编者按

2023年12月29日至2024年1月1日，第十一届中国（道滘）美食文化节暨2023东莞食品产业转型升级成果展将在道滘镇济川体育馆和济川广场举办。随着东莞将食品产业纳入市战略性支柱产业集培育建设体系，产业分工日益细化，产业配套优势明显，并形成了多元化发展趋势。即日起，南方+客户端特开设“莞味智造”栏目，以微观视角、独到观察，集中挖掘报道一批东莞食品产业的代表性企业，全面展现东莞食品产业的最新实践以及创新亮点。

年关将至，不少超市的年货产品陆续上架新产品，其中由东莞市坤盛食品有限公司联合巴布熊猫和哈啰小黄鸭两个自带粉丝流量IP推出的坚果仁礼盒备受欢迎。整齐的货架上，憨厚可掬的“大熊猫”、可爱迷人的“小黄鸭”总能吸引不少消费者，尤其是年轻人的目光。

近年来，坤盛食品在跨界融合方面频频出招，其中联合巴布熊猫和哈啰小黄鸭推出的多个零食产品，成功吸引了大批粉丝的关注和喜爱。“熊猫笑笑X巴布熊猫城市旅游文创礼盒”创新推出九寨沟、乐山及峨眉三大系列，内含柠檬味夹心饼干、小黑饼柠檬味夹心饼干、苏打饼干、港式蛋卷、原味酥皮卷、综合坚果仁、曲奇等，不仅份量十足，满足各种送礼需求，与旅游文创的结合也让产品更具吸引力，一时间成为不少景区商场的“门面”。

“主打的是一个年轻”

2014年东莞市坤盛食品有限公司成立，致力于成为快销品行业独具特色的标杆。企业以打造健康美味、时尚休闲的食品，树立国际休闲食品行业独具特色标志性企业为奋斗目标，以功能性产品为主导，迅速形成生产、销售、配送为一体的产业链模式。

短短十年间，坤盛食品的身影在全国各地遍地开花，从2013到2023公司合作的经销商、超市、便利店已遍布全国 ，从设计到出品，“主打的是一个年轻”。

秉承“优质、创新、健康、时尚”的经营理念，坤盛食品经过多年的摸索，取得了质的飞跃。从一家公司到现在的食品集团公司，公司定位00后的消费者，推出V2000、芒出没、功夫小V等品牌，力争成为行业独具特色标杆引领者。

“年轻人现在都在关注什么、喜欢什么，那我们就往哪个方向靠拢。”坤盛食品总经理邹扬坤说，“我们一直认为，创新才是营销不变的法则。公司创新的焦点是消费者，只要你心中时刻装着消费者，才能设计创造出更好的产品理念。”

为了进一步接近年轻消费群体，坤盛食品不仅通过全国布局销售人员深入市场推品，成功覆盖线下超10万家门店，还积极在线上各大平台开启零售店铺，结合达人带货，实现单月单品销量超10万单。

希望成为“食品界的LV”

近年来，坤盛食品开启全面升级零食购物模式，小V零食铺线下门店开拓，结合社区新零售，抢占终端市场。除了国内自主研发产品外，还将融合全球食品行业资源，开启智能化体验，实现一站式零食购物平台。

如今，坤盛已形成集生产、销售、配送为一体的产业链模式，按下智慧新零售“加速键”，与合作伙伴强势联手，抓住时代风口，不断研发打造时下流行爆品，做到资源整合、优化、共享。

“品牌就是一种定义、一种标记、一种让人们认可的标志。它是一种价值的体现，也是企业的核心竞争力。”邹扬坤说，“正如LV，其名气不管是否在背包界都家喻户晓。今年LV与上海咖啡店联动，到咖啡店买书就能喜提一款LV托特包，尽管至少需要消费近600元才能得到，但活动一经上线就火爆市场。人们真的是去买书或者买咖啡的吗？非也，人们是去买包的，这就是‘品牌溢价’。我们希望有这么一天，我们也能成为‘食品界的LV’。”

立足现有产业的同时，坤盛实业还积极探索其他产业，为集团壮大、持久的发展寻找新的机遇，开辟新的道路。并帮助客户以新视角、新思维开拓新市场，实现价值与业绩的不断增长，最终成为备受客户尊敬的战略合作伙伴，共创共赢。

“我们一次只做一件事，但一定把这件事做到极致。”邹扬坤介绍，为进一步强化品牌建设，提升企业影响力，公司计划安排人员赴海外市场考察学习，了解客户需求和产品反馈情况，掌握了第一手信息，为开展技术改革和品牌质量提升工作明确方向，并开设海外工厂利用当地物美价廉的原材料，提高生成力，提升竞争力。

【撰文】刘慧茹 韦基礼