近日，湛江市农业品牌建设大会暨电商助力“百千万工程”推进会召开。会上，徐闻县委书记罗红霞围绕农产品区域公用品牌建设作发言。

近年来，徐闻充分发挥本地农业、生态、自然资源优势，挖掘和培育特色农产品品牌，打造高品质、有口碑的徐闻农业区域公用品牌，提升全县农业的良好形象，增强农产品的市场号召力和影响力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

罗红霞表示，徐闻县坚持以绿色化、优质化、特色化、品牌化为引领，重点围绕菠萝、蔬菜、中药材、黑山羊等主导农海产品，大力推进区域公用品牌培育，倾力打造具有地方特色的优质农业品牌，走出了一条以品牌发展带动农业现代化、规模化、标准化的乡村振兴之路。

徐闻菠萝香甜诱人。郭龙碧 摄

目前愚公楼菠萝、徐闻菠萝、徐闻良姜、徐闻山羊成功入选国家地理标志保护产品，徐闻韭菜、徐闻南珠获批使用国家地理标志证明商标。徐闻菠萝、香蕉、良姜、黑山羊、甜玉米、对虾、火龙果、荔枝、金鲳鱼和韭菜等10个徐闻特色农海产品入选全国名特优新农产品名录，“愚公楼菠萝”“红土金菠”等为广东省知名农业品牌。

突出产业培育品牌

徐闻县农业主要以菠萝、香蕉、蔬菜、甜玉米、珍珠、对虾等特色产业为主，并已形成东部以菠萝、甘蔗为主，中部以香蕉、蔬菜、良姜为主，西部以蔬菜、木本水果为主，北部以香蕉、菠萝、桑蚕为主，南部以蔬菜、甜玉米为主，沿海以对虾、珍珠等海水养殖为主的产业布局。主导产业和特色产业逐步向专业化、区域化、规模化、优质化、集约化、品牌化的生产方式转变，农业品牌创建工作成效明显。

严格把控农产品品质

历时三年，徐闻县制定了《“徐闻菠萝”区域公用品牌战略规划》，扎实开展区域公共品牌建设行动；抓好菠萝“六新”种植示范基地建设，印发菠萝标准化生产手册，通过标准化种植推动菠萝品质管控提升；启动“品控3+4”行动，实施农产品质量安全保障工程，加强农产品监管体系、监测体系、追溯体系建设，推广使用农产品合格证，让农产品的质量控制在田间地头。

强化农业品牌管理

徐闻县重点加大“徐闻菠萝”国字号品牌打造力度，2021年在湖北武汉举行“英雄武汉、温厚徐闻——行走的广东徐闻菠萝节”活动，“徐闻菠萝”区域公用品牌标志正式启动使用，同年徐闻菠萝出口跨境电商发布仪式暨国际品牌标识启用活动在徐闻举行，徐闻菠萝国际品牌标识首次亮相。以“讲好菠萝文化故事”为创新点，挖掘菠萝品牌文化，以RCEP菠萝国际交易中心揭牌为契机，举办了2022年广东“菠萝的海”百千田头直播开锣暨全球采购商大会，发布徐闻菠萝IP形象。

加大营销推介品牌

徐闻县充分利用农博会、农产品展销会等大型活动平台，组织龙头企业、农民专业合作经济组织等品牌主体，积极参加国内外各种农产品展销活动，并以菠萝为主题开展一系列产区、销区营销活动。举办广东徐闻菠萝产地产销对接会、菠萝百味厨神争霸大赛、“喊全球吃广东菠萝”、徐闻菠萝摄影作品征集等系列活动，与省农业技术推广中心协同举办2023中国（徐闻）菠萝绿色高质高效发展大会，举办“广东菠萝号”大巴驶过长安街、环京城游活动，参加“南品北上、北品南下”省际农业交流合作活动，助推徐闻农产品一路北上拓展销售市场。

推进农业品牌化是提升农业发展水平的重要手段和实现农业增效农民增收的重要举措。下一步，徐闻县将继续发挥产业优势、区域优势和特色优势，培育、壮大和保护农产品品牌，支持做大做强品牌农业。

南方+记者 傅晓冰