春节和元宵节期间，汕头通过举办丰富多彩的民俗活动，成功吸引了来自四面八方的游客前来体验非遗“潮”年。数据显示，2024年春节假期，汕头共接待游客超过507万人次，同比增长43.4%。其中，外地游客(初一至初七)数量超过363万人次；旅游收入达到43.7亿元，增长了133.03%。

面对当前巨大的客流量与人气值，汕头市正面临一个亟待解决的问题——如何将这些优势转化为商贸动力，以促进文化与旅游的深度交融和产业的协同发展。第三届中国·潮汕国际纺织服装博览会临近，以及今年将举办的两大全球潮人盛会等多场大型活动和展会，立足本地产业基础，充分利用“侨”与“文”所带来的广泛影响力，对于推动汕头市商贸领域的高质量发展具有不可估量的重要性。

日前，汕头市商贸高质量发展大会与汕头两会相继召开，汇聚了全市商贸行业的领军人物及各行各业的代表委员，共同就这一核心议题进行了深入研讨与策略探讨。

潮汕人的年，有吃不完的红粿、放不完的鞭炮，以及看不尽的热闹。正月初二在汕头内海湾，烟花升腾点亮璀璨星空；正月初五在潮阳文光塔，15支英歌舞盛大巡演；“非遗新春游园会”展示展演活动以醒狮表演、猜灯谜、舞龙表演、剪纸体验、潮绣体验打造沉浸式体验场景……今年春节，汕头以2000多场异彩纷呈的文旅活动，尽情绽放出潮汕文化的独特魅力，吸引了大量游客参观体验，也带火了全市文旅市场，接待游客超507万人次——这仅仅是在春节期间的数据。

按照潮汕人的时间来算，春节远还没有落幕。即便过了元宵节后，别人早早开工，汕头还有冠山赛大猪、盐灶拖神、南砂营灯等年味浓厚的民俗活动接连上演，蔚为大观。来自周边省市乃至外国各地的游客如潮涌般奔赴汕头，感受别具一格的历史文化、百花齐放的非遗民俗，品尝自成一派的潮汕美食。

庞大的人流量，为汕头带来了一场“泼天富贵”，仅在春节期间，汕头旅游收入便高达43.7亿元。文旅市场一片红火景象，带动相关产业蓬勃发展。

节庆活动作为传统文化与现代消费的桥梁，不仅能丰富人们的精神生活，还能够有效激发人们的消费热情，带动当地餐饮、住宿等行业的繁荣，实现文化与经济的双赢。

根据美团统计数据，春节期间，潮汕地区的文旅订单量同比上涨了114.5%，大量游客来往汕头只为体验“潮味”满满的新年。近年来，汕头市致力于深入推进文化和旅游经济的融合发展，积极寻求文旅产业创新发展的有效途径。不过，随着社会的快速发展和人们生活水平的不断提升，消费模式也在悄然发生变化，消费新场景的打造势在必行。

潮汕非遗民俗表演吸引市民围观。杨立轩 摄

在今年汕头两会期间，人大代表和政协委员纷纷就文化建设与文旅产业发展提出宝贵建议。

汕头市政协委员张佳东指出，当前在挖掘和整合历史文化资源、旅游景区资源以及城市生活特色等方面尚显不足，仅依赖分散的网红景点难以形成强大的集群效应，更难以将节庆活动带来的短期流量有效转化为长期的文旅资源。

张佳东认为，汕头想要持续吸引游客，关键是要塑造出独特的品牌魅力，同时提供全方位的服务。汕头应该加强滨海旅游文化的品牌建设，整合文化资源，让游客在汕头能深度体验有别于其他城市的旅游生活，从吃喝玩乐到购物消费都能心满意足。

张佳东还指出，为了进一步提高游客的满意度，汕头市应着力发展夜间旅游、休闲度假以及演艺演出等领域，充分释放夜经济的巨大潜力。政府和专业机构应密切合作，围绕节庆节点精心策划具有地方特色和规律性的活动，并推出一系列独具特色的文创产品，以给游客留下深刻而难忘的印象。通过这样的举措，不仅能增强游客对汕头的记忆，促使游客变成回头客，还能有效促进消费和经济的持续发展。

汕头市人大代表王曼芸则主张将潮汕元素巧妙地融入文化产业之中，以此推动传统文化与现代创新的融合发展。她认为，依托汕头澄海区厚实的玩具创意产业基础，将玩具创意与文化旅游相结合，培育出更多具有原创精神和市场潜力的精品文创IP，开发出既具有文化内涵和创意价值、又深受市场欢迎的玩具衍生品。

王曼芸说，汕头应通过文创玩具的推广，让优秀传统文化得到更广泛的传播，进一步开发打造富含传统文化元素的玩具乐园和文化景区，使其成为激活旅游消费市场、促进文旅经济繁荣的重要途径。

汕头经济特区，自古以来便是商贸繁荣的宝地，因商而兴，顺商而盛。近年来，汕头市成功举办了一系列产业展会，如中数大会、服博会、玩博会、世界潮汕菜大会等，不仅提升了城市的国际影响力，更使得汕头跻身全国会展城市40强之列。全年接待游客突破5000万人次，再次证明了汕头作为商贸重镇的独特魅力。

一段时间来，汕头强调要坚持“贸”字优先，依托“粤贸全国”“粤贸全球”等平台，放大“服博会”“玩博会”等展会效应，帮助企业开拓市场、获取订单，进一步畅通贸易通道，壮大贸易主体，推动商贸事业再上新台阶。

在现今社会，酒香也怕巷子深。产品质量再高，若缺乏有效的展示与宣传，其知名度与品牌影响力亦难以得到广泛提升。会展平台为此应运而生，为参展商与采购商提供了直接沟通与交流的机会。此类平台不仅有助于减少信息不对称，推动信息的交流与资源的共享，更为各方提供了丰富的投资与合作契机。

2023年，在聚光灯照耀下第二届中国·潮汕国际纺织服装博览会取得辉煌成果，在开幕式上便实现了签约金额高达125.6亿元。同年的第22届中国汕头(澄海)国际玩具礼品博览会同样引人注目，吸引了国内外总计10127家客户参与，开幕式上达成的总意向协议金额高达108亿元。

这些会展活动不仅带来盛大的“交易狂欢”，更充分展示了汕头纺织服装产业与玩具创意产业在高质量发展道路上所铸就的强大品牌力量与市场潜力，极大地增强了广大企业开拓市场、追求持续发展的信心与决心。

今年，第三届中国·潮汕国际纺织服装博览会将于3月28日至30日在汕头博览中心举行。本届博览会的规模相较于去年增长了近一倍，将成为中国贴身服饰领域最具影响力的原产地展会。众多企业正积极备战，期待在服博会上奋力一跃，实现新的发展突破。

广东坚达聚纤科技实业有限公司副总经理陈瑞鹏表示，企业在过年期间也保持加班生产，一直没有停过。他提到，年前的订单量已经相当可观，而开年后更是迎来了一波新的订单行情。“连续两届的潮汕服博会为公司业务带来了实质性的帮助，不仅结识了许多外地和本地的潜在客户，还极大地提升了整个汕头纺织服装产业的知名度。”陈瑞鹏说。

会展平台不仅限于城市本地举办，其影响力更可延伸至全球范围。阿联酋广东商会会长张钦伟强调，随着中国与阿拉伯国家共建“一带一路”合作的深入发展，广东制造的产品已成为国际市场上的热门选择，澄海的玩具、潮阳的针织品、潮南的化妆品和文具等商品，均受到阿联酋海外市场的广泛青睐。

张钦伟说，自2010年成立以来，阿联酋广东商会已在迪拜、沙迦、阿基曼等阿联酋主要城市建立了多个广东商品展销中心，成功引领上千家广东企业走进中东市场。张钦伟先生表示，他将继续带领商会发挥桥梁和纽带作用，积极推广汕头地区的优质产品至迪拜及中东地区，进一步推动“汕货”走向全球市场。

汕头增强商贸消费新活力，不仅着眼于国内，更放眼全球市场。2月27日，汕头市商贸高质量发展大会召开，广东省“跨境电商+产业带”系列活动全省首站启动仪式在大会上举行，当天下午同步举行该系列活动粤东专场。此次活动首站专场选择在汕头举办，是对汕头跨境电商产业发展的肯定和支持。

活动当天，阿里巴巴旗下Lazada、阿里国际站、速卖通、天猫海外、1688、淘天集团等外贸主要业务板块，携手汕头纺织、玩具、电商产业协会全力支持汕头产业拓展内外贸市场，让“汕货”品牌再次出现在世界聚光灯下。

因港而兴，因侨而盛。生产于三江出海口的“汕货”，自诞生之初就具有国际性。开埠之初，瓷器、抽纱、茶叶等商品跨洋出海；如今，服装、玩具、美食等汕头特色产品成为全球市场的“香饽饽”，吸引广大跨境电商平台和买手齐聚汕头。

众多大型跨境电商平台纷纷向汕头抛出“绣球”，寻求产业合作。电商服务平台Egatee负责人邱敏表示，汕头的玩具、服装等产品在非洲本地很受欢迎，作为一家立足非洲市场的电商服务平台，他希望能借助平台优势，推动优质“汕货”走出国门。

哆啦集团合伙人赵欣介绍，集团现在和汕头企业合作，主要是两种模式：一种是现有商品货盘，集团直接采购，汕头的玩具企业都是主要供应商；第二种是针对目的地市场，共同开发符合当地消费者需求的商品。“我们看到了汕头蓬勃发展的各个产业集群，也感受到了汕头政府和企业抢抓机遇、主动作为的坚定决心。”赵欣说。

近年来，汕头发力跨境电商的决心日益坚定。深入推进广东省跨境电商区域龙头城市建设，创新提出推进“136工程”，汕头综试区蝉联全国“成效较好”城市。同时，持续推进跨境电商“制度优化”“政策叠加”“产业焕新”“引侨兴商”“人才培育”“数字升级”六大行动，举办2023广东(汕头)丝路电商发展大会暨汕头产业带跨境电商选品对接活动。

成功组织近年来全国规模最大、全省首个境外“百企千人”参展团赴港开展经贸活动；史上规模最大的汕头团出“战”第134届广交会，玩具品牌展位规模居全国第一；汕头经贸代表团出访泰国、新加坡、印度尼西亚，总签约金额突破200亿元……过去一年，汕头对外贸易硕果累累。

除此之外，汕头更是借力进博会、粤港澳大湾区全球招商大会、中国—阿拉伯国家博览会、广东省与驻港中资企业对接交流会、广东省东西北与珠三角区域城市经贸合作交流会等国家、省级招商平台和资源，积极推介城市发展机遇和营商环境，吸引优质外资企业落户汕头，签约总投资规模达108亿元。数据显示，2023年，汕头市网络零售额实现约674亿元，同比增长16.0%，全市进出口货值更是占据粤东5市的44.7%。

展望全新征程，汕头商贸产业蹄疾步稳，通过带旺文旅市场、发力会展经济、擦亮汕货品牌等举措，以日益高涨的客流量和人气值激发“商贸高地”新活力，推动商贸高质量发展不断爆发新动能。

南方+记者 谢嘉龙 见习记者 张晓宜

【制图】吴夏晴

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