文|吴三川

1月31日晚，演员刘德华和导演宁浩做客“与辉同行”直播间，聊电影谈友情之际，30万张电影票秒光，引发网友热议。

有着敢言、知性人设的董宇辉，时常以其“张口就来”的“小作文”，被誉为“直播界的一股清流”。他的成名佐证了另一种“流量逻辑”：原来，聒噪并不是直播的标配，它也可以静水流深、娓娓道来，用一种更“慢”的方式，让人得以触摸情感的水温、思想的水位，不知不觉就被圈粉。

从企业大咖张朝阳、眼科医生陶勇，到文化学者易中天、作家莫言，再到《人民文学》团队，尽管直播间里话题各异，但那张“文化面孔”总是清晰可感。

有人说，这构成了一种崭新的商业模式。诚如斯言，如果说“宇宙的尽头是带货”多少带着几分急躁和戏谑，那么要说“带货的尽头是文化”，想必不会有人轻易反对。与此同理，不少行业拼到最后，比的往往都是内功。

《人民文学》杂志直播首秀即出圈，成交额达到1785万元，就似乎宣示了一点：哪怕看起来再“高冷”的严肃文学，也总能借助新的媒介破壁“寻亲”。毕竟，人们总归是需要文学的，仰望星空的热望藏于内心深处。

而“刘德华+董宇辉”的组合，就被不少网友称为“正能量王炸”，事实上，他们的在场也形成了某种价值输出。就其对话内容来看，这次跨界的确气质相投。在“直播带票”之余，他们所谈论的“沟通和理解”，不仅是电影的核心议题，也是一个永恒的人生母题。

“聊的是文化爆的是订单”，这不仅可行，也是值得努力的方向。正如一名业内人士所说：“如今的电商平台已经不是纯粹的卖货平台，他们需要一个很好的文化体验环境；而电影，需要让更多受众懂得其内涵与魅力。”