在近日的返程高峰过后，春节假期正式落下帷幕。

据交通运输部数据，我国春运出行方式正在发生结构性变化。这个春节，超八成旅客通过自驾出行。选择“飞机/高铁+车”出行的游客比例达到65.7%。

假期出游方式也在发生改变。远至海外自驾、近到老家游，不少更自主、深度的玩法成为假期旅游市场亮点。

新玩法

从返乡宅家到租车、邮轮

“这里的过年气氛特别浓，小朋友们开心我就开心。”在刚刚结束的春节假期里，一家来自内蒙古的游客花了7天自驾到广东，第一站先去了惠州赏海景，到广州后专门登了广州塔。

“我们以往每年春节都会自驾行。”家里的爷爷告诉记者，退休后、每赶上孙子孙女放寒假，他就会带着孩子们出来旅游，而今年选择广东，既是看中这里适宜的气候，也是因为系列出名的合家欢景区、景点。

事实上，这样的群体并不是个例。据全球自驾游平台租租车近日发布《2024春节全球自驾游报告》，2024年春节期间国内租车订单量同比增长56%，广州成为国内第二大热门目的地，仅次于成都。

湛江雷州的西湖水库碧道北侧停车场片区停满了房车。陈欢 摄

在此之前，春运自驾似乎更多与返乡挂钩，而随着节日概念的解构，团圆似乎不再局限于家乡这一目的地，亦可以在“旅途中”。

今年，张女士和丈夫带上父母、孩子，一路从安徽开到广东，游至广州、珠海、汕头多地，对他们来说，自驾是一种更省心、便捷的方式。“一家人可以带很多行李、不用搬来搬去；家里老小的需求也可以即时满足。”

自驾游的距离、范围也在逐步扩大，出境游恢复后，境外自驾游市场也呈现出蓬勃生机。数据显示，春节期间国际租车订单同比增长730%。澳大利亚、瑞士等多国打造出“自驾友好”的标签、积极向中国游客推荐当地自驾路线；沙特阿拉伯旅游局更于2023年与租租车签约合作，旨在提升中国游客海外自驾的便利性、熟悉度。

邮轮则是春节出境游的“黑马”。

据悉，国产大型邮轮爱达·魔都号春节班期于1月初售罄，境外母港预订也相当火爆，从香港出发的赛琳娜号、从新加坡出发的云顶梦号春节航次也基本客满。名胜世界邮轮总裁吴明发表示，春节期间云顶梦号共走了7个不同的航线，其中中国客人不在少数。“除了退休人群，我们也看到更多家庭、年轻人开始以邮轮方式出行，甚至在邮轮上过年、将其本身作为目的地。”他指出。

从新加坡出发的云顶梦号邮轮。

新需求

从目的地打卡到“个性化探寻”

出游“新花样”，为何成为更多人的选择？

文旅实战专家、时代文旅董事长熊晓杰指出，中国旅游市场发展至今，已经不局限于“长见识”的阶段，开始更多转向更深层次的体验、探索。

自驾游的兴旺，就是一大佐证。他认为，自驾游自带的“潇洒”属性，和一路上处处是景的状态，更符合当代游客生活化、休闲旅游的需求。这不同于传统的景区游、又不是“宅旅行”类的度假方式，其实更偏向“折腾”。但这种折腾背后，蕴含的是对旅程的把控、和对体验感更高的追求。

房车客围坐闲聊。吴东俊 摄

同样的还有邮轮。游客不再仅以到达目的地作为唯一意义，前往过程中也皆是体验。“尤其像新马泰这类路线，很多中国人已去到过，第二次就会选择不同的玩法”，业内人士认为，在多国纷纷免签后，邮轮可能成为未来游东南亚的重要方式。

云顶梦号邮轮在春节航次内加入节庆活动。

另一方面，游客对个性化、多元化的关注度也在提升。追求小众、品质化而非主流的新玩法，尤其对很多年轻人来说，成为个人生活品味、价值观等的证明。而这些“新花样”，也往往更能引发关注——尤其是在社交媒体上，更有新意、挑战性等特质的出游内容，容易获得他人的“赞”和“转发”，这也成为旅途吸引力的一部分。

甚至在熟悉的地方看“不一样的风景”，也成为新一代游客的偏好。

比如“老家游”。春节假期间，不少返乡人群在团圆之余、也携亲朋好友重游家乡、探索当地美景美食。数据显示，春节期间本地游占比达24%，带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆，县城酒店订单同比增长超六成。

2024年饶平县文化旅游美食节。陈锦煌 摄

“这也是年轻一代注重品质感的体现。”熊晓杰指出，以“老家+酒店”趋势为例，更多年轻人不再局限于春节“窝家”，而是希望维持一定距离感，避免家庭矛盾的同时也能拥有更大的自主、舒适空间。

新趋势

新式出游助推乡镇经济发展

“自驾已成为替代以往出游最重要的方式。” 广东省自驾旅游协会常务副秘书长扶祖麒指出，尤其在节假日市场中，较长的空闲时间，令人们得以摆脱平日短距离、拥挤的驾驶体验，驱车前往更远、更广阔的目的地。

而在提振乡村游、促进乡村消费方面，自驾也呈现出独一无二的优势。扶祖麒指出，这是出于二者在出游特征上的相通。

“与景区不同，乡村目一次性容纳的游客量较小，道路也相对窄，更适合小型自驾轿车。”此外，乡村自驾意味着可“走走停停”、对沿途的风景进行自主探索和挖掘，这正好与当下年轻群体主动、深入的旅游喜好相契。

他还指出，自驾游能很好地拉动消费。“因为自驾主要聚集的都是主力消费群体：年轻人或者家庭。”此外，“买完就放进车尾厢”的便利，大程度上有助提升乡村农产品、文创的销售。

港珠澳大桥。

“老家游”，则成为新需求下县城文旅的机遇。

熊晓杰指出，返乡人群很多习惯了大城市的生活方式。“回到老家，他会选择家乡一些主流产品作为消费替代。”比如商业街区、咖啡馆、头部景区等，各地品质感更高的消费场景会受到追捧。如果再叠加节庆相关的特色表演、活动，往往能引起较大的反响，提升县城文旅的热度、收入。

春节期间江门景区人满为患。

不过，“新花样”在机会之余、也带来更多挑战。刚刚结束的返程高峰中，多地就出现了交通、出行方面的问题，如大量游客因寒潮等恶劣天气、不得以滞留甘肃；而海口则被网友反映存在码头、港口办事效率低、管理秩序混乱等问题，返程机票价暴涨更是颇受诟病。

当下，自驾游需求增加，如何保障出游体验感成重要课题。业内人士指出，一方面，自驾以及其他新式出行的配套需持续完善。节假日期间，各地高速、景区等重点场所需做好服务保障，如增配现场服务人员、加强旅客秩序维护等。客流过大时，也可开通临时停车区域或通道，以节约游客的等待时间。

扶祖麒也建议，在接下来的元宵、端午等假期中，自驾游客要合理安排行程和路线。尤其对出发、返程高峰有一定的预期，尽可能做到错峰。若路途涉及霜冻等极端路况，需记得携带防滑链、千斤顶等必要装备。出发前也需对车辆做一次全身检查，以排查故障及隐患。

南方+记者 叶绮涵