编者按

2023年12月29日至2024年1月1日，第十一届中国（道滘）美食文化节暨2023东莞食品产业转型升级成果展将在道滘镇济川体育馆和济川广场举办。随着东莞将食品产业纳入市战略性支柱产业集培育建设体系，产业分工日益细化，产业配套优势明显，并形成了多元化发展趋势。即日起，南方+客户端特开设“莞味智造”栏目，以微观视角、独到观察，集中挖掘报道一批东莞食品产业的代表性企业，全面展现东莞食品产业的最新实践以及创新亮点。

“我们2023年推出了一系列IP零食糖玩，好吃又好玩。”日前，东莞亿智食品有限公司相关负责人告诉记者，近年来亿智食品通过IP不仅打入国内市场，还把渠道打开了，成为IP食品类授权最大赢家之一。

亿智食品是一家专注发展儿童食品的企业，该企业除了拥有自主品牌外，还获得“小猪佩奇”“汪汪队立大功”等国际著名卡通形象的IP授权。在获得小猪佩奇饼干、糖果类食品授权后，亿智食品以最快的速度把产品推至全国31个省区，333个地级市，2000多个县的知名连锁商超、便利店、机场店、高铁店、母婴连锁店、流通渠道等，产品赢得国内甚至国际市场的良好口碑。

IP系列休食风靡至今

早在2015年，亿智食品就开始接触潮玩IP，凭借着小猪佩奇IP“火了一把”。自此每年营收保持30%的增长。时至今日，亿智食品的产品超过600种，企业产品远销海外30多个国家。

鲜为人知的是，亿智食品前身是1978年在中国香港成立的益智塑胶玩具厂，后随着港商投资潮在中国大陆创业扎根，于1994年在广东深圳创办益智糖果玩具厂。2010年，在东坑成立东莞亿智食品有限公司，生产基地总占地面积达8万平方米。

亿智食品专注于童趣IP儿童休闲零食，研发产品涵盖休闲食品、母婴食品、营养功能食品等多个食品种类。2014年前，亿智食品的产品全部外销，国内对其比较陌生。得到品牌授权后，国内顾客被“小猪佩奇”吸引，亿智食品在国内市场完成从无到有的转变。

“在儿童食品这一行业，如何获得家长信赖以及孩子的喜欢，品牌视觉形象的塑造是第一步。”亿智食品相关负责人说，亿智品牌先后获得“小猪佩奇”“汪汪队立大功”“LINE FRIENDS”“睡衣小英雄”4大全球火热IP的官方正版授权，推出IP系列休食，风靡至今。

如今，食品市场竞争异常激烈，提升品牌影响、拓宽营销渠道至关重要。为此，亿智食品加大力度开拓渠道，以扩宽销路带动品牌发展，同时通过不断完善内部组织架构和培养人才资源赋能品牌发展。

不过，与IP合作只是亿智食品迈向高质量发展的第一步，接下来亿智食品将持续做大自有品牌，甚至打造属于自己的IP和品牌。“我们计划将持续布局系列IP矩阵，丰富IP系列零食。”该负责人说，接下来新的IP以及新的零食将陆续推出。

尝试推出偏功能性零食

近年来，零食在我国儿童青少年日常饮食中的地位日益凸显，甚至成为儿童饮食中的重要组成部分。“儿童零食是否健康营养，从未像今天这样显得重要。”亿智食品相关负责人说，亿智食品将“健康、营养、美味”作为三大产品理念，目的就是要通过打造高品质的儿童零食，进一步提升品牌价值。

亿智食品拥有世界先进的糖果生产设备和饼干生产线，如今生产车间自动化程度超70%，操作人员看着电子屏幕就能看到每一道工序的情况。亿智食品相关负责人表示，严控质量和安全，持续研发创新与改良提升。

“随着育儿观念的逐步转变，科学育儿、关注儿童的成长营养需求，成为了当下父母的育儿理念，功能性儿童零食应运而生。”亿智食品相关负责人表示，现代父母给孩子挑选零食时，越来越注重产品配方是否纯净，他们除了挑选0香精、0防腐剂、0色素的产品外，也注重营养素的添加，比如是否有益生菌、VC、钙铁锌等。

为此，亿智食品针对不同年龄层次的儿童，尝试推出一系列偏功能性的儿童零食，其中不是产品备受消费者喜爱。“宝纯臻系列糖果因配方干净，受到家长们的欢迎，父母长辈给零食的时候可以放心给，不用担心孩子吃坏牙齿。”该负责人表示，目前企业生产的食品正从“好吃又好玩”转向“探索亿点快乐”。

当前，东莞亿智食品有限公司增资及改建项目正在加快建设，未来将承接短保食品及饮料的生产、研发、销售。同时，亿智食品还将利用部分旧厂房进行原地改建，进行烘焙类食品的生产、研发和销售。

南方+记者 韦基礼

受访企业供图