现象：多家车企打起“价格战”，10万元级汽车市场火热

2月19日，比亚迪宣布推出秦PLUS和驱逐舰05荣耀版，并将两款车型的起售价定为7.98万元。相较于上一版本冠军版车型，新版本车型价格下降了2万元。据悉，这是比亚迪旗下DM-i车型首次进入7万区间。秦PLUS号称燃油车的头号“杀手”，曾在2023年将价格降到9.98万元，使得新能源汽车首次进入到与燃油车同价的时代。今年，在配置没有被削减的前提下，该款汽车再度大幅降价，确实实现了“电比油低”。

一石掀起千层浪。据媒体报道，除比亚迪外，长安启源、哪吒汽车、上汽通用五菱、吉利等新能源品牌同日或20日也官宣降价，其中五菱星光一款插混车型150km进阶版售价由10.58万元调整为9.98万元；哪吒X直降2.2万元，相较上市初超过12万元的起售价，最新的起步价也已跌破10万元；长安A05直降1.1万元至7.89万元起；吉利也推出帝豪L HiP龙腾版新车型，入门版价格较此前调低2万元至8.98万元起。

“价格战”正式开打，新能源汽车降价的词条不断登上各社交媒体的热搜，也引起了市民群体的热议。可见，近半月来，10万元级汽车市场相当火热。

走访：深圳多家门店推出样品车辆，咨询人数有所增长

2月27日下午，南方+走访深圳多家新能源汽车门店，证实了这一情况。

南方+来到位于福田区皇庭广场的比亚迪海洋网门店，看到店内陈列了不少热门款车型。其中，驱逐舰05冠军版处于醒目位置，旁边的广告牌显示“惊爆价7.98万元”字样，同时，除了超低的价格外，现在购车还能享受“2年0息”“全系2年免费云服务”等额外优惠政策。据门店销售人员介绍，这款混动车型较之前降价约2万元，受到了不少消费者的关注，前来门店咨询的人数也较之前有所增加。

此外，比亚迪海洋系列推出的“海鸥”“海豚”“海豹”纯电系列也受到消费者的青睐，据介绍，“海鸥”只需7.38万元起，“海豚”也只需9.98万元起，均不到10万元。“海鸥比较小巧，很适合女生开，性价比也很高”，销售人员介绍道。

随后，南方+来到一家一汽大众门店，销售人员介绍，目前该品牌一款热销车型已从年前落地18万元左右降至14.79万元，差不多便宜了3万元。“没办法，大家都在降价，这一波趋势在这里，打价格战都得跟上，现在就是薄利多销，以价格换销量”。当被问及降价原因，销售人员感叹市场竞争激烈。

原因：新能源车销售压力大，薄利多销或成新趋势

为何车企纷纷打起新能源汽车“价格战”？据媒体报道，根据国内新能源车企交出的2024年首月成绩单显示，在经历去年12月的销售高潮后，已公布数据的13家车企中有10家今年1月交付量承压，出现环比下滑，小鹏汽车跌幅更是超五成，埃安、蔚来、智己环比下降超四成。

而对于2024年，多家新能源车企已公布最新年度销量目标。据媒体报道，极氪智能科技副总裁林金文表示，极氪2024年的新车交付目标为23万辆。据极氪此前对外公布的数据，2023年累计交付约11.87万辆。这意味着其2024年交付量或将翻倍。理想汽车2024年将挑战年交付80万辆，广汽埃安也表示2024年将挑战80万辆的年销量目标。

业内人士认为，面对愈发竞争激烈的市场，以及各车企的销量任务，用“价格战”吸引客户，是很常见的做法。

而在南方+走访的过程中也证实了这一点，即当“价格战”成为大势所趋，众品牌只能“卷不过就加入”，用低价冲刺销量任务。

影响：新能源车性价比走高，或利好刚需上班族

那么，此次新能源车“价格战”对消费者会产生什么样的影响呢？对此，南方+采访了数位消费者。

部分消费者认为，新能源车降价对于欲购车的刚需上班族来说，确实很有吸引力，尤其是在深圳这样的一线城市，由于蓝牌价格较高、外地车牌高峰期间限行，购买一辆能上粤B牌的高性价比新能源车是一个不错的选择。

市民王先生一直在观望购车事宜，也一直在油车和电车之间犹豫不决。“油车技术成熟，价格也很便宜，但是一想到上牌问题就头疼，现在看来，还是新能源车更好。”2月26日，最新的广深车牌竞价结果出炉，2月粤B个人牌最低成交价为26300；平均成交价为27708元。虽然价格一直在走低，但对于追求性价比的白领来说，仍是一笔不小的开销。此外，绿牌只需有深户或者深圳居住证即可提交申请，程序上也比竞价更简单易操作，确实能够省一大笔钱。

市民刘女士对此表现出后悔：“去年买车还在犹豫电车还是油车，最后买了油车，和许多深圳市民一样，都是上的粤L车牌。现在新能源车频频降价，还能上粤B牌，确实很香。”而且，深圳正在打造“超充之城”，如今新能源汽车充电也比以前方便、快捷许多。

当然也有不同的声音。打算换车的市民吴先生就表示，他很喜欢比亚迪，但是此次降价有点“鸡肋”：“车是好车，但降价幅度最大的续航只有55公里，感觉在大城市有点不够用，而续航120公里的降幅并没有期待中的大，所以我打算再等等看，不急这一时”。

此轮新能源车价格“大跳水”，你怎么看？你会选择购买吗？评论区里聊聊。

【撰文/摄影】孙梦圆

【部分来源】新京报贝壳财经、大皖新闻