拼命“卷”出圈,真能算赢了吗?

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2024年开年,文旅界又双叒“卷”起来了!

最近,随着“尔滨”的爆火,各地网友纷纷喊话自家文旅局“抄作业”,一场文旅“内卷”大赛,就此拉开帷幕。“泼天的流量啥时候轮到我家乡”成为网友最关心的话题。

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(△各地文旅局长在网友心中活成了传奇)

各地文旅局长在网友心中活成了传奇

一座城市的出圈,何以引发一场全民参与的狂欢?拼命“卷”出圈就能算赢了吗?我们又该向“顶流”们学什么?

都在“卷”什么?

“卷”,正在成为文旅界的常态。

2023年年初,各地文旅局长频上热搜。人们印象中衣着端正、手握茶杯的局长,纷纷从幕后走到台前,为推荐当地文化旅游资源、美食美景“奋身肉搏”。

2024年元旦,哈尔滨成为新晋“顶流”,“小土豆”“尔滨”“小砂糖橘”接连成为网络热梗,各地文旅局又坐不住了,纷纷使出必杀技,想用各种方式共享这轮“泼天流量”。

他们“卷”用心。

四川文旅率先前往哈尔滨“抢人”;河南文旅拿出“题海”战术,四天连发112条视频;浙江、河北、江西等地开启“摇人”模式,用明星资源为其“站台”……广东文旅也没闲着,连发多条视频邀请全国各地的朋友来广东过暖冬、赏花海。

1月15日,广州市文广旅局带队奔赴哈尔滨,开启“广州过年 花城看花”2024广州春节文化旅游推广周。

1月15日,广州市文广旅局带队奔赴哈尔滨,开启“广州过年 花城看花”2024广州春节文化旅游推广周。

他们“卷”真心。

都说这一次各地文旅主打一个“听劝”。“河北旅游”不利于搜索?河北文旅:改名!早市应该安排一个行李寄存处?沈阳文旅:安排!厕所不够用?牡丹江文旅:厕所攻略了解一下。还有人因为提建议收到了贵州文旅的转账!

这一波文旅出圈,从“尔滨”的独角戏变为全国大联欢,各地文旅用网友喜闻乐见的形式为本地宣传,听网友建议实在提升当地旅游体验,赢得口碑也就不足为奇了。

“卷”出天际为哪般?

文旅局长齐出镜、官方账号拼内容,大家这么“卷”,为的不过就是一个可以出圈的机遇。

出圈,对一座城市意味着什么?我们的格局不妨放大一些:

曾经,网红城市是北上广等中心城市,旅游配套服务相对完善,又或者是桂林、丽江、重庆等极具地方特色的城市。随着短视频和直播的兴起,网红城市的诞生变得更加随机,“突然就火了”是一位业内人士对当前网红旅游目的地的评价。

一部《狂飙》让无数观众前往江门打卡,一串烧烤让全国吃货奔赴淄博赶“烤”,一群“跳水大爷”带火了天津狮子林桥,一声“小土豆”让南方人无惧严寒跨越万里去欣赏冰城美景……城市只要抓住了流量,就能在一夜之间成为全国瞩目的焦点,从而有了名气、有了商机,也有了更多的可能性。

某种程度上,文旅“内卷”是城市竞争的新赛道。

文旅产业覆盖面广、综合性强,“吃住行游购娱”几乎涉及社会生活的各个场景。城市出圈,能直接有力的刺激当地经济,乃至推动其找到新的发展突破口。而网红城市的随机性,也让大城市和小城市之间有了些平等可言。

人往哪里走,经济活力就往哪里走。各地文旅部门主动下场,本质也是想通过提高知名度和曝光度来增加地区的吸引力。

恰如专家所言,第二次城镇化不再只是要素规模和数量的竞争,而是要素的禀赋条件的竞争。城市以旅游经济为场景,掏出一张大家都认可的名片,吸引更高规模、更高质量的人才和资本,就能触发要素禀赋条件的跃升。

酒香也怕巷子深。各地文旅争相开“卷”,不仅是对城市形象、城市品牌的重视,更是对城市软实力、竞争力的重视。

旅游并不是城市竞争的真正目的,但确实是非常好的手段,“就像是向全国甚至全球打了一次事件营销的软广告,是最润物细无声、最没有痕迹的。”

“卷”出圈,然后呢?

“卷”局长、“卷”小编、甚至“卷”明星。发展文旅业,“蹭”热点、追热度都无可厚非,但流量来得快去得也快,拼命“卷”出圈就能算赢了吗?还真不算。

文旅“内卷”中,笑到最后的一定是“全能型选手”

究竟怎样才能接住“泼天的富贵”?“网红城市”们的经验,值得一探:

——有现象级的文旅爆点。“讨好型市格”哈尔滨、“好客”淄博、“狂飙之城”江门,还有“中国摇滚之城”石家庄、“演唱会之城”衢州等,这些都离不开对游客心理的洞察和对社交媒体传播规律的把握。

——各具特色的城市符号。细数“网红城市”,无不有着自己的“独门秘籍”:哈尔滨冰雪娱乐、洗浴文化等;西安3100多年建城史便是“金字招牌”;淄博“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤“灵魂三件套”。

——服务,服务,还得是服务。有的“网红城市”虽然为一些地方吸引了久违的人气,但问题也随之而来。如,敦煌骆驼累瘫,转入冬季后淄博大量烧烤摊位低价转让……城市的资源类型有差异,但核心竞争力仍是服务。

无论如何,从北到南,从线上到线下,从“双向奔赴”到全民联动,这一波“内卷”,为2024年文旅业发展开了一个好头。

期待看到下一个“网红城市”的诞生。

参考报道

澎湃新闻:从有“淄”有味到“滨”至如归:中国城市竞争新的进阶之路

界面新闻:各地文旅局“卷”疯了,联动模式能否带火自家旅游?

酒管财经:从局长卷到小编,地方文旅“内卷”的尽头在哪里?

人民网评:各地文旅局卷疯了,有没有卷到点上?

九派新闻:城市发展是否一定要“出圈”?

新华每日电讯:“小砂糖橘”爆红启示:既要善接“泼天的流量”,也要夯实“落地的根基”

【话题研究员】洪鑫 张西陆 陈蔚莹

【策划】张西陆 麦小华

编辑 洪鑫
校对 居伟强
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