数字经济的浪潮下，直播电商已成为成为经济增长新引擎。第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国电商直播的用户规模为5.26亿人，在直播分类中排名第一，高于体育（3.23亿人）、游戏（2.98亿人）、真人秀（1.94亿人）和演唱会（1.87亿人）等其他直播类型。

2024年宝安“两会”期间，宝安区政协常委，深圳市麦轩食品有限公司董事长庄流创，对直播电商的发展现状进行深入分析，并针对宝安区打造深圳直播电商高地提出具体建议，助力宝安区持续进阶，成为引领深圳乃至全国电商创新的产业高地。

基石已铺

直播电商行业蓬勃兴起

直播电商“人、货、场、技术与内容”五位一体的产业新形态，使电商与社交元素充分融合，形成了经济发展的新动能。

在庄流创看来，宝安打造深圳直播电商高地具有较好的基础和条件。一方面，宝安直播产业快速兴起，已涌现出智美·汇志、琥珀小镇等直播电商产业基地，以及零一数科等直播特色企业、闪剪等短视频创作专精特新企业、趣拍卖等视频号服务商。2023年广东流量消费节在宝安举办启动仪式，标志着宝安已成为全省的直播产业示范点之一。

另一方面，宝安具有直播设备产地、网络基础设施的优势。作为产业大区，宝安的产业基础十分雄厚，拥有“17+2”重点产业集群，与直播电商直接相关的音响、耳麦、摄像头及VR/AR/MR等设备，本地产品及其产业链上下游配套都十分完备。新基建领域，截至去年6月底，宝安已累计建成5G基站12529个，实现了全区5G网络全覆盖，基站密度、用户数量和数据流量在全市各区排名前列。

与此同时，宝安直播电商发展面临的问题也不容忽视。

庄流创指出，在企业端，宝安制造业企业，普遍以订单管理为主，重研发、重生产、轻销售模式的创新，缺乏发展直播电商的主动性；行业端，深圳及宝安本地直播电商缺乏龙头型企业，产业集群不明显、行业合力未形成；政策端，宝安直播电商行业的高速成长仍存在政策“抓大放小”的问题，引导直播电商加速发展的前瞻性还有所不足。

乘势而上

打造深圳直播电商高地

“5G时代，万物皆可直播。”针对宝安实际，庄流创提出三大建议，助推宝安打造深圳直播电商高地。

其一，建议支持“直播+产业”模式。建议支持制造业、零售业企业自播或与专业电商平台合作，采用人气主播、店铺直播、短视频直播等方式开展高质量的直播带货，推动实体产业向线上发展。同时，引导传统商贸、住宿餐饮、文化旅游、体育健身等行业积极开展达人直播、店铺直播、走播等业务，拓展产业发展新空间。

其二，建议鼓励建设直播电商产业基地。鼓励产业园区、商业楼宇与知名电商平台、专业服务机构合作，建设集内容制作、视频技术、直播场景、选品展示等于一体的多功能、多业态、“一站式”的直播电商基地，促进直播电商产业集聚发展。

其三，尽快出台专项规划与扶持政策。目前，上海、杭州、苏州、广州及海口等多地已经出台了针对直播电商的专项扶持政策。庄流创建议，宝安借鉴吸收外地经验，尽快推出符合宝安实际、覆盖企业直播、店铺直播等各类形式，涉及基地平台建设、上云流量费用、知名企业及人才招引等各方面的直播电商专项规划与扶持政策。

【文字】南方+记者 胡百卉

【摄影】南方+记者 何俊

【统筹】南方+记者 崔洁