广东省社会科学院文化产业研究所副所长严若谷认为，汕头是全国知名的玩具制造业集聚地，在全球塑料玩具、礼品生产网络中占据重要生产份额。汕头玩具产业具有起步早、生产体系配套完善以及相关上下游产业呈协同集聚的先发优势，目前正逐步转型升级为传统玩具生产与文化动漫创意融合发展的文创集聚区。

相对于传统玩具产业集聚区，汕头已迈向内容为王和重视IP价值的高质量创新发展阶段。通过顶层规划设计引导，汕头运用政府宏观调控之手逐步实现了玩具产业结构优化升级和内容生产环节的高位导入。

同时，汕头重视激发市场主体创新活力，特别是“链主”企业的自主研发与内容生产能力。部分知名玩具企业已从围绕玩具生产为核心的产品型企业向以内容创意研发和IP商业化运营为导向的文化创意型企业。

站在高质量发展的新起点上，汕头玩具创意产业应如何突围？

一是突出内容生产。聚焦内容创作和精品IP的多元变现，引导玩具产业整体实现高附加值跃迁。持续在内容生产领域培强引智，实现玩具制造环节向上游内容研发与下游IP授权、衍生领域文化服务业增值的延链发展；通过内容生产环节的创新创造倒逼玩具制造领域的工艺技术改造升级，引导制造环节实现高质量发展。

二是强化数字赋能。抢抓玩具文创与数字经济深度融合的窗口红利期，鼓励更多玩具生产型企业拓展线上线下融合发展新空间，在人机智能交互、沉浸式体验、元宇宙等新兴领域培育新增长动能。

三是重视区域品牌营销。在更多跨界业态、跨品类、跨圈层的商业推广、市场开发活动中，将玩具产业与城市文体旅多领域消费经济、赛事营销相结合，实现城市品牌影响力、美誉度的双提升。