犯错的主播提前复出，而且带货成绩还不错！在制造话题吸引流量这方面，你还别不服气：一脸憨厚的俞敏洪真是一把好手。

1月16日，俞敏洪宣布把受到停播3个月处罚的天权重新放出来，并一起在张家口太舞滑雪小镇进行直播带货。从去年12月16日公布处罚到复出当天，满打满算才一个月。

主播曾疯狂挑衅观众

去年12月15日，东方甄选主播天权在直播时模仿CEO孙东旭摔手机，并且言语中疑似挑衅粉丝。声称“我个人是一个不怕事大的人”“我们不管别人给你多少钱来发这些”“我们设置了那么多屏蔽词还可以换着法来”。同时，在观众质疑新品蛋黄酥是否为临期食品时，天权嘲讽称，“在直播间刷临期的这些人，他今天的工资估计也买不起这个蛋黄酥”。此外，天权还称，直播间所售商品不少是“贴钱售卖”，观众买一单公司就亏损一单，消费者可以通过这个方式“报复”东方甄选。

天权的言论引发粉丝疯狂取关，当天晚间直播4个小时，东方甄选掉粉70万。2023年12月16日，东方甄选发布致歉声明称：针对主播天权在直播间发表不当言辞，公司决定让其停止直播三个月，并提出严厉批评。

记者注意到，在各社交媒体上，很多网友对俞敏洪这种操作十分不满，对新东方的诚信提出质疑。有人问：三个月很长吗？新东方吃相太难看了；有些话要是一开始就知道一定会说了不算，那就不要说好了，不然有点像套路和蓄谋已久，不想相信了；目前看来，俞总属于那种看着老实巴交，实则极度善权谋的人了。

不少网友都觉得俞敏洪太心急了，自己说的处罚3个月，现在事情风波刚过去，就迫不及待地要放人出来直播给他赚钱，这吃相属实是有些难看了。

不支持天权复播的人占多数

而俞敏洪则直接在视频中表示，他觉得年轻人犯了错误应该给年轻人一个机会，监狱里的罪犯表现得好还能减刑呢。

但从现场效果来看，尽管有接近六成的网友对这种操作不满，俞敏洪这一把还是玩对了：抖音榜单显示，截至当日18时下播，该直播间为当日团购带货第一名。

老江湖还是懂流量的

事到如今，很多网友好像才明白过来，原来浓眉大眼的俞敏洪可能远远不是他们想象中的那个“老实人”，他可能才是玩流量的高手。

有知乎网友分析说，让天权没有过禁播期就出镜，固然会影响公司的信誉和形象，但俞敏洪走这步棋更重要的策略有两个：第一个就是要快速挽回东方甄选现在的颓势，因为董宇辉的离开使东方甄选的粉丝大量流失，如果不采取措施，这个平台就会面临很大的难题。而天权毕竟是在董宇辉之外，东方甄选内比较有影响力的一个主播，他的回归固然不能使公司的粉丝和销量有多大的增长，但是最起码能减少现在粉丝的流失数量，毕竟对于网络时代来说，不管是好新闻还是坏新闻，只要带来流量了，那对主播来说就有可能是好新闻，虽然说天权出现了负面事件，但是总比那些没有流量的主播更容易吸引眼球；另外一点就是：董宇辉的“与辉同行”平台现在初战告捷，运营也已经稳住，外界的风波也渐渐淡去，俞敏洪还是要稳住东方甄选乃至整个新东方公司的人心，让天权重新回到直播岗位，也能起到一个激发团队凝聚力的作用，所以由此看来，这步棋，利还是大于弊的。

实际上，在这场滑雪带货直播中，俞敏洪还在玩了一个策略，讲述了一个煽情故事：本次与天权一起直播的东方甄选主播林林，是来自内蒙古的农村姑娘，她当年考上北大家里却负担不起学费，是俞敏洪资助的新东方奖学金，支持她完成学业，现在来到了东方甄选的直播间。俞敏洪还亲自在直播间朗读了她在大四给他写下的感谢信。

就在同一天，俞敏洪在直播间表示，他主张一周放假两天半到三天，又引起一片反响，成功弱化了天权复播对东方甄选造成的负面影响，你能说这种营销噱头不是炉火纯青么？

许多网友现在才反应过来，从“双减”后新东方捐赠桌椅、全额退学费开始，俞敏洪已成功树立起一个有情怀负责任的公众形象，在转战直播几乎失败时，董宇辉的成名挽救了东方甄选，而“小作文事件”又及时成为他扩张企业版图建立多平台策略的催化剂，每一个在别人那里可能成为灾难的事件都能被他转化为泼天富贵，这就是一个深谙社交网络规律的老江湖的流量密码。

俞还是懂流量的

但老江湖俞敏洪显然不能容忍头部主播的个人IP影响力大于企业IP，所以他在打造东方甄选直播矩阵账号的同时，一直坚持东方甄选企业账号直播，并且不放过任何一个自己露脸的机会。每次主播们介绍直播间的时候都会说“这里是俞敏洪老师带队新东方老师转型的直播间”，他成功地在所有观众心里留下了“俞敏洪就是新东方”的印象，这是任何其他人代替不了的——他始终必须是那个最核心的“大boss”，别人他都不放心。

南方+记者 项仙君