在2024年松山湖首个迎春花市上，有一个精心布置的小小摊位格外抢眼：一把大大的油纸伞悬挂着艺术手绘的春联迎风飘动，购置完年货的大人们坐在伞下休息“围炉叹茶”，孩子们在一方充满喜庆年味的小天地里感受书法、拓印文化，还有的孩子举着亲手制作国风鲤鱼灯，穿梭在市集的人流里。

这个新年，刚成立不久的尤拉IP营销工作室携自创品牌“二松文创”“福宝来了”在松山湖迎春花市策划了一个“年味展”， 围绕“以礼为题，根植国风”，打造了一个集品牌推广、产品销售、活动开展的小小展览区。摊位上不仅精心布置了包括春联、纸翻花龙、鱼灯、纸鸢、茶具等诸多中国传统元素，还安排了文化体验区，游客不仅可以亲手体验制作传统手工艺品的乐趣，感受来自广东潮汕的“茶文化”，还可以在这里购买到工作室设计制作的新春礼包、“顺手包”、“逗娃包”、文创联动产品等，为自己的新春增添更多“有设计感的年味”。

尤拉IP营销工作室创始团队

“本来我们的文化体验是收费的，但看到这么多孩子喜欢，最终决定免费让大家参与体验。”尤拉说，在市集中受到了这么多游客的青睐，自己心中成就感满满。

2017年，一直在北京学习工作的尤拉第一次来松山湖，但由于丈夫工作的原因，也一直莞深通勤。“我一直在思考，我们这些研究生、博士在北上广深可能都是去一些较大的公司，因为另一半的缘故来到了东莞后，我们要怎样在一个新的城市找到自己安身立命的根本。尤其是最近几年成为妈妈之后，觉得自己应该要在一个地方扎根了。这时我发现经过20年发展，松山湖 ‘拓荒’阶段已经基本完成，对于人才而言，是一个很好的落脚点。” 尤拉说。

产品经理出身的尤拉敏锐地发现，现阶段的松山湖需要更多人文元素，无论是园区还是在园区生根发展的企业机构，在文化方面均有很大的创作空间。于是，2023年10月，尤拉与在东莞认识的好友丽萍、福宝、欢欢，共同成立了尤拉IP营销工作室，团队中有85后，也有00后，女孩们的创意相互碰撞，围绕文化品牌打造、艺术策展、周边文创等方面，在松山湖一展“艺术拳脚”。

“我们比较幸运，松山湖给了我们很多机会，让我们参与到了生态园、北部主办的，包括本次迎春花市等在内的诸多文化活动之中，而在与不少企业客户的洽谈过程中，我们也感受到了松山湖开放包容的态度，真的非常赞。”尤拉说。

尤拉形容自己与她的创始团队是与传统型企业家不同的 “新创业人”，虽然力量微小，但也想通过从社区的角度去出发，为客户提供更多基于价值创造层面上的定制产品，线上线下一体化输出文化品牌解决方案，激发基层文化活力，寻找松山湖乃至东莞更多的情感共鸣。“我们想传达松山湖不仅有高大上的东西，空气中飘着科学的味道，还飘着人间烟火气，中式文化浸润在这里生活的所有人。中国人有很强的乡土情结，我们也想向更多年轻创业者传达，松山湖是一个很好的落地点，是我们引以为傲的‘新家’。”

“‘爱在松湖创世界’，这是我们创业的初衷，也是对2024新一年的期盼。”尤拉说，“我们爱的人在这里，但我们的世界不只围绕着家庭转。我们既是为松山湖鼓掌的人，也是松山湖科学马拉松的参赛健儿。希望未来我们能鼓起更多勇气，更加勇敢地与松山湖、与东莞链接。”

【撰文】刘慧茹 陈启亮