1月6日，顺峰山公园里，广东省三对三篮球赛热力值拉满；这周末，2024年大良新年音乐会即将奏响新的期待……2024年元旦假期的喧嚣还犹在耳边， “勤奋”的大良就已奔赴至下一场“热闹”。

回看刚落幕的元旦假期，大良无疑是顺德的“人气王”。

看一组数据：据统计，元旦假期，大良街道各景点累计接待游客超73.38万人次。而顺德区接待国内外游客78.8万人次。也就是说，每10位来顺德的游客中，就有超9个人会选择大良。

大良文旅何以迎来“开门红”？掌握了哪些“流量密码”？

优质文旅供给击中游客“心巴”

来大良玩什么？

打开时下受年轻人热捧的社交平台“小红书”，搜索“顺德大良”，前三个联想词分别是“美食”“好玩的地方”“拍照圣地”。这既表露了游客对大良的期待，也掀开了大良文旅“流量密码”的一角。

大良在社区设置的美术陈设，吸引许多年轻人前来打卡。图源良宣

“新的一年一定顺！”元旦假期选择从深圳自驾游来顺德玩的容容， 就“盲选”了大良作为此次顺德行的第一站，令她惊喜的是，一下子就找到了这个就算不跟着攻略也能畅玩的“宝藏地方”。

大良之所以能一跃成为游客的“心头好”，正是精心准备的一系列好看、好吃、好玩的优质文旅供给，精准击中了游客的“心巴”。

元旦假期，大良花式“整活”。

“城市漫步+新年敲钟”“五沙新年CityWalk”串起了旧城古韵与现代活力；顺德欢乐海岸PLUS“点灯节+烟花+初雪”满足了人们对冬日的所有想象，“仪式感”满满；凤城食都·欢乐八点档、预制菜全民乐购节，烟火气滚烫，抚慰了每位“吃货”的心和胃；凤城欢乐季消费月“真金白银”发放优惠，一再点燃消费力……

大良举办“奋进百千万 共建新五沙”新年citywalk活动。图源良宣

短短三天，涵盖了游、玩、赏、吃、喝、购、行等内容的文旅 “大礼包”，让大良踩准了假日文旅消费的节奏、摸透了游客的心思，坐稳了顺德“人气王”的宝座。

这场诚意满满的“文旅大餐”大良谋划已久。去年12月中旬，大良就启动了2024年大良跨年畅享季，活动时间长达3个月，横跨元旦、新年等节点，全方位展示“凤城生活新范式”下的城市文化、产业发展和生活品质。

功夫不负有心人。各方游客“用脚投票”，社交平台上收获 “自来水式”夸奖，2024年大良文旅迎来“开门红”。

据统计，元旦假期（2023年12月30日-2024年1月1日），大良各景点累计接待游客超73.38万人次，占全区接待量超93%。截至2024年1月1日晚上10时，清晖园元旦假期游客接待量达60990人，顺峰山公园元旦假期游客总数为197600人，欢乐海岸PLUS元旦假期接待游客总量达468470人。

专属“爆点”如何持续打造？

随着以95后、00后为主的“Z世代”逐渐成为消费主力军，CityWalk、“特种兵式旅游”“旅游搭子”等风尚的流行，解读年轻人对消费的需求、理解以及接受度，成为区域文旅发展的关键考验。

抢抓节点造节造势，这套文旅打法其实并不新鲜，难点在于如何创造独家“吸睛点”“爆点”，进而牢牢抓住年轻消费者的心。

作为顺德文旅重镇、商贸中心和品质高地，大良瞄准地铁流量，赶赴“轨道上的文商旅创新融合区”，以期实现和年轻消费群体的“双向奔赴”。

借助轨道创造专属“爆点”，是大良的“破圈”之道。

去年12月末，佛山地铁3号线迎来开通一周年。拥有其7个站点的大良，搭乘这趟“开往春天的列车”，塑造了“一站一景”特色。同时大良抢抓地铁流量，推出丰富文旅活动及优惠，并不断更新玩法，让游客次次来大良都能有惊喜。 “一出大良钟楼站就赶上了敲钟活动，还领取了一份城市漫游地图，很好玩！”游客林敏说道。

2024大良城市漫步暨新年敲钟仪式充满仪式感。图源良宣

地铁跑起来了，城市动起来了，大良的人间烟火气也浓厚起来了。清晖园、金榜上街、华盖路步行街、顺峰山公园、顺德欢乐海岸PLUS、寻味顺德小镇……大良特色文旅资被串珠成线。有人说，每每搭乘佛山地铁3号线，就是坐上了“美食旅游专线”。

据统计，2023年，顺德欢乐海岸站稳居佛山地铁3号线首通段21个站点月均客流前三位。此外在“大良钟楼站”“东乐路”“环市北站”等站点，均可实现一站式吃、喝、赏、玩、住、行。

如何向地铁要“留量”？大良锻造“轨道+文商旅”功夫，让“风景独好”。

举个例子。去年12月16日，顺德人的“朋友圈”被一场“初雪”刷屏。当晚，欢乐海岸PLUS地铁站人流如织，众多游客汇聚于此，在温暖的南方共赏“初雪”。而长达5分钟的烟花秀点亮了大良的夜晚。当日，顺德欢乐海岸PLUS单日客流量就突破了10.3万人次。

夜晚，在开往“镇安”方向的地铁上，不少人还在翻阅着手机里的照片，回味着大良创造的浪漫一刻。

顺德欢乐海岸PLUS的浪漫“初雪”刷屏“朋友圈”。张艳青摄

烟花、“人工造雪”，都不是大良的首创和独家。但不可否认的是，在顺德，如此绚烂的景色，大良“风景独好”。

据统计，过去一年，大良“造节”引流，开发品牌活动约750场，还挖掘村居、社区下沉文旅资源，仅2023年中秋国庆节假日期间，大良各居村、文旅景点、文化场馆就同时举行了60多场活动。

可以预见的是，伴随着世界500强企业沃尔玛旗下的高端大型仓储式会员制商店山姆会员店抢滩大良、大良东区万象汇拔地而起，高品质文商旅综合生活圈也将在大良唾手可得。

不仅如此，大良还在“闷声干大事”，以欢乐海岸PLUS、顺峰山公园、金凤凰广场三大片区为核心支撑，全力创建国家级旅游度假区。若成功获评，该度假区将成为佛山首个国家级旅游度假区。

如今，在大良，不少年轻游客们时常会在一场场CityWalk中，被街巷小店所惊艳、被鲜美顺德滋味所折服、也会被转身遇见的城市烟火气所治愈。

“在大良一天吃了6顿，感觉还能吃！”元旦假期从广州搭地铁来寻味顺德的呦呦，刚从大良回去，就已经在期待“二刷”了。

步入2024年，大良文旅火爆开局。如何维系住这份火热？期待大良以实干作答，不断精进引流“秘笈”，持续探索“流量密码”，抓住更多“会花爱玩”的年轻人的心，实现文商旅高质量发展。

【撰文】张艳青