爆发程度也优于基础款。

南方+记者 叶丹