“来深过大年、圳的很好玩！玩直播，到罗湖，花繁宝多腰包鼓！珠宝美、豪车多、花市旺、家居香、才艺强，来罗湖，富贵泼天过大年！”

1月25日，罗湖发布举行“寻宝罗湖 繁花绽放”专场，罗湖区商务局局长陈晓军现场“喊麦”，花式安利罗湖。

新春直播带动线下商圈活动

直播电商作为一种新型商业业态，近年来快速发展。直播电商经济对罗湖这样的商贸强区、消费大区来说，无疑是一个新的增长点。

罗湖乘势而上，近年来迅速聚集起众多头部主播、特色主播、网红等，跻身全国直播电商百强地区。

罗湖区于2023年在深圳各区中率先出台了“直播电商十条”，进一步推动直播电商资源在罗湖集聚发展，构建健康良好的直播生态。

在2024年农历新年即将到来之际，“深圳罗湖2024新春直播汇·网络主播大赛”即将上线，通过线上直播带动线下商圈活动，进一步营造辖区浓厚的节日消费和网络直播范围。

深圳罗湖2024新春直播汇·网络主播大赛的主题为“寻宝罗湖 繁花绽放”，活动从1月26日开始，一直延续到2月24日元宵节。本次直播汇设置了5个专场，分别是汽车消费专场、黄金珠宝专场、家居生活专场、迎春花市专场及东门才艺专场。同时，也将举办网络主播大赛。

黄金珠宝专场

新年有喜庆，喜庆有珠宝。提到黄金珠宝，大家一定想到罗湖水贝。

经过多年发展，罗湖水贝片区内集聚了近7000家黄金珠宝法人企业，年营收超过1200亿元，拥有周大生、周六福等行业知名品牌，已形成良好的产业发展生态，是全国黄金珠宝产业的“晴雨表”。

当前，罗湖水贝正在积极向现代化高端产业基地转型，借罗湖奋力打造“三力三区”之大势，打造具有国际影响力的“世界宝都”。

在直播经济“新赛道”上，罗湖水贝也跑出了“加速度”。

水贝万山珠宝园于2020年运营抖音电商直播基地，已吸引3500多家商户入驻基地，每天有近2万件商品从这里发往全国各地。

淘宝、快手、支付宝等多个头部平台的珠宝类直播基地都已在水贝落户，汇聚成千上万家直播商户，年商品交易总额合计超过50亿元，已形成了水贝珠宝电商直播产业集群。

黄金珠宝直播专场将依托水贝雄厚的黄金珠宝产业基础和直播经济带动效应，为大家带来新春喜“饰”、龙年“金”彩。

市民朋友可以到罗湖水贝金展广场逛逛手信节、小吃集市，到深圳珠宝博物馆欣赏甲辰龙年生肖珠宝设计大赛作品展，到KKTIME的“宫囍龙凤呈祥”主题文创展领取故宫的礼物，再去水贝臻选珠宝生活空间赢取千万金价大补贴。

汽车消费专场

罗湖的汽车销售优势非常明显，市场活跃度持续居高，全区汽车零售额在全市排名第四。在二手车方面，辖区重点车企澳康达位居中国二手车经销商百强企业第1名，占全市二手车销售近80%。

本次活动除了有澳康达和各汽车品牌店参加之外，更有笋岗片区内新能源汽车一站式销售服务商业中心——知汇广场共同参与。

除了汽车，笋岗商圈还将上演开心麻花的主题体验式喜剧《新·偷心晚宴》。

本次活动将邀请达人到汽车品牌店、澳康达、知汇广场进行探店，从外观、内饰、性能等方面为大家介绍不同品牌和型号的汽车，同时邀请专业的汽车评测人员对一些热门车型进行评测，分享他们的使用体验和评价。

家居生活专场

罗湖有全国知名度最高、规模最大的笋岗工艺美术集聚区，这里的艺术产品、潮玩产品紧跟时尚风潮、畅销全国。

1月26日至2月4日，艺展中心近10家商户将开启自播带货，覆盖香道礼品、家居饰品、家纺布艺、咖啡餐饮等多类目商品。

除了线上直播间，到店消费也同样给大家准备了福利。艺展中心二期2、3楼各优惠门店家居促销2折起，成为艺展中心小程序会员还有机会享受签到礼、消费满减礼、分享礼以及港澳顾客专属福利。

此外，艺展中心还将在2月1日-7日举办“深圳迎春花市艺展会场”活动，40+摊位汇聚年花、春联、文创产品、咖啡美食等内容。

东门才艺专场

东门步行街，是深圳具有代表性的商业地标之一，最近也成了网红直播的热门场地。

为了营造出热闹、活力的新春氛围，为广大来东门消费游玩的朋友们带来精彩的表演和舒适的购物体验，2月13日至17日，东门才艺专场将为大家献上一场新年巡游嘉年华活动。活动分为三个板块，分别是“探店送财神”、“主播才艺秀”和“街区乐巡游”。

“探店送财神”，是在大年初四这天，邀请人气博主化身福气使者降临东门步行街，在拍摄打卡视频的同时，向商家拜年送财神。

“主播才艺秀”，是大年初五至大年初八，在抖音平台邀请及招募东门人气“常客”才艺主播，在不同时段进行新年专场才艺直播，给各位游客和网民朋友们拜大年。

“街区乐巡游”，就是分时段会有动感十足、活力四射的舞团，穿着靓丽的装扮，在东门各大人气广场、商场进行快闪舞蹈、快闪新年歌曲演唱等表演。

深圳罗湖2024网络主播大赛将从1月26日持续到2月17日，分为商家自播排位赛、商家短视频话题排位赛这两大赛事。商家自播排位赛，考验的是各位选手直播带货的本领，排位赛对应新春直播汇的五大专场设置了五个赛场，确保各品类商家都能参与进来。

商家短视频话题排位赛将在抖音平台上线话题“#寻宝罗湖 繁花绽放”，每个商家可参与话题投稿自制视频，通过计算视频的互动数据，即点赞数、评论数、收藏数及转发数的总和，以及视频内容等综合考虑，将评选出前20名并进行奖励。

【撰文】祁觊