微短剧市场火爆，网红“咪蒙”被曝靠两部短剧收入过亿

近日，“短剧春节档破8亿”“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”的热搜话题，引发网友关注。

根据财经网，新腕儿认为整个春节档期间短剧的日消耗量创造了纪录，日消耗量至少有一天破亿，预估今年春节档短剧总消耗约为8亿元。

其中一个熟悉的名字闯入大众视野——“咪蒙”，根据娱乐资本论报道，咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿。

据业内人士透露，这两部短剧都是由短剧厂牌听花岛制作出品。听花岛的背后实控人是咪蒙（马凌）。

咪蒙是谁？

她是公众号“咪蒙”创始人，一度拥有1400万粉丝，新榜2018年数据显示，咪蒙头条刊例价已达80万。

2019年2月21日，咪蒙微博被永久关停，咪蒙正式注销微信公众号“咪蒙”。随后各大内容平台也先后封禁咪蒙旗下相关账号。咪蒙旗下公众号发布文章因编造故事、精神传销、刻意煽动泪点引发负面舆论风波。

之后，咪蒙尝试以时尚博主身份重新回到大众视野。

去年11月，被各大平台下架的短剧《黑莲花上位手册》也出自咪蒙团队

去年11月，曾吸金高达2000万的爆款短剧《黑莲花上位手册》在微信、抖音、快手三大平台接连下架，被指“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”。

该剧背后出品方上海银色大地文化传媒有限公司被爆出与网红咪蒙的公司有着诸多投资关联。

接着，咪蒙团队出品的4部短剧被全网下架或禁止投流。人民文娱评咪蒙出品短剧下架：短剧不该是低劣作品的流水车间。

而这部春节档杀出重围的短剧《我在八零年代当后妈》是由滕泽文、苏袀禾主演，讲述了一个现代女大学生穿越回上世纪八零年代，并嫁给一个离异带俩娃的单亲爸爸的故事。

男主被指撞脸霍建华↓

女主长得是可爱+有个性的类型↓

豆瓣网友对该剧的点评褒贬不一，不少人get不到。

2月12日，DataEye短剧热力榜显示该剧上线冲上榜单第二，单日充值过2000万。

今年大年初四，这部短剧拿下抖音短剧热力榜榜首，热力值近千万。

收入1亿，利润可能几百万。

相比电视剧和电影，短剧的制作成本较低，制作周期短。传闻《黑莲花上位手册》的制作成本仅200万元，这已经是短剧制作天花板级别。业界流传着“30万成本8天赚1亿”“24小时拿下1000万”等一夜暴富故事。

在本刊之前推送的 全面整改下架后，小程序短剧驶向何方文章中，关于成本问题，虽然短剧制作成本相对不高，但业内人士透露投流成本占到总票房的80%和90%。

投流，是指让这部剧在不同平台曝光，触及受众群体，是短剧生意经的关键。

假设咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿，按照投流成本80%-90%算，再除去制作成本等，纯利润可能并未有传闻中丰厚。

cr：全面整改下架后，小程序短剧驶向何方

大量的投流资金，最终涌向的是微信、抖音、快手等互联网平台。制片人周周在接受本刊记者采访时提到，最大的获益方可能是平台。“它靠推流挣钱，这么多部剧，如果每一部都几百、上千万地投流，（总数就会很可观）。”

如今许多投资人并不是仅投拍小程序剧，而是开始和小程序平台联合出品短剧，或直接做小程序平台来获取更多盈利。

cr：全面整改下架后，小程序短剧驶向何方

事实上，短剧成爆款，投资人一夜暴富的例子，仍然是少数。今天，热搜上出现了“春节档短剧爆款率不足3%”的报道。

短剧拥有完整的产业链条，数量够“卷”，但整体质量有待提升。

男频、女频、虐恋、甜宠、校园、后宫、霸总、开金手指，总有一款能找到。国内短剧已经有完整的产业链条，达到流水线批量生产。

根据中国电影报道，横店和象山影视基地一半的剧组在拍短剧。

颜值也开始在卷？网友评选的短剧四大古风男神：

李菲↓

刘润铭↓

于轩晨↓

邓凯，大家觉得这几位放在内娱，颜值能打几分？

短剧数量够“卷”，但短剧的整体质量有待提升。据艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。2023年第三季度，国内网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的两倍。报告预计，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

2023年网络视听发展报告提到，由于市场相对低门槛、参与对象复杂等原因，微短剧内容整体“鱼龙混杂”，目前市场上大部分微短剧内容仍以“扮猪吃虎”“打脸”等剧情为主，以追求“爽”感为内核，集中在战神、穿越、逆袭、重生等同质化题材上，充满狗血、媚俗、土味等特点。与此同时，市场乱象丛生，不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧亦不断浮出水面。

去年，微短剧行业迎来了严厉整改。11月15日，中国网络视听节目服务协会发布消息称，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措。随后，微信、抖音、快手三大平台积极跟进，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。其中，抖音此轮整治力度最大，近期累计下架违规微短剧超119部，处置违规推广微短剧的抖音账号达1188个。

2023年11月21日晚间，国家广播电视总局发展研究中心刊文，题为《微短剧：发展和治理要两手抓两加强》。

目前，微短剧市场相当爆火，但真正能成为爆款的是少数，赚钱效应并不稳定，不要迷信低成本创造高额利润的传说。随着对微短剧的监管升级，大量擦边、炫富、低俗等内容被清理，未来短剧的质量会进一步优胜劣汰。