龙年新春，“热”力升温。

今年过年，广州比以往更加热闹：从迎春花市到新春灯会里摩肩接踵的人群、餐饮门店前排起等位长龙、潮流商圈里的“国潮”风格创意场景成为打卡点……春节假期，广州共接待市民游客超过1555万人次，同比增长超58%，其中外地游客近625万人次，同比成倍增长。

消费活力旺、动能强，络绎不绝的消费者为广州带来的新春消费“开门红”，更映射出广州经济持续迸发出的澎湃活力。

“大干十二年，再造新广州”，作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费，更当有新作为。广州正快马加鞭以高标准建设国际消费中心城市，以更大力度激发消费“多因子”“快变量”，以消费高质量发展激发内需主动力，锻造国际消费中心城市耀眼新魅力。

沸腾的春节市场，跳动的活力脉搏

正月未过，龙年新春消费的火热还在延续。

从元旦假期到春节长假，再到刚刚过去的元宵节，短短两个月的时间，广州始终“人气爆棚”。

潮流商圈里的古风巡游、老字号品牌的“年轻化升级”、传统灯会里涌入大批汉服爱好者……

传统与时尚、国潮与现代的“碰撞”形成的反差，让来自五湖四海的消费者在广州获得了与众不同的消费体验，也撬动广州消费热度的持续走高。

春节期间，天河路商圈人流量约1261.78万人次，最高单日录得超100万人次；北京路步行街总客流322.6万人次，同比增长61.5%，对比2019年增长24.2%，预计总营业额5.16亿元，同比增长52%，对比2019年增长20%；大西关（上下九-永庆坊）商圈日均客流量超35万人次，其中永庆坊（含粤剧艺术博物馆）春节期间最高日人流量达11万人次，同比增长44.5%；上下九春节期间最高日人流量超5万人次；长隆万博商圈客流量累计超180万人次，同比增长22.5%；销售额累计约1.4亿元，同比增长17.6%。

一组组跃动的春节消费数据背后，透露出广州消费市场的哪些新趋势？

从消费结构上看，市民更愿意为注重自身体验的“品质消费”买单。今年春节，广百百货口红，香氛等品类商品热销，与2023年春节假期对比，多个美妆护肤品牌实现双位数正增长。黄金、奢侈品独特的保值与投资属性，甚至成了一种新型的存钱方式，越来越多年轻人也加入了购买的队伍，广百百货北京路店中国黄金大额投资金条备受追捧。

绿色健康消费也成为春节消费新的风向标，牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”在春节期间销售火热。广百百货方面表示，商场滋补品、茶叶类销售升幅达双位数，探亲走访送礼首选的水果品类销售同比上升约25%。

美团公布的消费数据则显示，春节假期广东省生活服务业日均消费规模位居全国省份第一，其中广州生活服务日均消费规模更是同比增长38%，消费规模居全国城市第五。全市消费规模排名前三的市辖区分别为天河区、番禺区、越秀区。

从消费场景上看，结合广州自身商业禀赋，商家企业们也“卷”出了新高度。各大百货商场和购物中心纷纷打出“国潮国风”牌、“龙年文化”牌，延长节日营业时间，营造红红火火新春韵味。

可以说，春节消费“火热”，为全年广州经济发展开了好头、起了好步，奏响广州经济高质量发展奋进的“春之曲”。

从“新春第一会”里，透露哪些动向？

龙年春节假期结束后，省、市、区各级高质量发展大会陆续举办，为全年高质量发展“把脉”定调，明晰新阶段的经济发展目标，也为实现高质量发展制定“任务书”“路线图”。

值得关注的是，各级“新春第一会”里，消费相关内容被频频“点名”。从新一年的发展目标，到推进商业项目加快落地，再到以优化产业供给力促消费提质，消费在驱动广州经济高质量发展中扮演者尤为关键的角色。

看整体目标，广州市商务局局长洪谦表示，2024年广州全年社会消费品零售总额增长不低于5.5%，批零住餐业占GDP比重不低于15%。

天河区商务金融局局长王鹤介绍，天河区2024年将推动批零行业商品销售总额增长3%以上，冲刺1.4万亿元规模；实现社会消费品零售总额超2200亿元；全年新增百亿级企业3家左右，引进首店40家以上。

看载体建设，荔湾区委书记刘晨辉表示，2024年荔湾区将大力发展现代商贸业，加快推进万象城、太古里、山姆店的建设，力争太古里首开区年底开业运营，打造白鹅潭世界级地标商圈。

王鹤表示，天河将全力培育建设广州国际消费中心城市核心承载区，加快金融城广场、君超广场、鹏瑞、合生骏景等项目建设，争取SKP项目早日落地。

海珠区则计划在今年新开业广州塔南广场商业综合体、琶洲汇、京东超级体验店等项目，延续海珠年味活动火热势头，做强江南文商旅融合圈，做旺2024“消费促进年”。

看场景迭代，越秀区委书记郭昊羽提到，越秀区今年将抓好老旧商务楼宇和传统专业市场改造升级，力争全年新增商业办公载体20万平方米，推动8家市场实施硬件升级工程、5家市场业态提升。

有别于单一的“流量型”消费城市，广州着眼于培育“产业型+流量型+服务型”三大消费体系。这也意味着，广州不仅要做强消费端，更要同时发力供给端，以具有广州特色的产业形态塑造消费市场新优势。

例如海珠区明确提出，要以会展经济促带动，发挥广交会龙头作用，延伸“会展+文旅”“会展+消费”“会展+招商”，全年实现会展业营收超60亿元，带动住宿、餐饮等行业营收超200亿元。结合美妆产业优势，白云区提出，要打造多个现代商圈，擦亮白云美湾、直播电商之都等名片。

“消费马车”动力更足，势头更猛

城市里旺盛的烟火气息，彰显出消费市场的巨大潜能；工地里建设正酣的火热场面，映射出经济增长的无限机遇。2023年，广州市实现社会消费品零售总额11012.62亿元，同比增长6.7%，超额完成“万亿”目标。

2024年是商务部确定的“消费促进年”，全国各地也纷纷拿出“真金白银”促消费，提振市场热力。今年同样是广州培育建设国际消费中心城市的第三年，广州已明确要全力扩大有效益的投资、激发有潜能的消费，共建市场需求强劲的新广州。

广州还强调，要把城市流量转化为消费能量，擦亮国际消费中心城市“金字招牌”，建设一批具有影响力的高端消费载体，办好国际购物节、美食节、时尚消费节、直播电商节等，积极培育发展汽车文化，“顶流”广州更宜居、更宜业、更宜游。

消费如何驱动广州经济高质量发展？如何二者之间的互促关系？

“经济建设的高质量发展，消费是最为直观的表现，也是链接供给与需求的关键环节。”中国商业经济学会副会长、广东省商业经济学会会长、广东白云学院现代产业研究院院长王先庆表示。

今年，广州要继续在高质量发展上发挥领头羊和火车头作用，就必须在发展壮大新质生产力上走前列、作示范。在王先庆看来，广州要做好消费促进工作，进一步激发内需动力、市场活力，同样要注重消费与产业的深度融合，做强产业型消费，将广州的产地优势、产业优势转化为消费优势，将先进生产力运用于消费促进中。

“产业型消费体系中，生产的过程即是消费的过程。”王先庆表示，“这是广州最大的特点之一，也是未来发展的重要赛道。因此，广州未来的消费市场建设可以与产业进行更为紧密的谋划，消费品也要与优势产业相对应，实现‘事半功倍’的成效。”

南方+记者 黄舒旻