2024年的新年钟声敲响，王青青终于安心地跨了个年。

2023年12月25日，国家新闻出版署新批了一批游戏版号，令游戏行业为之一振，也让身为游戏公司易幻网络副总裁的王青青吃下一颗“定心丸”。新的一年，她计划率领公司将更多的精力放在市场探索、模式创新、文化创新等方面，并更积极地开拓海外市场。

“2023全年获批版号的游戏数量突破1000款，这是国家主管部门支持网络游戏发展的积极信号。”深耕游戏行业多年的广州市游戏行业协会会长王娟同样备受鼓舞。

数字游戏产业作为中国数字文化产业的重要组成部分，一直备受关注和期待，不仅承担着发展数字经济的任务，也被寄予着实现文化出海奇袭的厚望。而中国的游戏出海，大湾区是“主力军”。

从科韵路出发，目前，广东聚集着全国近三分之一的游戏企业，现存8.41万家，位居第一；从全国城市来看，广州现存4.74万家，同样位居第一。

如今，广东的游戏早已告别了“野蛮生长”，不断向蓝海更深处游去，更成了推进文化强省建设的一大利器。在粤港澳大湾区，游戏是载体，搭着国风“下西洋”，中华文化转身一变，成为了跨越地域障碍的“世界新语言”、传统文化向全球传播的强劲突破口。

科隆国际游戏展上，许多国际玩家在库洛游戏展位上体验。

出海：与世界“互娱”

曾几何时，全球玩家长期浸润在游戏内的海外文化中，尤以美国、日本文化居多。

“玩了几十年游戏，几乎都是日本游戏、美国游戏。很希望中国游戏、中国文化能真正走出去，影响世界。”三七互娱董事长李逸飞坦言，这也是其开始创业的初心——做中国人自己的游戏。

游戏具有传播文化的天然优势，每一款游戏的背后都有其制造商所在国家的文化符号，游戏的强互动性使文化单向输出变成沉浸式体验。

“在之前很长的一段时间里，中国游戏产业处于模仿国外游戏的阶段。”王娟介绍，而如今，中国游戏带着中国文化特征作为挑战者出现在世界面前。

2012年，广州游戏企业三七互娱宣布全面探索海外业务，瞄准“全球化”的目标，打出“推广中国文化传统出海”的口号，中华文化的切片几乎在其每一款游戏中尽可窥见。

将春节这一传统节日融入游戏，让海外玩家与中国人一起“过大年”；利用技术，在游戏中复原传统拳术“洪拳”，将中华武术魅力打向世界；《斗罗大陆：魂师对决》将中国传统服饰旗袍做成“皮肤”，在花纹设计上融合了青花瓷、汝窑白瓷等多个中国非遗技艺……

三七互娱将春节这一传统节日融入游戏，让海外玩家与中国人一起“过大年”。

不仅三七，在广州，怀揣着如此“民族情”的游戏企业不在少数，广州的另一家“游戏大拿”网易，同样以行动践行着作为一家文化企业的初衷。

“企业创立的开始，我们就秉承着一个信念，在中国文化游戏的骨架上，塑造出真正的文化血肉，中国文化完全有能力、有潜质成为全球主流。”网易创始人丁磊说。

游戏开发时期，网易人俯下身，努力成为“历史研究家”。

在科韵路网易游戏公司总部，网易人左手拿着《清明上河图》绘卷，右手翻着《开封市志》等典籍，只为在游戏《燕云十六声》中，原汁原味地复现北宋汴京城的繁华市井；走出办公室，网易人背上行囊，驻点采风、采样，只为在《永劫无间》中再现一首战国礼乐，还原一件唐代铠甲。

历史穿越千年在游戏建模中“活”了过来。

游戏《燕云十六声》中，原汁原味地复现北宋汴京城的繁华市井。

如今，这股“文化风气”已经在广州的游戏圈子荡漾开来，“让出海的不仅是游戏，更是文化”已经成为广东省内游戏企业的普遍共识。

回望，国内游戏出海的征程可溯源到2010年前后，而那时便已经有了广州游戏企业的身影；着眼当下，不少新锐企业在持续的蓄力后，已然冒出头来，成为游戏行业中的后起之秀。

但无论是老牌企业还是“后来居上”者，在大湾区，这些游戏企业有着一个共同的出海目标，在游向游戏之海更蓝处的同时，让中华文化的旗帜飘向世界的每一个角落。

非遗：中国式“皮肤”

跨越1000公里，一群年轻的“游戏人”从现代化的广州琶洲来到贵州黔东南苗族侗族自治州的台江县，只为一睹非遗苗银的真容。

敲开国家非遗代表性传承人吴水根的家门，广州游戏企业库洛游戏的项目组开启了一段苗族文化交流之旅。

苗族银饰的内涵丰富，体现着苗民的族群精神，寄托着他们对生命、生活最真挚的热情与渴望。“如此瑰宝，我们希望让更多人了解中国西南这一独特的苗族文化。”库洛游戏用户增长负责人郑毓钿说。

告别吴水根，游戏《战双帕弥什》项目组便马不停蹄回到广州，部门会议随即召开，一场关于苗银非遗与游戏融合的“头脑风暴”正在酝酿。

半年后，一条“非遗苗银联动”的片子，掀起了库洛粉丝论坛的高潮。

项挂银圈，身穿银衣，配上耳坠、手环、长命锁等苗族流行饰品，“战双帕弥什”角色“阿尔法”的腰间布带上，使用的是苗族特有的苗绣，这是新上线的特效涂装“蚩龙渊渺”。

中国的非遗，正变成了手游玩家追捧的“皮肤”。

特效涂装“蚩龙渊渺”。

截至目前，该短片收获了50.1万次的观看量，更引发了600多人次的积极评论，更有玩家喊话，“要到苗族亲眼看看苗银，了解这‘神秘的东方力量’。”

这就是游戏的魅力。

通过这一特殊载体，海外年轻人正潜移默化地对中国文化产生亲近感，实现了从知道中国，到学习中国、了解中国的重要转变，传统文化也以新时代的表达形式实现了传承和传播。

游戏助推文化出海，文化也在反哺游戏产业的发展。

“选择中华文化，既是文化传承使然，也是企业经营的必然。”王青青表示，中国源远流长、博大精深的历史文明和地大物博的名胜美景，是民族原创游戏取之不尽的题材库。

《剑侠情缘手游》《剑侠世界3》在中国台湾西门町进行线下推广。

多年来，在易幻发行的游戏中，从中华文化“宝藏库”中汲取灵感的游戏数不胜数。

以其中珠海游戏企业西山居出品的《剑侠情缘手游》《剑侠世界3》为例，侠义精神、儒家思想、古代建筑、中医药文化，从博大精深的武侠文化中，这两款游戏获取了丰富的创作素材和创意空间。

通过提取传统文化中的故事、历史人物、文化元素，融合进游戏的场景构图、故事剧情、人物形象、服化道设定等，一款款特色鲜明的高质量游戏产品正在从易幻手里不断发向全球。

民族原创精品已经成为国游的核心竞争力。

广州诗悦网络科技有限公司创始人林金城对此深以为然。要想赋予一款游戏长久生命力，有文化基底的内容内核是不可或缺的。

2022年至2023年，诗悦网络连续两年入选广州“独角兽”创新企业名单。在林金城看来，诗悦的成功离不开传统文化的助力。

《长安幻想》建筑设计以非遗土楼为原型灵感。

其研发的《长安幻想》等游戏，在建筑设计上，灵感来源非遗土楼；在任务设置上，与敦煌博物馆联动，打造敦煌拼图、寻找文物等活动；在动作戏的构思上，以中国分水油纸伞为源，打造了既炫酷又有内涵的门派武器……

文化与游戏，这是一场浪漫的“双向奔赴”。

数年时间，在全球游戏世界中已经可以看到越来越多的中国文化切片，他们中的许多均研发自广州、深圳、珠海等湾区游戏企业，中国灿烂辉煌历史与文明被推上世界舞台。同时，中华千年的历史文化对于游戏企业出海而言也是独一无二的天然优势。

外卷：国潮向世界

海外市场也越来越卷了。

国内厂商游戏出海已是常态，海外厂商也不断发力于手游领域，市场竞争愈发激烈，而在广州起家的露珠游戏却能够不断在出海热门地区打开局面，把“内卷”变成了“外卷”。

“传统文化的创新表达是我们的优势。”露珠游戏市场总监朱国豪说。

源自中华名著《三国演义》，三国题材的游戏有着良好的海外用户基础，但同样是讲“三国故事”，露珠却“另辟蹊径”，将原有的故事进行创新“微改造”，给海外玩家带来全新的三国游戏体验。

露珠研发的游戏《超爆三国志》以女性角色孙尚香作为核心主角。

其中一个重要的创新在于，以三国中的女性角色孙尚香作为故事的核心主角，并瞄准孙尚香的创新改造，露珠根植于原有的文化底色，结合火凤的特点，打造了一个与人们印象中截然不同的孙尚香形象。

大刀阔斧的创新一开始确实让朱国豪感到担忧。“三国是一个沉淀很久的IP，形象也根深蒂固，但一直做一样的东西并不有趣。”

事实证明，朱国豪的担心是多余的。海外玩家对根植于传统文化的角色创新感到新奇，2023年3月，在data.ai发布的中国游戏厂商出海收入排行榜中，广州游戏企业露珠游戏位列第10名。

文化在游戏中实现创新，更“活”了，更好玩了，在广州乃至大湾区都不是新鲜事儿。

广州游戏企业露珠游戏位列第10名。

用户喜好在改变，游戏内容也应随之进行创新和调整，在王青青看来，广州地区的游戏研发厂商对中华文化，尤其是仙侠和武侠文化理解透彻，基于对文化的充分理解，“推陈出新”对他们来说则显得更加游刃有余。

广州游戏企业在深挖传统文化内涵的同时，调研市场偏好，进行高品质微创新，以传统故事，创新表达，持续制造新鲜感和反差感，在不断吸引新旧玩家的同时，也为传统文化注入新时代的“活水”。

延伸阅读：

湾区创先：蹲点1310

南方日报记者 洪钰敏 黄舒旻