近日，乐百氏官宣“AD钙奶回归”，会重新售卖经典的儿童乳饮料AD钙奶，还请了少儿节目主持人金龟子，勾起一波网友的回忆杀，感觉“金龟子姐姐陪你一口回到童年”。

在很多人的童年记忆里，娃哈哈、太子奶乳酸菌、旺仔牛奶等都是刻在DNA里的味道，但此时的娃哈哈，却在紧锣密鼓地推出各种新纯茶系列，宣称2024年无糖茶是重点，对比之下，大众开始思考，过去几十年，中国儿童乳饮料市场的格局发生了什么变化？

一个很明显的变化是味道。以前80、90后脑海里那一口“甜甜的”味道，在现在的儿童饮料里，可不止甜甜的那么简单，还有特质营养加持。

调查显示，家长对于儿童饮料的根本需求在于“成分简单”与“营养健康”，而特定的“功能加成”可以提高产品吸引力，许多品牌纷纷抓住了这三点，推出创新产品。

随着年轻父母愈发注重科学养娃，以及传统儿童饮料品牌同质化加剧，原本占据半壁江山的巨头们也陷入了困境。

中国旺旺最新年报显示，旗下的主打产品旺仔牛奶遭遇前所未有的下降，收益衰退呈双位数下降。而娃哈哈的王牌老三样——纯净水、AD钙奶、营养快线也“不灵了”，巅峰时期后销售额都无法再上新高度。

在此背景下，儿童饮料品牌都开始瞄准其他赛道，比如娃哈哈做无糖茶，跑去开奶茶店，并对品牌进行年轻化升级，代言人从王力宏换成了新一代演员许光汉，中国旺旺的产业除了大家熟知的食品以外，还涉及了旅游、酒店和养老等更多产业。

不过，值得注意的是，关于儿童饮料营养问题的讨论一直未有定论，有儿童营养学专家认为过度追求营养成分反而事倍功半，所以，谁才能在众多品牌中脱颖而出还是未知数。

你小时候喝过的“甜甜水”如今都怎么样了？今天，“知道”带你了解中国儿童含乳饮料巨头们的困境与挣扎。