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如果没有意外，在今晚的深圳大运中心体育场上，中国球迷将会欣赏到顶级球星——C罗的精彩表演。

距离上一次C罗在中国踢比赛已经过去了四年多。那一次，代表尤文图斯对战国际米兰的热身赛中，他打满90分钟并斩获进球。C罗进球后，全场高喊“siu”的名场面，成为中国球迷记忆中的美好时刻。

但这一次，C罗高调的中国行，还没开始就草草收场。

1月23日晚，利雅得胜利中国行主办方发布会上宣布， C罗因为身体原因无法上场，比赛将延期举行。

延期到何时？比赛还踢吗？暂无答案。

1月23日，利雅得胜利中国行赛前发布会举行，C罗出席。

突如其来的“延期”

过去的十年里，如果问哪位足球巨星在中国的球迷人数最多，得到的回答不是梅西就是C罗。

近日，C罗抵达深圳。按原定计划，他领衔的利雅得胜利将对阵上海申花和浙江队。

门票销售展示出了这位葡萄牙巨星非凡的吸引力。1月24日利雅得胜利VS上海申花的球票预售，渠道上包括3880元与4580元两档高价票在内的球票，在一小时内全部售空。许多球迷买了票、请了假、订了酒店，准备迎接将在人生中占据重要位置的一项盛事时，却在最后一刻被放了鸽子。

就像赛场上一套行云流水的传导配合，把皮球送到对方门前，岂料临门一脚打歪了，可想而知带来的失望会有多大。

其实，隐忧早有迹象。

就在利雅得胜利中国行官宣不久，有沙特媒体就披露C罗小腿肌肉受伤，需要两周的治疗和康复，能否参加中国行首场比赛存在疑问。但主办方却表示，C罗确定两场比赛都会上场，他本人更是希望能够打满全场回馈球迷支持。正常售票、球队抵深，“负面信号”很快淹没在了好消息带来的兴奋之中。

在各公开场合，C罗以灿烂的微笑回应着球迷们的热情。22日的晚宴上，C罗熟练地用筷子，看似很满意安排的菜品，还令“C罗敬酒”登上当晚的热搜。

C罗为什么不能不上场

利雅得胜利的中国行，更像是为C罗打造的一场个人秀。

在C罗、内马尔、本泽马等球星加盟沙特俱乐部之前，这片“足球荒漠”并没有引起中国球迷的关注。即便是现在，恐怕也没有多少球迷认识C罗之外的利雅得胜利球员。

毫无疑问，C罗是本次中国行最重磅的卖点。无论是主办方支付给利雅得胜利队的出场费，还是球票价格的制定，都是建立在C罗出场的基础上。

利雅得胜利社交账号的宣传。

如果赛事正常举办，但最具票房号召力的球星不出场，会有什么后果？也有先例可循。

2019年，C罗所在的尤文图斯队赴韩国打商业赛，由于C罗没有按照合同要求登场，彻底激怒了韩国球迷。赛后，4762名购票球迷联名把赛事主办方告上法庭。韩国法院判决赛事主办方必须退还球迷60%的票价，理由是该公司以C罗做宣传吸引球迷购票，但C罗最终没有登场，这与他们的宣传不符。

客观来说，不管是C罗与俱乐部，还是主办方都不希望看到比赛流产的结果，这意味着前期很多投入都打了水漂，但C罗意外的伤病打乱了全部计划。

本次争议中，球迷最愤怒的原因或许在于，在爆出C罗有伤到比赛开始，四天时间内，利雅得胜利和主办方未能就可能出现的意外准备相应预案，等来的只是一场“最终判决”。

知情人向媒体透露，主办方出于赛事票房、口碑，以及与C罗出场有关的“商业协议”等多方因素考虑，对外宣称C罗能上场比赛，最终造成前后说法不一，公关出现危机。

“本次利雅得胜利队中国行早早敲定，围绕C罗的宣传很早就已经发布出去了，可如果主办方赛前就公开说C罗没法上场，还有谁会买票呢？”该知情人对媒体表示。

官方宣传海报

取消比赛的决定很难轻易做出，23日的发布会时间一拖再拖，据称也是主办方和利雅得方面始终在积极商讨如何处理相关事项。

但最终，比赛不再进行的结局没有改变，这也让这场商业赛最终以一地鸡毛收场。

这种商业模式应更谨慎专业

比赛延迟带来的诸多负面影响，也引发了有关国际足球商业赛事安排和合同执行的广泛讨论。

30年前，意甲球队桑普多利亚在工体与国足踢友谊赛，是第一个尝试来到中国进行商业比赛的欧洲俱乐部。从那之后，越来越多的欧洲足球豪门将中国足球市场看做处女地，纷纷前来开发，赚得盆满钵满。C罗、梅西曾多次随队来到中国，亮相绿茵场。

去年6月，梅西和世界杯冠军阿根廷国家队的中国行带来了巨大成功。据报道，该赛事主办方的净利润达到了约5000万元人民币。

2023年6月15日，在北京工人体育场进行一场国际足球邀请赛，最终阿根廷队以2比0击败澳大利亚队。

“梅西中国行成功之后，各路人马都在利用自己的途径找超级巨星所属俱乐部，欲运作类似的商业赛事。”有行业内投资人士接受采访时说。

但这条“生财之道”并非可以轻易被复刻，梅西和迈阿密国际队中国行的流产，反映了国际足球市场中常见的合同管理和执行的复杂性。

此外，也不是所有欧洲豪门在中国都能够得到热烈追捧，曾有过球票廉价出售的低迷，也有过球迷不买账、球员不卖力的尴尬。

另一个角度，商业比赛频繁，给球员的身体确实会带来严重的负担和隐患，每年都有不少球星抱怨。

一场国际商业赛事的运作，不仅需要拿到“超级IP”来中国比赛的机会，一些许多细碎而又容易被忽视的细节一旦产生疏漏，或许会导致事情的走向完全不同。据了解，单是各个层面的审批，至少都要三到八个月，运作过程中更是会出现各种意想不到的事情。揽下这样的跨国业务，得实力和胆量兼具。

近年来，随着市场环境的变化，无论是在办赛层面，还是商业开发层面，对主办方都提出了更高的要求。

1月24日，C罗的“肥皂剧”仍在继续。下午有消息称，利雅得胜利的对手上海申花已改签了回上海的机票，利雅得胜利也要回去了；沙特有媒体报道称，利雅得胜利将于今年夏天再次来到中国。

无论结果如何，如何将这种商业赛事健康长期地持续下去，应该是各方最需要思考的。

参考资料

《C罗不踢，都散了吧》中国新闻周刊

《C罗中国行延期，投资圈开始反思》第一财经

《C罗不上场，那来中国干什么？》新民周刊

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【撰文】话题研究员 魏伯航 朱小龙

【策划】胡良光 尤立川