2024年1月9日，2023年度广州网络舆情引导与应对优秀案例发布会在珠江宾馆顺利举行。本次活动邀请国内相关领域知名专家、业界代表，对从全市各单位征集的案例进行层层筛选，最终评选并发布2023年度1个重大活动宣传特别奖、5个精品传播优秀案例、5个网络舆情应对优秀案例。

中山大学新闻传播学院院长钟智锦讲评2023年度重大活动宣传特别奖及精品传播优秀案例，认为各单位以重大主题活动为抓手，周密策划安排，精心组织实施，以形式多样、丰富多彩的线上线下活动引发受众强烈共鸣，以高潮迭起、精彩纷呈的网络传播态势实现主流价值引领，助力广州塑造立体鲜活的城市形象、营造积极和谐的舆论氛围。

其中《“花都跳绳天团”闪耀世界跳绳锦标赛》网络传播案例获广州市“精品传播优秀案例”奖，花都区代表作经验交流

报告文学：

为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹（一）

为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹（二）

为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹（三）

为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹（四）

为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹（五）

为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹（六）

为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹（七）

为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹（八）

评论文章：为什么花都有产生道德模范的土壤？

评论文章：榜样的力量 | 我们应该向赖宣治老师学什么？

花都是“跳绳强区”，全国道德模范赖宣治领衔的教练团队，一共培养了42名跳绳世界冠军。目前，世界跳绳大师共有6人，花都的选手占据其中4席。花都跳绳队员的事迹被全网广泛宣传报道，被媒体誉为“跳绳天团”、“光速少年”。

近年来，花都以“跳绳天团”亮点为切入口，做大做强网络主流舆论，让广州体育名城、花都体育名片的金字招牌大放异彩、深入人心。主要做法：

一是有效整合资源，构建内宣外宣大格局。主动协调对接中央、省市主流媒体，持续动态推出花都跳绳训练、比赛、获奖等系列报道；同时，借助港澳媒体账号、海外社交媒体账号等外宣平台，传播花都“跳绳梦之队”的故事，让世界读懂广州、读懂花都，见证中国“绳速”，让世界看到中国孩子跳出的精气神。

二是强化议题设置，定期开展主题采访。定期邀请各级媒体，围绕“跳绳天团”、“光速少年”、“世界上跳得最快的人”等主题开展采访，持续推出《央视<人物·故事>|赖宣治：小跳绳点亮冠军梦》等系列报道，深入解读“花都跳绳”精神。

三是创新表达方式，以丰富传播视角，打造广州、花都体育名城IP。综合运用直播、视频、图文、话剧、电影等多种形式，对花都跳绳队进行了深度刻画，比如报道了首次参加国际大赛就斩获5金的最小队员唐颢凡、参加完中考立马投入比赛并拿3枚金牌的茹锶琪等等，展现跳绳队“坚持、拼搏、进取、奋斗”的立体形象。撰写报告文学《为孩子点亮人生理想的体育老师》、录制广播剧《为孩子点亮梦想的体育老师——赖宣治与七星奇迹》共8期并在“学习强国”广播栏目、“广州花都发布”微信公众号发布；撰写评论文章《为什么花都有产生道德模范的土壤？》《乡村教育需要千万个赖宣治》在多家媒体平台发布。特别是通过电影《点点星光》、话剧《七彩绳话》，全景反映了花都跳绳的励志故事，《点点星光》斩获了金鸡奖最佳儿童片，《七彩绳话》夺得第十五届广东省艺术节一等奖，极大地提升了花都跳绳的知名度，进一步擦亮了广州体育名片。

2023年7月，世界跳绳锦标赛在美国科罗拉多举行，持续时间长，如何做好宣传，是一个巨大的挑战。在省市各级指导支持下，花都精心策划，做好综合传播。

一是赛前开展预热报道，提前营造声势。协调各级媒体进行预热报道，为花都跳绳队员出征造势。媒体纷纷报道了“9名花都学子，赴美参加世界跳绳锦标赛”备战情况，打好宣传提前量。

二是赛中搭建媒体资源库，实时动态报道。为做到国内国外无缝衔接，确保新闻时效性，方便国内媒体及时获取新鲜热辣的第一手信息，花都与跳绳团队、各级媒体分别建立工作群，进行实时联系，第一时间将赛场照片、视频、比赛战况等信息整合，迅速编发新闻稿件、视频文案，最快速度分享给媒体，及时跟进报道花都队员的辉煌成绩，高效优质输出了600+篇次的报道，广州日报多次实时远程采访赖宣治跟踪报道。

三是赛后组织媒体集中采访，丰富报道内容，尤其突出视频化传播特色。花都跳绳队凯旋当天，组织各级媒体参加接机活动和现场采访，擦亮了广州“体育名城”的金字招牌。跳绳是“速度”的艺术，视频传播在这个特殊题材中更具优势。因此，花都全力强化视频特色，加大传播力、赢得大流量。正如人民日报视频号和很多央媒的标题所说的——《无影脚！本视频无加速，快到重影！》，一大波国字号媒体为“花都跳绳天团”站台打call、为广州体育名片“带货”，形成了“现象级传播”。如南方日报、南方+客户端在首页首屏进行全端推送，羊城晚报视频号发布“广州花都‘光速’少年回家”的视频，获得全网近50万的阅读量，无数网友评价：“少年强则中国强！花都少年，为中国争光，为广州添彩！”

来源：花宣

编辑：聪杰