2月18日，8天春节长假结束，打工人正式上班。回顾刚刚结束的长假，东莞文旅堪称“热辣滚烫”。

以“新春·进莞来”为主题，东莞精心策划推出400多项文旅体及促消费活动，精选了24个赏花点和生态旅游点，推出多条春季赏花线路，营造喜庆节日氛围、拉动经济消费。

东莞花海璀璨绽放

初步测算数据显示，2024年春节假期八天（2月10日至2月17日，初一至初八）全市累计接待游客502.40万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长19.80%，累计实现旅游收入27.54亿元，较2023年春节（除夕至初六）增长20.11%。其中，全市A级旅游景区累计接待游客110.84万人次，较2023年春节增长47.04%。

东莞各景区迎来“游客潮”，多个热门旅游景点人潮涌动，热闹非凡。火热的“春节档”背后，是东莞文旅转型的努力的成效。

节庆活动主题突出，游客出行有针对性

以往东莞春节虽然也不乏游客，但在缺乏鲜明的主题的情况下，很难让游客精准定位游玩内容和规划出行线路。

今年春节东莞以“花”为重要主题，推出4条春季赏花线路，精选24个赏花点和生态旅游点，以“花young莞邑·龙腾盛世”为主题，串联A级旅游景区、特色住宿点，提供地道美食和购物推荐，带领游客游走在东莞各大赏花盛景，品尝东莞地道美食，感受东莞春日活力、浓浓年味。

春节期间，道滘、横沥、东坑、厚街、松山湖、滨海湾等镇街（园区）花海璀璨绽放，牡丹花、油菜花、葵花、格桑花等争艳斗丽。来自五湖四海的市民游客欣然赴约，在花团锦簇中过一个热辣滚烫的东莞年。

此外，影视打卡也成为今年比较特殊的主题。由贾玲执导并以东莞作为取景地之一的电影《热辣滚烫》，带火了“生活气息特别浓”的东莞，电影拍摄地石龙镇、同沙生态公园、茶山“森林隧道”等，如今都成为热门打卡地。

东莞香市动物园春节假期颇受游客欢迎，龚名扬摄

节庆活动丰富，游客来莞选择多元

据东莞市文广旅体局介绍，春节期间，全市25家A级旅游景区对外开放，新春活动精彩不断、亮点纷呈。

隐贤山庄开展“寻年味”主题系列活动，精心策划欢乐大巡游，为游客们带来一场视觉与听觉的盛宴。龙凤山庄影视旅游区上演春节烟花汇演、潮玩基地LUKA3D激光秀等。南社明清古村举办“行运一条龙”巡游、乡村音乐会、美食街等游园活动，为市民游客提供丰富多彩的文旅项目，持续营造浓烈的新春节日氛围。

龙狮送福、麒麟献瑞、群狮贺岁……莞城、万江、清溪、石龙、石排、道滘、常平、高埗、茶山、大朗等镇街，纷纷上演精彩纷呈的舞龙舞狮舞麒麟表演，“点燃”大家对新一年的新期待。

东莞迎宾馆

此外，东莞有度假属性的星级酒店也颇受游客欢迎。以东莞迎宾馆为例，酒店结合不同客群的需求，推出10款春节套餐产品，春节假期酒店客房平均出租率近76%，同比增长38%，其中住店客人中非广东省籍占比57％。

景区丰富的节庆活动，旅游项目的多元化选择，让游客来莞的可玩的类目大大增加。

文化场所结盟发力，以文促旅持续给力

东莞的公共文化服务“411工程”（即“四馆一剧院一空间”工程）掏家底、整花活，为广大市民游客精心准备了丰富多彩的文化大餐。

东莞图书馆联动各镇街（园区）分馆和新型公共文化空间，策划推出200余项融合书香与花香的“文化大餐”，围绕“一簇鲜花 一卷书”为主题，推出“书香迎春”“书里赏春”“书海访春”“书韵品春”“书卷绘春”五大板块的精彩主题阅读活动。以“一本书里游新春——《欢乐中国年》立体书展”作为“宝藏地”之一，开展新年智“绘”寻宝记活动。

东莞市文化馆联动全市各镇街（园区）分馆，共同打造“龙腾报春 乐享非遗”——东莞迎新春非遗周，精心策划了140多场非遗主题活动，大年初一至大年初七，日均场次超20场。

东莞美术馆联盟发放“新春艺术大礼包”，岭南美术馆、莞城美术馆、东莞文艺空间等多家美术馆邀请市民游客沉浸式“打卡”。岭南美术馆的沪上繁花，余本油画，展览看点多，创新推出各种看展打卡新玩法，春节假期参观人数创历史同期新高。

鸦片战争博物馆歌舞“快闪”

东莞博物馆联盟的9家成员博物馆利用自身的馆藏资源，通过文物展览传播历史文化，用多彩活动诠释春节文化内涵。鸦片战争博物馆推出“博物馆里过大年”系列活动。

可园博物馆

其中，可园博物馆举办龙年福瑞“楹”满园、“楹”春送万福、粤韵贺新春等四项共13场文化活动，给游客带来沉浸式畅游体验，春节期间共接待观众73297人次，同比增长91.75%。

文化机构的结盟发力，让“以文促旅、以旅彰文”的思路得以落实。

文旅融合持续发力，助力东莞高质量发展

从去年“五一”黄金周一跃成为全国出行目的地，到国庆与春节文旅的持续火热，背后彰显的是东莞文旅融合转型的努力已经初见成效。

文旅融合是一篇大文章，旨在通过深度挖掘文化元素，提升旅游的内涵和吸引力，同时通过旅游的推广和普及，进一步弘扬和传承文化。文旅融合的目的是促进文化与旅游的共同发展，提升旅游的文化品质，推动文化的传承与创新。

对于东莞来说，文旅融合的意义在于促进文化与旅游的双向互动和共同发展，提升旅游的文化品质和内涵，让文旅产业更好地助力城市高质量发展。

在文旅融合的大潮中，东莞是如何精准找到发力点，让文化与旅游的结合焕发出新的生机与活力？资源挖掘、产业融合、营销策略、服务品质以及政策引导都不可或缺。

首先是深入挖掘文化与旅游资源的内在联系，将文化元素巧妙地融入旅游体验中。这不仅能使旅游更具特色和吸引力，还能让文化在新的舞台上焕发新的光彩，这在推动文化机构服务旅游方面的探索东莞已经取得一定成果。

海战博物馆

而促进文化与旅游产业的紧密融合，形成强大的产业链条，则需要两大产业内的企业加强合作，共同研发新产品、新路线，打造文旅融合的精品，东莞仍可继续加强整合的力度。

酒香也怕巷子深，利用现代媒体的力量，可以迅速提升文旅品牌的知名度，吸引更多游客。东莞运用多元化的营销策略，使文化与旅游的结合在市场上得到广泛传播，今年节前，东莞提出“新春·进莞来”的口号，同时设立春节旅游主题，是个很好的尝试。

此外，提升服务品质也是关键。东莞可以进一步发挥星级酒店服务业的优势，将酒店度假打造成为文旅品牌，以星级酒店的优质服务提升东莞的文旅品牌形象。

政策层面的引导和支持同样不可或缺。东莞可以进一步优化政策，从资金支持、土地利用、投融资服务、特色产业发展、产业链与创新链的融合等方面，推动文旅融合的进一步发展。

南方+记者 龚名扬

受访者供图（除署名外）