冬日严寒，暖意融融的粤东成为热门旅游目的地之一。1月22日，抖音集团在汕尾举办助力广东省“百千万工程”之文旅助力行动粤东文旅共创营，来自粤东地区的旅行社、乡村民宿、餐饮等文旅经营主体和文旅达人齐聚一堂，共襄粤东文旅发展大计，提升乡村文旅数字化水平。

此次活动由省“百千万工程”指挥部办公室、省文化和旅游厅指导，汕尾市委宣传部、汕尾市“百千万工程”指挥部办公室、汕尾市文化广电旅游体育局、汕尾市商务局、汕尾市农业农村局、抖音公益、抖音生活服务联合主办。

打造粤东特色旅游线路

惊艳绝伦的海滩，从汕尾红海湾到汕头南澳岛；古色古香的建筑，从潮州古城到揭阳学宫；舌尖上的美味，从潮汕生腌到潮汕牛肉丸；非遗中的年味，从潮汕英歌舞到潮汕舞火龙……在粤东特色旅游线路路演评选活动中，参评旅行社和文旅商家纷纷拿出“压箱底”的旅游线路产品，角逐“抖音乡村文旅助力行动——粤东特色线路”，争取抖音资源扶持。

最终，广东大悦国际旅行社有限公司推出的“（春节民俗）潮州、汕头、南澳岛、揭阳五天四晚游”旅游线路荣获一等奖，拿下最高价值20万元的抖音扶持资源包。

粤东特色旅游线路路演评选活动。

“丰富的民俗体验是我们这条旅游线路的一大卖点。我们将紧抓‘百千万工程’的发展机遇，利用好抖音提供的资源扶持，让全国各地的游客感受粤东的民俗文化魅力，来潮汕过大年！”该公司负责人黄泽剑说。

记者了解到，为深入落实“百千万工程”，省“百千万工程”指挥办与抖音集团共同启动了“抖音集团助力广东‘百千万工程’五大行动”（下称“五大行动”），通过商家扶持、产销对接、营销推广等方式，一年内为省“百千万工程”专项提供100亿流量支持，助力广东省推进乡村产业发展、文化品牌塑造、创业人才培养，提升特色产品和文旅资源的知名度、美誉度。

此次“粤东文旅共创营”活动包含评选共创、干货教学和合作交流三部分，旨在通过评选并推广一批粤东地区乡村旅游线路，培训并扶持一批乡村文旅经营主体，综合提升乡村文旅数字化水平，促进“五大行动”在粤东地区有效落地。

“今年第一季度，我们将在粤东地区落地文旅帮扶行动，以‘潮汕中国年’为主题，开展精品线路遴选推广工作，呈现农文旅融合、非遗文化体验、乡村旅游新业态新产品等不同主题内容，开展丰富立体的供需对接活动，带动粤东地区文旅产业发展。”抖音集团有关工作人员说。

文旅经营主体抖音经营方法论干货教学。

探讨淄博与哈尔滨的“出圈密码”

夏有进“淄”赶“烤”，冬有“滨”至如归。2023年爆红的旅游城市与短视频内容密不可分。粤东地区能否复制网红城市的走红方式，依靠短视频高曝光出圈成为与会嘉宾讨论的热门话题。

活动现场，抖音集团企业社会责任部项目总监何慧列出了一组数据：过去两个月，抖音“广东DOU是好风光”乡村文旅助力行动落地粤北地区，通过主体培育、商家扶持、线路推广、营销热点、非遗文创等举措，助力乡村文旅发展，抖音话题播放量达7.6亿次，带动乡村文旅商家成交5.5亿元，直接带来乡村游客26.16万人次。

何慧表示，接下来将通过宣传乡村文旅资源、实施“乡村文旅经营主体成长计划”、推出乡村旅游精品线路、打造乡村旅游目的地、开展乡村文旅产品助销活动等五项举措，探索“乡村旅游+数字经济”新路径，助力粤东文旅出圈。

“粤东地区是集休闲、文化、运动、餐饮、娱乐为一体的文旅高地，特别是去年汕汕高铁建成通车，将为粤东地区文旅发展带来更多机遇。”省委改革办副主任、省“百千万工程”指挥部办公室专职副主任陈德忠在致辞中表示，希望抖音集团持续助力推进“百千万工程”，以“潮汕中国年”为主题，组织文旅达人、经营者开展丰富立体的宣传推广活动，带动粤东地区文旅产业发展；希望粤东各地各部门深入挖掘文旅资源优势，加强乡村电商人才培育，借助抖音等平台宣传推广本地特色产品和文旅资源，以电商赋能文旅发展，积极展示实施“百千万工程”带来的新变化、新气象；希望各市场主体充分利用好抖音提供的资源，积极参与线上营销活动，在实现自我发展的同时，助推县镇村高质量发展。

汕尾渔歌《斗歌》表演。

“地处粤东的汕尾是广东省沿海经济带上一颗风景秀丽、历史悠久、人文荟萃的靓丽明珠。”汕尾市委常委、宣传部部长梁红武化身“旅游推介官”，诚挚邀请大家“奔向海陆丰”，感受汕尾“红色经典、蓝色滨海、绿色生态、古色名胜、特色旅游”五色景观的独特魅力。她表示，希望借助抖音集团力量，与汕头、揭阳、潮州共同参与此次助力活动，深度参与粤东文旅融合发展，全面激活乡村旅游市场潜力，把乡村魅力转化为经济活力。

广汕高铁开通运营，汕尾站至广州东站最快73分钟可达。

汕尾滨海旅游资源丰富。图为位于汕尾市红海湾遮浪旅游区的古堡咖啡。

“这次活动通过网络平台全程直播，充分展示了粤东地区丰富的文旅资源和重点文旅项目，对进一步提升粤东旅游的知名度和美誉度有非常积极的作用。”广东省自驾旅游协会常务副秘书长扶祖麒认为，粤东地区的英歌舞、青狮等非遗文化是该地区的“引流法宝”，建议推动非遗展演常态化、固定化，以非遗特色增加景区亮点，让游客亲身体验当地风土民情。

“近年来，传统旅游行业发生了很大的变化。参加这次活动，与同行们交流分享，对我启发很大，政府的高度重视、抖音集团的强势助力，让我信心倍增，也为我们接下来的转型发展指明了方向。”汕尾爱尚国际旅行社有限公司总经理孙丽娟表示，公司目前已在抖音平台申请了企业蓝V号，将通过短视频和直播等形式大力宣传推广汕尾文旅资源，加速旅游营销方式转型，借助网络和新媒体力量提升汕尾文旅市场竞争力。

【采写/摄影】南方+记者 陈欣欣