日前，在以“让我们「年」在一起”为主题可口可乐2024龙年新春主题发布会上，可口可乐携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，联袂可口可乐的经典美味，传达对新年的美好期盼与祝愿。

据介绍，“龙年限定罐”着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。

可口可乐“龙年限定罐”

谈及此次合作的设计理念，陈粉丸分享到，此次创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。通过这样神奇的聚合，希望能够汇聚所有对新年的美好祝愿，最终化身为福气满满的龙年生肖，环绕在每一个既可口又可乐的新年餐桌；同时也承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次美妙相聚都能带来好运连连。

值得留意的是，可口可乐还将发起一项独特的全民「年」动挑战，邀请消费者与家人共创一幅独特的数字艺术作品——扫描可口可乐新春“龙年限定罐”瓶身二维码，并上传自己的新年心愿，通过AI互动许愿连成一条由可口可乐和消费者共创的载满龙年期许的新春祥龙，以此开启充满希望的新的一年。

可口可乐现场发起全民「年」动挑战

据南方+记者了解到，可口可乐新春“龙年限定罐”产品已经在天猫、京东等渠道上市，同时可口可乐龙年限定礼盒餐具套装也已经在天猫开启预售。

南方+记者 叶丹