东方甄选免去孙东旭CEO职务、东方甄选暂时停播，“董宇辉去留战”剧情还在继续。

12月16日，东方甄选发布通知：经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

开始谁也没想到，一篇“小作文”竟然引发了一场“连续剧”。

命运齿轮转动的开始，是一周多前东方甄选小编的一次评论回应。“小作文”言论发出后立马引起一些网友的不满，随后董宇辉在直播间“消失”、东方甄选CEO孙东旭下场道歉、董宇辉回应、新东方创始人俞敏洪发布声明、罗永浩“挖角”、直播间暂时停播等紧凑“剧情”轮番上演。

“连续剧”演到这一步，早已不是东方甄选一家的事情。头部主播和平台的捆绑、直播电商的流量红利、职场“背刺”等众多话题引发热议。

针对不同的话题，网友似乎都有很多话要说。今天我们不说其他，来说说直播间“去中心化”这件事情。成也萧何，败也萧何，应不应该追求“去中心化”？如果做，要怎么做？在这个过程中，企业应该以什么样的态度对待自己赖以成功的人才？

在市场经济中，常常会用“不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里”这句话来提醒投资者理性投资、分散风险。对于一个平台和一家公司来说，和某一个人深度捆绑、把宝压在一个人身上有它的优势，但也确有潜在风险。

董宇辉作为东方甄选的招牌人物，吸引了大量的观众和流量，给个人和公司都带来了双赢的结果。但作为一家企业，东方甄选也在尝试打造更多元的品牌形象和团队。除了董宇辉，直播间还有意培养石明、顿顿、YOYO、小七等一批主播。

其实，这并不是东方甄选一家的做法。“All in One”模式显然已经不适合当下的市场环境。近年来，不少直播电商企业都在试图降低对头部主播的依赖。

“直播一哥”李佳琦所在的美腕也在布局。自2021年底，美腕就开始将助播团推向台前，目前旗下除李佳琦直播间外，还开设了“所有女生”和“所有女生的衣橱”直播间，负责细分类目直播的同时，也承接头部的资源溢出。

培育“中腰部”主播是目前大趋势。抖音、快手、淘宝直播等平台还相继发布系列培训计划，帮助“中腰部”主播达人崛起。

数据印证了这一策略的效果。从今年“双11”战绩看，淘宝产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38个成交额破亿，451个成交额破千万。

但，多元发展的过程中，应如何对待头部？商业江湖，是机遇赛道的竞争，是实战策略的竞争，更是核心人才的竞争。东方甄选和董宇辉相互成就，但谁在发挥关键作用？管理层还真的不要太想当然。

抛开网友情感共鸣带来的一边倒支持，回到商业逻辑，核心人才的稀缺性，从这几天几家同行和大V的反馈来看，相信能给东方甄选一个响亮的提醒。

企业和人才双向奔赴、彼此成就，这并不是一个新鲜的追求。历史一再印证，“以人为本”才能实现长远的成功。如何以人才为本、以消费者为本，这考验着每一位企业家和管理者。

再说多一层，未来直播行业应该靠什么吸引消费者？是主播？是低价？还是产品？无论形势如何改变，从长远来看，要吸引消费者的底层逻辑最终还是要靠有性价比的商品与服务。

命运赠送的礼物，或许早已暗中标好价格。“连续剧”还没到结尾，“泼天的流量”带来的究竟是红利还是反噬？如何能接好“泼天的流量”，把它变成“泼天的富贵”？是各方还要认真想清楚的问题。

【时间线】

●12月6日，东方甄选小编在东方甄选“吉林行”宣传视频下评论称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

这迅速引发网友不满，认为此举是对董宇辉的“背刺”。

●12月10日，东方甄选“吉林行”即将结束，董宇辉却未在直播间出现。

●12月11日，大量网友顶着东方甄选粉丝灯牌，涌入竞品高途佳品直播间。

●12月12日，东方甄选CEO孙东旭直播回应称，小编团队工作带有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉年薪不止网传的几千万，“没有亏待一说”。他还表示，坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

●12月13日，董宇辉在个人账号发文回应近期“小作文”事件：省级专场的文案有自己写的；也有他提供思路和建议，小编录音记录并回去创作，后期讨论修改最终形成的；也有小编按照自己想法写的，呼吁大家理性发言。

●12月14日，俞敏洪发布视频声明提及，小编作为员工，一再在东方甄选官方账号上发布自己的观点，严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大漏洞，并否认东方甄选有“饭圈文化”。

●12月15日，事件持续扩散发酵，罗永浩在社交媒体上称，“如果董宇辉老师本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。”

同时，一张截图在网络流传：京东人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉。随后，董宇辉回应：“不属实，目前没有接触任何公司。”

15日17时许，高途CEO陈向东表示：“我已经说过，董宇辉不是用来挖，是用来爱的。”

数据显示，高途股价4天涨72.83%，抖音直播间粉丝于12月14日破100万，单日直播带货累计销售总额1180万元。

与此同时，处在漩涡中心的东方甄选股价出现下跌，本周累跌近22%。

●12月16日，东方甄选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播。

●12月16日，东方甄选发布通知：经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去：孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

南方+记者 宾红霞 杨天智