椰树又双叒上热搜了！

近日

有网友晒出

“椰树集团2024年挂历”

挂历上配有演员徐冬冬

以及多位比基尼美女

及猛男的图片

引发广泛关注

“椰树泳装挂历惹争议”背后

围绕椰树的“土味”

和“低俗”争议

一直没有停歇

“土味”“低俗”？

椰树泳装挂历惹争议

根据网友晒出的“椰树挂历”图片，可以看到挂历的封面模特依旧是消费者熟悉的徐冬冬，其身穿红色泳装，手举椰树椰汁，摆着经典的招牌动作。挂历的翻页上，配有不同的泳装模特。

不少网友认为这些泳装图片很正常，“上世纪90年代的大挂历都是这样的。”但也有网友认为，“作为日历封面确实低俗。”另外，还有一些网友嫌弃挂历太土，“尺度没有问题，但不符合现在审美，土味很重。”

据了解

挂历相关的图片和视频

在网上流传时

一些人专门给徐冬冬等人

打了码

6日，徐冬冬也在社交媒体发文回应，“小时候看到很多美丽的挂历女郎的阳光自信……老挂历上的泳装美女多美啊，无论展现身体的丰腴美还是骨感美都不应该觉得羞耻。谢谢网友们。不用给我的泳装打码。”

律师：

或涉嫌违反公序良俗原则

椰树泳装挂历引发热议后，8日，椰树工作人员表示，类似挂历每年都会出，但内容会有不同，“而且这些挂历不对外销售，只是自己保存。”

《中华人民共和国民法典》第八条有明确规定：“民事主体从事民事活动，不得违反法律，不得违背公序良俗。”

所谓公序良俗原则，是指民事行为应当遵守公共秩序，符合善良风俗，不违背社会一般道德标准。

北京市时代九和律师事务所高级合伙人闫兵认为，椰树本次2024版日历争议，其实也是涉嫌违反公序良俗原则。

“而公序良俗这个法律概念带有一定的主观性，即在不同的社会发展阶段、不同地域、不同群体间对于公序良俗的标准可能并不统一。鉴于椰树集团的日历事件目前客观上存在褒贬不一的情形，所以暂不宜将其上升到违法意义的‘低俗营销’。”

至于椰树集团对此事件的解释是“不出售”，闫兵认为，这显然是偷换了概念。“是否出售并不作为是否构成违法的评判条件，核心的要件为是否用于宣传且触达了受众。假设有权机关最终认定相关日历构成低俗营销，也就是违反了公序良俗原则，那么即便其没有有偿出售也应承担违法的责任。”

“同时，考虑到椰树椰汁作为一款老少皆宜的饮料，其消费群体包括未成年人和老人。而这些帅哥美女的日历对于未成年人是不是积极宣导，以及是否会引起部分老年人的观感不适有待商榷。椰树集团在市场推广策略层面是否考虑的足够全面，相关日历在派发环节中是否考虑了受众限制，还有完善的空间。”闫兵表示。

曾因“低俗”广告语多次被处罚

居中的彩色大字

“从小喝到大”的醒目标语

电线杆小广告般的瓶身

……

这些年

椰树用一种特立独行的“土”

横扫业界

被称为“中国设计界未解之谜”

除了以一己之力开创“椰树风”，椰树集团还是广告界的“泥石流”，因一“擦”不可收拾而饱受消费者诟病。

“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”，很多人对于椰树椰汁的广告语并不陌生。一群美女穿着清凉，边跳舞边说着广告词的画面，更是印在不少人的脑海中。

但“常在河边走，哪有不湿鞋”，由于广告语涉低俗信息，宣传上常“打擦边球”，椰树集团多次被相关部门处罚。

2009年，椰树集团旗下产品就因在海口市公交车上印有“木瓜饱满我丰满”等充满争议的广告词，被当地工商部门责令立即停止并处以1000元的罚款。

2019年，椰树牌椰汁的新款包装中又因印有“我从小喝到大”等广告词，被认为涉嫌内容低俗、虚假等问题，遭到当地工商部门调查并处罚，后被国家广播电视总局要求停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

2021年，椰树集团的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等招聘广告语引发关注，认为其违背社会良好风尚，被海南省市场监督管理局罚款40万元。

屡屡陷入“擦边营销”的争议

近年来

借着直播的东风

椰树集团又因“美女直播”

“猛男直播”出了圈

椰树直播间内，主播们以经典动作宣传椰树产品。截图自椰树直播间。

虽然如今椰树直播间名声大噪

自身因“土味”“低俗”等争议

多次“出圈”

但高曝光度下的椰树集团

也暗含危机

一方面，随着植物蛋白饮品迎合“健康风”消费，越来越多的饮料品牌展开椰汁新品开发，椰树牌椰汁的先发优势正在消失。另一方面，这些年，虽然椰树集团陆续推出了矿泉水、柠檬茶等不少新品，但都未形成产品优势。

在业内看来，如何摆脱单一产品的掣肘，获取新的消费群体，成为摆在椰树集团面前待解的难题。

椰树泳装挂历被批“擦边营销”？

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来源：广州普法综合自中国新闻网、羊城晚报、政法频道（*声明：本号所发布的文章中包含律师或专家解析等内容仅为其个人的专业意见表达，不代表本平台的任何观点与立场）