不知不觉,2023年的日历即将翻到最后一页。在后疫情时代经济重启元年,茶行业也发生着或大或小的变化,有让人振奋不已的事件,也有需要深思改变的现象。接下来,让我们回顾这一年里茶行业涌现了哪些新趋势、新热点?
茶叙外交展示中国茶魅力
4月7日,中法两国元首在广州松园举行非正式会晤,临水而坐,观景品茗。据报道,两位元首茶叙时所喝的茶有两种,分别是潮州的凤凰单丛和清远英德的金毛毫。
7月27日,中国、印度尼西亚两国元首夫人在四川成都观看了茶艺表演并亲切茶叙,宋代点茶、长嘴壶茶艺、四川盖碗茶等均有出现。
茶起源于中国,盛行于世界,迩来已有千年。以茶为媒,以茶会友,中国茶自古以来就是与世界沟通的重要载体,推动东西方文明交流互鉴。如今,中国茶及茶文化频频现身各种重要外交场合,向世界展示中国文化的深厚底蕴和独特魅力。
凤凰单丛茶、英德红茶火了
要说今年有什么茶特别出圈?来自潮州的凤凰单丛茶和清远的英德红茶定榜上有名,也是松园茶叙让两款茶大放异彩。
先看凤凰单丛茶。2023年前,因新式茶饮兴起的“鸭屎香”茶底早已出圈。松园茶叙后,由潮州市人民政府、广东省农业农村厅联合主办的2023潮州工夫茶大会在5月12日顺利召开,以茶为媒,以会聚智,重现复刻茶叙之美,特别设置的茶叙区吸睛无数,也让凤凰单丛茶产业迎来了借势攀高、借力发展的一次重要机遇。随后,凤凰单丛茶陆续走进全国各个核心茶产区推介,包括深圳、济南等多地,加速抢占茶叶市场,触达更多商业机会和客户资源。
再看英德红茶。松园茶叙之日,第五届中国英德红茶头采节隆重启幕,共商英德红茶百亿产业奋进发展大计,5.4千克的英德红茶老树金毫在现场拍得65万元高价。随后,英德红茶也开启了全国万里行的征途,走进西安、北京、山西、广州、杭州等地,直接与当地采购商、茶客交流洽谈合作。10月,2023广东英德红茶产业大会再次让英德红茶成为茶圈焦点,擦亮英德红茶品牌。
茶博会遍地开花
今年以来,全国各地茶博会接连不断,展会现场人头攒动,展馆内都是一派热闹景象,令不少茶企茶友都感叹:“烟火气回来了。”
以展聚商,以展促销。据商务部统计数据,今年1至9月,中国境内专业场馆共举办各类展会3248场,同比增长1.8倍,较2019年同期增长32.4%。其中,大型展会1908场,同比增长2.3倍;展览总面积7686万平方米,同比增长1.7倍。
在过去的疫情三年里,茶博会屡屡被延期或取消,茶企展示展销的想法积压已久,茶客挑茶品茶的念头也蠢蠢欲动。今年,全国各地茶博会都在规模、数量、影响力、关注度等有了不同程度的提升,或许可从数据窥见茶行业经济稳步复苏的态势。
5月29日,中国(济南)第十七届国际茶产业博览会暨第十一届茶文化节收官,参观人员超10万人次,现场交易额达8600万元,合同订单及意向交易额超5.2亿元;10月22日,2023中国成都(秋季)国际茶业博览会闭幕,共接待观众6.8万人次,总成交额1.9亿元;11月27日,2023中国(广州)国际茶业博览会闭幕,全展期入场观众同比增长16%。
茶叶头部主播售假被调查
近年来,随着互联网经济的兴起,加之疫情带来的影响,不少茶人开始转型试水直播电商,把握新一批的消费者,拉动茶叶“销售增量”。与传统销售模式相比,茶叶直播电商有着独一无二的优势,茶人可以在茶山、茶厂、仓库等展开直播,透过手机屏幕向网友推介,即可将原产地好茶销往五湖四海。
然而,随着直播电商产业的蓬勃发展,直播带货也引发了一系列“流量造假”“产品售假”等问题,暴露了茶行业发展的乱象,凸显了直播经济的短板。其中,抖音头部茶叶主播丹妮茶叶就疑似因售卖假茶被调查,其账号视频更新以及直播动态均停留在9月3日。
丹妮茶叶为直采茶商,所售茶叶产品价格普遍偏低,集中在100-300元,以售卖各大品牌低价的口粮茶出圈,是抖音茶类头部主播。据报道,丹妮茶叶曾被曝光盗用他人金奖茶编号、名字,其卖爆的“八道火肉桂”和“岩上三将”获奖茶也被质疑售假。
直播卖茶并不鲜见。作为电商直播平台,应严格落实监管责任,对售假等直播乱象做出相应处罚,如停播、销号等;作为茶叶主播,特别是拥有大量粉丝的网红主播,在直播带货时要踏踏实实,无论是选品、品控、售后等方面,都绝不能制假售假、触碰法律底线。
芳村茶叶市场爆雷依旧频发
7月,有媒体曝光广东茶有益茶业有限公司爆雷,以高价回购普洱茶活动为诱饵,吸引投资者“入局”,涉及投资者有200多位,涉事金额约5000万元。时隔5月,芳村再次因普洱茶爆雷,广州市昌世茶茶业有限公司用类似套路炒卖茶叶,这回涉及投资者数量达五百人以上,涉事金额超过5亿元。
茶叶从农产品转变为期货,炒作的价格可涨可跌,有人走运捞到了一桶金,也有人因此关门倒闭。12月6日,“广州荔湾发布”发文直指当下盛行于茶市的“金融茶”骗局基本属于传统上所说的“滴水滚珠局”,是一种新型的“庞氏骗局”,呼吁投资者提高警惕。
对茶人而言,在原料、工艺和存放条件适当的前提下,普洱茶确实“越陈越香”,具有增值的投资性质。近年来,一些不良商家制造稀缺和高收藏价值的茶品假象,以高于入手价回收的相关信息诱导茶商入局,最终敛财跑路。
从长远来看,茶叶更应回归本味,注重产品品质和质量,市场也应坚决抵制“金融茶”“天价茶”等违法炒茶行为,规范企业的经营行为,破除行业价格体系乱象。同时,消费者也要警惕“高收入”的投资产品,认清茶叶炒卖现象,交易过程中留存证据,避免掉进不良商家精心布置的“坑”遭受不必要的损失。
中国茶企冲击A股再失败
今年12月,普洱澜沧古茶股份有限公司在港交所敲钟,成为“普洱茶第一股”。然而与“新茶饮第一股”奈雪的茶颇为相像,上市首日便遭遇破发,截至收盘报8.7港元,跌幅达18.692%。
在冲击港股IPO之前,澜沧古茶曾意图在A股上市。2020年7月,证监会官网发布澜沧古茶招股书,但在上会前夕,澜沧古茶撤回了申请材料。无独有偶,今年1月,中国证监会对八马茶业主板IPO文件提出反馈意见,共涉及三大类46个问题,也让八马茶业第三次冲击IPO、二度冲击A股市场的进程暂缓。
实际上,勇闯资本市场的茶企并不在少数。此前,谢裕大、竹叶青、中国茶叶、安溪铁观音、华祥苑、七彩云南等多家茶企曾先后冲刺IPO,但最终均告失利。
茶为国饮,国盛茶兴。我国种茶历史悠久、茶叶品种繁多、茶文化底蕴深厚,茶行业有着上千亿的市场规模。然而,与白酒板块的风生水起不同,A股市场至今难觅茶叶的踪影。有业内人士指出,茶企上市难的痛点可从上游种植、中游深加工、下游渠道和终端消费环节中窥见,如行业标准化程度低、茶叶品质难以把控;茶企品牌化进程缓慢,易出现“有品类而无品牌”困局;消费市场忠诚度不足,难以撬动现代化商业渠道。
【记者】伍咏言
【来源】南方农村报 南方+
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